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作者 | 王暉 來源 | 首席品牌觀察

《哪吒2》又刷新記錄了。

數據顯示，截至2月7日21時，電影《哪吒之魔童鬧海》票房 （含預售） 突破67.922億，超過《星球大戰：原力覺醒》票房成績，登頂全球影史單一市場票房榜。

今天，《哪吒2》票房也正式突破了70億，離預測的100億又近了一步。

? 圖源：電影哪吒之魔童鬧海

而隨著《哪吒2》的爆火，出現的第一個受害人，就是導演餃子。

由于第一部上映時沒錢做宣發，餃子只好親自畫破億海報，表達對觀眾的感謝。

但是，當這一傳統延續到《哪吒2》，餃子一定后悔當初的這個決定。

由于《哪吒2》票房沖得太猛，導致餃子每天兩眼一睜都要畫破億海報，春節期間更是九天畫了56張，手都要輪出火星子了，還可能趕不上票房破億的速度。

? 圖源：@番茄不是西紅柿首富

只是，沉迷畫圖的餃子，可能想不到，畫不完的工作量，只是一個小小的煩惱，網絡上還有更大的劫需要他面對。

起球的“餃子皮”，讓網友吵翻了

面對《哪吒2》的大爆，不少二次元愛好者大呼，紙片人永遠不會塌房。

只是，在互聯網世界，“不會塌房”只 是一種美好的幻境，因為總有人從細枝末節處找到可以審判的角度。

這不，導演餃子的一件毛衣就讓網友吵起來了。

如果經常看餃子的采訪，會發現一件黃色毛衣出境率特別高，肉眼可見已經起球了。

從CCTV4的魯健訪談，到CCTV6的中國電影報道，再到人民日報、新華社的獨家訪談，餃子似乎將這件毛衣當成了一件戰袍，穿著它表達自己的電影創作理念，為哪吒搖旗吶喊。

不少觀點還被制作成切片視頻，在社交媒體上裂變式傳播。

? 圖源：@阿婭愛追星

面對餃子鐘愛的毛衣，不少網友猜測，“導演這件毛衣有年頭了吧，是不是媽媽織的呢？”“找到了和餃子的共同點，我們穿的毛衣都起球。”

還有網友將毛衣戲稱為“媽媽牌餃子皮”，充滿了對導演的贊賞。

但是，隨即有網友稱，餃子穿的并不是一件普通的毛衣，而是愛馬仕同款，售價高達13999元。

? 圖源：得物APP

當一部分網友想要將導演餃子塑造成一個樸實、勤儉、親民的形象，另一部分網友則用奢侈品牌愛馬仕將其擊碎了。

而穿愛馬仕似乎成了導演的一大污點，不少人紛紛進行輿論聲援，表示拍出影史票房第一的導演，就算穿愛馬仕也沒有什么問題。

總體說來，網友的這場爭論，其實和導演沒有任何關系，毛衣到底是否是愛馬仕，無傷大雅。

但令人意外的是，監測到這一輿論的《哪吒2》出品方彩條屋動畫主動進行了官方辟謠，表示餃子所穿的毛衣并非愛馬仕，價格只有四百多元，還曬出了淘寶鏈接。

? 圖源：微博@梨視頻

隨后恒源祥官方下場表示，這其實恒源祥2022年推出的秋款毛衣。

? 圖源：恒源祥

彩條屋的辟謠，恒源祥的證實，足以平息這場有點幼稚的網絡紛爭。

沖擊100億票房，餃子不能塌房

在《哪吒2》向著100億票房邁進的當下，彩條屋親自辟謠導演一件毛衣的價格，似乎有點高射炮打蚊子——大材小用了。

但在《首席品牌觀察》看來，這非常有必要。

表面看起來，官方是為了維護導演餃子的形象，實際上，是為了穩住電影的路人盤，保護《哪吒2》的口碑。

一方面，從網絡輿論可以看出，網友對導演餃子的各種溢美之詞，其實投射的是對哪吒的喜愛。

比如不少網友將第二部中出圈的兩個角色哪吒和敖光都代入到了餃子，有人稱哪吒是導演根據自己的相貌畫出來的，也有人覺得敖光是餃子導演想象中的自己，嘴子、鼻子都完美復刻了。

? 圖源：微博@聽葉念

當前圍繞黃色毛衣的討論或許并不致命，但如果繼續發酵，難免會橫生更多枝節。一旦餃子被打上負面標簽，勢必影響《哪吒2》的路人緣，不利于票房的持續攀升。

另一方面，也是重要的一點，彩條屋的辟謠，是為了立住導演的人設。

不少媒體會用“中國最窮導演”形容餃子，這和他的經歷有很大關系。

畢業于四川大學華西藥學院的餃子，由于從小熱愛畫畫，最終選擇棄醫從影；沒有專業背景，他曾靠著母親的退休工資“啃老三年8個月”，在家人的全力支持下追尋動畫夢；2008年，靠著制作三年的16分鐘短片《打，打個大西瓜》，入圍很多國內外獎項，得到行業認可；名聲大振后，和制片人劉文章一起創辦了“餃克力工作室”。

? 圖源：@新浪視頻

2015年開始，餃子的工作室開始制作《哪吒之魔童降世》，克服重重困難，在2019年得以上映，票房超過50億，成了國產動畫的驕傲。

5年后，《哪吒之魔童鬧海》再次大獲成功，餃子用了整整10年時間，躋身為中國百億票房導演。

正如哪吒的經典臺詞“我命由我不由天”、“若天地不容，我就扭轉這乾坤”，從餃子身上，我們能看到一個小人物通過努力拼搏逆襲開掛的人生，這樣的勵志故事，向來能讓普羅大眾有代入感。

不少人猜測餃子的起球毛衣是媽媽織的，認為餃子是質樸和親民的，其實就源于將餃子代入到了普通人身上。而不少人愿意N刷《哪吒2》助力票房再創新高，也是希望幫助和自己一樣的小人物實現更大的夢想。

但如果餃子穿的是愛馬仕，這種身份認同就會被削弱，部分網友難免會產生幻滅感，不再愿意支持電影。

彩條屋的及時辟謠，是幫導演立住了人設，同樣也可以穩住《哪吒2》的票房增長勢頭。

輿論捧殺

《哪吒2》必須歷的劫

事實上，盡管現在《哪吒2》無論口碑還是票房都呈現出一片大好的形勢，但及時監測網絡輿論走向、扭轉可能跑偏的討論話題，確實是官方需要做的事情。

畢竟，互聯網時代，輿論很多時候是可以殺人的。

而自爆火以來，《哪吒2》并非沒有遇到過負面風波。

諸如電影中的一些屎尿屁情節，就讓不少觀眾無法接受，認為過于低俗；而最大的差評，則是對電影中一些“辱女”情節的抨擊。

? 圖源：豆瓣評論

《首席品牌觀察》總結了網友的相關觀點，包括但不限于：

西海龍王敖閏的服裝和形象有“媚男”和物化女性的嫌疑；哪吒將尿噴在鶴童臉上，被指不尊重女性，盡管鶴童是反派角色；餃子雖然改編原著把李靖塑造成了慈父形象，但保留了獻祭殷夫人的劇情，被認為“爹味”太重。

有人為了佐證導演餃子的“厭女”，還扒出了他早期的一部“史上最純潔動畫”《老板的女人》，認為作品中充滿了男性對女性的意淫。

? 圖源：微博@豆豆醬-祛魅版

且不說《哪吒2》和《老板的女人》是兩部風格和受眾完全不同的作品，用后者來批判前者，并不合理，但“用前朝的劍斬當朝的官”卻是如今需要警惕的網絡風氣，任何一點“黑歷史”，就可能讓一個作品或者一個人萬劫不復。

更何況，“餃子穿愛馬仕”是無中生有，盡管這種說法源于觀眾的喜愛，但也有捧殺的風險，及時糾偏，才可以防止輿論越跑越偏。

正如曾有網友翻出微博之夜的一張站位圖，稱當時《哪吒2》不被看好，王長田和哪吒、敖丙的玩偶被排擠到了角落里。評論區就有網友認為不必替劇組賣慘，實際情況是當時輪到了其他劇組發言，《哪吒2》劇組并沒有被怠慢。

這不禁讓人想到娃哈哈去年爆火時，有人表示娃哈哈之所以一直采用紙箱包裝，是因為宗慶后說過，如果用塑料紙包裝，會斷了那些靠撿紙箱維持生計的人的收入來源。

但隨后娃哈哈客服進行了辟謠回應，稱娃哈哈飲用水的包裝是有區分的，12瓶裝的純凈水是裹膜包裝，24瓶裝的是紙箱包裝。

《哪吒2》和娃哈哈都是清醒的，在人人都是自媒體的時代，輿論往往是不受控制的雙刃劍。

今日被大眾托舉到神壇，明日就可能被踩入塵埃。

捧和殺，總在剎那間。

而正在“登天”的哪吒，更要居安思危，警惕被流量反噬。

*編排 | 三木 審核 | 三木

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