文：王智遠 | ID:Z201440

這兩天，估計你也看到那條消息了。

簡單講：

抖音黑板報發布一條《抖音關于打擊無底線博流量行為的公告》，它說，按照《抖音社區自律公約》這些規定，把張蘭、汪小菲等幾個賬號進行了無限期封禁。

我朋友圈和群里，大家議論紛紛，大概有三種說法。

第一種人說，自己從來沒刷到過這種短視頻。這就說明，每個人看到的信息都不一樣，都有信息繭房；第二種人說，封得好。消費逝者來博眼球、賺錢的行為，本來就不好，特別讓人討厭。

最重要的，是第三種聲音。

他們覺得，平臺主動管一管是好事，但應該說得更清楚，比如：根據哪條規則，該有什么樣的處罰，這樣別人才能知道以后該怎么遵守，不然就沒法執行。

在一個日活數億，堪比歐洲總人口的網上視頻社區里，這種做法有點嚇人?，F在狀況是，平臺說經過內部討論決定，這有點像“人治思維”。

也就是說，今天能封你，明天說不定就放你，后天又封更多人，大后天又允許一些擦邊的內容出現。

隨后，朋友問我怎么看？我說，肯定不支持消費逝者的行為，封禁是對的。不過，封了之后，抖音也給對方留了很大的體面和空間。為什么？

有三點，第一，封禁的「永久性」只是表象，平臺治理中擁有「可撤回的權力」。

什么意思呢？

抖音作為平臺方，擁有對內容社區監管、調整處罰的主動權，封禁后，賬號是否能重新開通，取決于這個人后續的行為、或者商業上的博弈。

換句話說，被封后，輿論平息，當事人寫了保證書，乖乖按照要求經營賬號，平臺可能會特事特辦，讓人重開賬號。

第二點，永久封禁不是字面意義上的「終身判決」。

只要懂點法律常識，就會明白，賬號行為和自然人的身份是可以分開的。平臺封禁賬號，主要針對違規內容和輿論影響，而不是直接剝奪個人的表達權；這樣，既能避免不必要的爭議，又保留對違規者的威懾力。

所以，即使是明星，只要沒有嚴重的法律問題，依然有機會重建自己的粉絲基礎和商業關系；這種是一種在「執法剛性」和「商業柔性」之間的平衡。

最后一點，抖音只是做了賬號定責。什么是賬號定責？

簡單來說，平臺只針對賬號本身的行為，進行責任認定和處罰，賬號是平臺上的一個虛擬身份，它有自己的規則和責任。

公告里說得很清楚，“張蘭.俏生活”等賬號利用逝者惡意炒作營銷，推薦不實視頻，以獲取商業利益，并屢次發布不實、侵權內容，進行違規炒作，處罰后仍未改正。

在抖音上，看似每個人都在表達，人走在內容前面；實際上，內容社區，內容大于人；這種對“賬號行為”的定責，本質把責任歸咎于賬號本身，而不是直接針對賬號背后的個人。

因此，我認為，抖音這次封禁張蘭、汪小菲等賬號的行為，表面看起來嚴厲，實際上，也給出了比較體面的方式。

阿爾貝·加繆說過，我們不能簡單地劃定界限，因為每個問題都隱藏著更深的復雜性；看似非黑即白的決策，背后，有著諸多的考量和平衡，或許，輿論之后，遵守規則，還有重新出發的可能。

個人觀點，僅供參考。