隨著2025年春節消費旺季落下帷幕，集團“美好中國年 首農安心選”春節營銷活動也圓滿收官。集團旗下三元、大紅門、月盛齋、京華等老字號品牌交出亮眼成績單，1月1日至2月4日，集團品牌產品銷售額超42億元，呈現出供銷兩旺的蓬勃態勢，全力保障市民節日期間食品供應，也為集團一季度“開門紅”奠定良好基礎。

多渠道協同發力，掀起線下購物熱潮。“首農美好生活市集”進機關、進商圈、進社區系列活動全面開展，節日期間舉辦60余場市集活動，累積銷售470萬元，惠及10萬人。商超購物年味濃，攜手京內外的超市發、北國、利群、佳樂家渠道舉辦首農食品節促銷活動，整體銷售2742萬元，同比增長39%。

搶抓節日重點，主推大單品。三元食品聚焦極致系列大單品，品牌代言人王凱驚喜亮相直播間，單場訂單破萬單，全網曝光1.67億次，極致牛奶春節期間銷售同比增長39%。大紅門加大生鮮、禮盒產品備貨供應，團購渠道豐富禮盒產品種類，節日期間累積銷售生鮮熟食制品2000余噸，銷售規模比日常增長20%以上。“黑六”商超專柜發貨量同比增長13.5%，迎來蛇年“開門紅”。

文旅熱潮帶動，門店釋放消費活力。三元梅園門店春節銷售同比增長70%，王府井店、前門店增長明顯，非遺產品宮廷奶酪銷售超2萬杯。月盛齋8家門店春節假期不打烊，新鮮供應不斷檔，門店銷售同比增長12%。六必居前門店客流增長明顯，單日銷售破23萬元，再創新高。

京城煙火氣，市場年味兒濃。和平門菜市場店內布置喜氣洋洋，各類食材琳瑯滿目，傳統小吃香氣四溢，為市民團圓飯餐桌添心意。華都雞肉亮相重張開業的崇文門菜市場，明亮的檔口、優質的產品受到百姓青睞，京華飄雪茶風味冰淇淋，為消費者帶來了更加多元化、個性化的消費選擇。

主動轉型，擁抱線上消費。集團在值得買平臺建立“首農”品牌專區，種草老字號產品，引流品牌電商帶來銷售200余萬元。京華茶業電商銷售表現亮眼，在各平臺開展滿減促銷、百億補貼、節日秒殺等促銷方式，抖音直播間春節不停播，茉莉龍王系列銷售破百萬，春節期間線上銷售占比超85%。月盛齋全面入駐各電商和新零售平臺，羊肉片、羊蝎子等產品備受歡迎，節日線上銷售占比近50%。

過年到京郊采摘，已然成為一種新流行。為了更好服務采摘的游客，各農場采摘園提前籌劃，通過智能系統調控溫度、濕度，做好施肥、灌溉工作，確保游客品嘗安全美味的水果。

美好中國年，首農安心選。集團各品牌新春營銷表現強勁，不僅為首都消費市場注入了新的活力，也展現了老字號品牌在新時代蓬勃的生命力和市場競爭力。集團各品牌將繼續發揮自身優勢，進一步滿足消費者對高品質和高性價比的需求，不斷創新產品和服務，贏得更多消費者的青睞和信任。

編輯：左淇菘

校對：宋濤