撰 文丨星 野

編 輯丨美 圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

相比于電影市場(chǎng)的烈火烹油，今年春節(jié)長(zhǎng)劇、短劇都略顯落寞，不僅爆款缺失，似乎連網(wǎng)絡(luò)聲量都不及去年，以至于有媒體表示：才興起沒(méi)幾年的劇集春節(jié)檔已然“熄火”，短劇的熱潮正在褪去。

然而，在仔細(xì)考察了春節(jié)前后長(zhǎng)劇、短劇的市場(chǎng)表現(xiàn)之后，我們發(fā)現(xiàn)這樣的論調(diào)無(wú)疑過(guò)于武斷——爆款的缺失，不能抹煞長(zhǎng)視頻平臺(tái)銳意創(chuàng)新的努力，對(duì)此，春節(jié)后大盤(pán)的迅速回暖已經(jīng)給予了積極回應(yīng)；不再有另一部《我在八零年代當(dāng)后媽》，正說(shuō)明短劇市場(chǎng)迎來(lái)百花齊放的良性生態(tài)，多元題材、精良制作正在吸引更廣泛的受眾入場(chǎng)。

今年春節(jié)檔

為何沒(méi)有爆款長(zhǎng)劇？

如果回顧往年春節(jié)期間劇集市場(chǎng)的表現(xiàn)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)《狂飆》《人世間》的火爆可能只是特殊時(shí)期的偶然現(xiàn)象，“春節(jié)追大劇”遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有“闔家看電影”那么深入人心。

因此，不能僅僅因?yàn)椤按汗?jié)期間無(wú)爆款，就為長(zhǎng)劇“日薄西山”的論調(diào)再一次添磚加瓦。實(shí)際上，哪怕是《狂飆》熱播的的那一年，收視曲線也曾經(jīng)因?yàn)樽哂H訪友、聚會(huì)應(yīng)酬的“干擾”而被砸出一個(gè)“坑”。去年的年代劇《南來(lái)北往》也同樣扛過(guò)了過(guò)年幾天的低點(diǎn)，節(jié)后才迎來(lái)了一路上漲。

今年春節(jié)之所以爆款缺席，一方面因?yàn)槿鄙偃纭犊耧j》這樣節(jié)前就已發(fā)酵一波的熱播劇，《漂白》由于巨大爭(zhēng)議和短小體量難當(dāng)此任，而《大奉打更人》《國(guó)色芳華》等大劇都已完結(jié)，且未能如年代劇一般突破各個(gè)圈層。

芒果TV雖然上線了為春節(jié)檔量身定制的《五福臨門(mén)》，但5.7的豆瓣評(píng)分注定了它很難實(shí)現(xiàn)口碑發(fā)酵。在《墨雨云間》的成功之后，于正試圖通過(guò)“短劇化”再下一城，卻證明了自己并沒(méi)有駕馭多線群像劇的能力，交叉呈現(xiàn)的五對(duì)CP令劇情散亂、跳躍，讓觀眾很難沉浸帶入。《五福臨門(mén)》熱播期云合集均的落點(diǎn)可能只有2000多萬(wàn)，也暴露了芒果TV的劇集基本盤(pán)并不穩(wěn)固，仍然處在“劇帶平臺(tái)”而非“平臺(tái)帶劇”的階段。

春節(jié)前夕，《鵲刀門(mén)傳奇2》與《鄉(xiāng)村愛(ài)情17》同日上線，給人一種“趙家班”左右互搏的觀感。然而，這出“好戲”未掀起太大的水花。《鵲刀門(mén)傳奇2》之所以未能復(fù)制第一部的出圈度，“新鮮感不再”可能是主要原因。盡管武打設(shè)計(jì)別出心裁，但喜劇部分難免給人以《武林外傳》《龍門(mén)鏢局》的既視感。《鄉(xiāng)村愛(ài)情17》雖然如今年的《熊出沒(méi)》一樣驚喜欠奉，但這一長(zhǎng)青IP的生命力并不會(huì)受到太大影響。

從去年開(kāi)始，騰訊視頻的開(kāi)年大劇就有意避開(kāi)春節(jié)假期，《繁花》選擇了開(kāi)年檔，今年的年代大劇《六姊妹》則選擇了大年初六上線，也是希望等到走親訪友、全家出游等活動(dòng)基本結(jié)束，春節(jié)檔電影輿論戰(zhàn)接近尾聲。

收視數(shù)據(jù)證明了這一檔期安排的明智，《六姊妹》不僅CVB首日4.230，大有問(wèn)鼎央一史冠的架勢(shì)，網(wǎng)播也高開(kāi)高走，創(chuàng)下了騰訊視頻年代劇熱度最快破27000的記錄。

2月5日，云合收視大盤(pán)開(kāi)始走出春節(jié)“低谷期”，重新回到2.5億，這不僅源于《六姊妹》等新劇的帶動(dòng)，也得益于《無(wú)所畏懼之永不放棄》等老劇的漲勢(shì)回暖。這部愛(ài)奇藝春節(jié)前上線的新劇保持了強(qiáng)勁韌性，在假期之后收視創(chuàng)下新高，而且一直維持“5廣”狀態(tài)，體現(xiàn)出廣告商對(duì)于原班人馬及劇集質(zhì)量的信心。

節(jié)后大盤(pán)迅速回暖

長(zhǎng)劇革新收獲積極回應(yīng)

去年，在《南來(lái)北往》《獵冰》《大唐狄公案》等劇的聯(lián)合加持之下，正月十三大盤(pán)就重回3億高位，今年能否重現(xiàn)去年的“快復(fù)蘇”，要看愛(ài)優(yōu)騰芒的大劇后勁如何。《五福臨門(mén)》播至中途收視率就已遭遇瓶頸，基本上出圈無(wú)望，難以擔(dān)當(dāng)重振大盤(pán)的重任。

《六姊妹》僅用五天時(shí)間就成功實(shí)現(xiàn)云合登頂，38集的劇情才剛走過(guò)四分之一，后續(xù)劇情發(fā)酵出圈的概率不小。如同《人世間》《小巷人家》等年代劇一樣，《六姊妹》也是通過(guò)普通百姓家庭的生活變遷，描摹了橫跨半個(gè)世紀(jì)的人物命運(yùn)起伏，每一代人、每一類(lèi)型觀眾都能從中找到自己的影子。

去年，一部《小巷人家》徹底打開(kāi)了芒果TV的劇集收視天花板，也見(jiàn)證了年代劇正在成為長(zhǎng)劇觀眾的新寵。當(dāng)曾經(jīng)作為電視兒童的80、90后成為劇集市場(chǎng)主力，家庭溫情與童年記憶對(duì)他們的吸引力正在與日俱增。

不僅如此，正如一位觀眾所言“這種劇的家長(zhǎng)里短做好了很有鉤子，會(huì)讓人一直想追下去”，能夠最大程度地凸顯長(zhǎng)劇的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，而完美還原時(shí)代風(fēng)貌所營(yíng)造的沉浸感，將觀眾帶回充滿煙火氣息與人情味兒的舊時(shí)光，為短劇時(shí)代的人們營(yíng)造了一處“心靈避風(fēng)港”。

作為“全女版《小巷人家》”，《六姊妹》試圖在年代劇的框架之下有所創(chuàng)新，可惜的是，六姊妹六段殊途同歸的人生（結(jié)婚生子），使得這部劇又回到了傳統(tǒng)套路之中，未能向前更進(jìn)一步。

優(yōu)酷2月7日開(kāi)播的開(kāi)年大劇《掌心》，在主題立意上與《六姊妹》有異曲同工之處，也是在傳統(tǒng)懸疑劇框架之下凸顯女性魅力與女性情誼。不僅女主顛覆了大女主劇的戀愛(ài)腦設(shè)定，還通過(guò)“婦仇者聯(lián)盟”共同對(duì)抗黑惡勢(shì)力，以高密度的智斗、深刻的社會(huì)批判與女性覺(jué)醒的主題，重新定義了古裝懸疑的可能性。

《無(wú)所畏懼之永不放棄》之所以后半程發(fā)力，主要在于相比第一部淡化了天崩開(kāi)局與感情狗血，觀眾追過(guò)幾集后才會(huì)發(fā)現(xiàn)“職場(chǎng)恩怨比愛(ài)情撕扯還令人上頭”。愛(ài)奇藝選擇跳出“律政不夠，愛(ài)情來(lái)湊”的怪圈，將法庭從“背景板”還原為“主戰(zhàn)場(chǎng)”，必然要冒著缺少話題性的風(fēng)險(xiǎn)。而收視率的節(jié)節(jié)攀升，意味著這種現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格吸引到了一批忠實(shí)受眾。

春節(jié)期間，豆瓣“收視率研究中心小組”有一個(gè)熱帖《2019到2024年，五年間劇集市場(chǎng)萎縮了將近50%》引發(fā)了廣泛討論，雖然這一結(jié)論可能因?yàn)樵坪系乃惴ㄕ{(diào)整而站不住腳，但長(zhǎng)劇面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。

節(jié)前、節(jié)后這幾部平臺(tái)大劇的創(chuàng)新嘗試，都是為了回應(yīng)共同面臨的挑戰(zhàn)。無(wú)論是學(xué)習(xí)短劇的框架節(jié)奏（《五福臨門(mén)》），發(fā)揮長(zhǎng)劇特有的陪伴屬性與沉浸感（《六姊妹》），還是塑造新型女主引發(fā)觀眾情感投射（《掌心》），牢牢抓住部分專業(yè)觀眾的心（《無(wú)所畏懼之永不放棄》》），不管上述嘗試成功與否，都無(wú)法否認(rèn)長(zhǎng)視頻平臺(tái)自我革新的決心與魄力。

從贏家通吃到百花齊放

內(nèi)容泛化助力短劇拓展受眾

如果說(shuō)今年長(zhǎng)劇平臺(tái)都在有意避開(kāi)春節(jié)檔，那么各大平臺(tái)對(duì)于短劇春節(jié)檔則是摩拳擦掌、勢(shì)在必得，齊心協(xié)力要把追短劇打造成新的“電子年俗”。然而，《我在八零年代當(dāng)后媽》的出圈奇跡卻未能在今年重演，這是否意味著短劇春節(jié)檔集體啞火？短劇觀眾的追劇熱情正在集體退潮？

事情恐怕沒(méi)有這么簡(jiǎn)單。去年《我在八零年代當(dāng)后媽》的火爆，一方面是由于觀眾對(duì)于這種新生事物的新鮮好奇，另一方面得益于動(dòng)輒千萬(wàn)充值金額的話題刺激，但更重要的還是短劇行業(yè)的頭部過(guò)于集中，缺乏平臺(tái)、題材、風(fēng)格的多元化，才使得聚光燈都集中于一部作品。

對(duì)于上千部作品同期競(jìng)逐的短劇春節(jié)檔而言，今年爆款的缺失可能意味著行業(yè)回歸正常，不再是贏家通吃，而是有更多創(chuàng)作者能夠分一杯羹。不再是只有瘋狂投流才有望獲得高額回報(bào)，而是只要找到自己的受眾人群，哪怕并未破圈也能夠活得很好。這個(gè)短劇春節(jié)檔，再一次昭示了行業(yè)邏輯的悄然變化。

從平臺(tái)角度而言，紅果等平臺(tái)今年也更注重題材的豐富多元，市場(chǎng)的精準(zhǔn)覆蓋，以便給予觀眾更多的選擇，個(gè)性化推薦機(jī)制保證了熱度分配的均等化。紅果短劇春節(jié)檔分為12大主題會(huì)場(chǎng)，涵蓋古裝武俠、都市愛(ài)情、愛(ài)國(guó)諜戰(zhàn)、青春成長(zhǎng)等多個(gè)內(nèi)容方向，通過(guò)內(nèi)容泛化不斷拓展短劇的受眾人群。

第55次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2024年12月，中國(guó)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)到6.62億人，網(wǎng)民使用率僅為59.7%，仍然有著巨大的提升空間。如果只是瞄準(zhǔn)土味霸總、親情倫理劇、男頻女頻爽劇等內(nèi)容，只是對(duì)長(zhǎng)劇內(nèi)容“查漏補(bǔ)缺”，很容易撞上增長(zhǎng)天花板。唯有深入傳統(tǒng)影視的“腹地”，在內(nèi)容品質(zhì)、精神價(jià)值上向其看齊，才真正有望成為娛樂(lè)市場(chǎng)上的一道“正餐”，而非僅僅是快餐。

這個(gè)春節(jié)檔雖然沒(méi)有出現(xiàn)爆款，但短劇卻在潤(rùn)物無(wú)聲中悄然改變大眾的文化消費(fèi)習(xí)慣，從新鮮獵奇到日常陪伴，從辛辣刺激到百般滋味，當(dāng)每一位觀眾都能在短劇中得到放松慰藉、笑淚感動(dòng)，有沒(méi)有爆款還重要嗎？

本文為文娛價(jià)值官原創(chuàng)作品

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