隨著春晚重慶分會場主舞臺——彈子石廣場的驚艷亮相，重慶南岸再次成為全國觀眾矚目的焦點。

春節長假，來南岸區旅游的市民游客絡繹不絕。全區接待游客同比增長18.92%；接待過夜游客同比增長43.56%，占游客接待量21.32%；旅游總花費同比增長20.76%。全網各級各類媒體累計發布春晚涉及南岸的相關報道5000余條，累計傳播量接近7億次。

春晚舞臺后續利用 變流量為增量

南岸區充分發揮央視春晚重慶分會場主舞臺影響力，從農歷大年初二起至元宵節，持續向廣大市民游客開放主舞臺，定時上演無人機表演，吸引了市內外眾多游客，并通過免費打卡主舞臺、免費看無人機表演、免費看文化惠民演出、免費路邊停車等免費措施，持續做好旅游相關服務，將電視、網絡帶來的“文旅流量”變為市民駐足打卡的“消費增量”。

據統計，春節期間，南濱路接待游客同比增長81.31%，長嘉匯央視春晚主舞臺周邊區域接待游客同比增長211.62%。長嘉匯景區餐飲門店在除夕當天滿客率高達95%以上，沿線主力餐飲門店春節期間營業額累計較同期增長19%。

南岸轄區內萬豪、凱賓斯基、喜來登、康萊德、希爾頓逸林等酒店春節期間平均入住率在85%以上。其中，從1月31日至2月3日，喜來登酒店連續4天實現入住率100%。

新春活動精彩紛呈 聚人氣帶商氣

新春佳節，南岸區持續打造文旅、餐飲、購物等消費新場景，線上線下開展豐富多彩的節慶活動，構建多元特色消費矩陣。

非遺集市煙火氣濃。結合今年春節首次成為世界級非物質文化遺產，南岸站2025乙巳蛇年“大春晚季”文創產品市集活動、南岸區春晚非遺市集、“非遺賀新春—我的家鄉年”南岸區新春非遺直播活動、“萬福迎春”南岸區非遺迎春送春聯活動、“非遺賀新春-春聯進萬家”區文化館2025迎新送春聯活動、“我的家鄉年非遺賀新春”新春非遺展示等南岸非遺相關活動共舉辦29場，參與人數達到5.8萬人次。

其中，南岸區文旅委主動對接央視，引入央視授權的“大春晚季”文創市集，活動在萬達廣場舉辦，當日引流同比增長124%、銷售同比增長147%，萬達永輝超市當日創下歷史銷售新高，銷售額突破230萬元。

惠民表演年味重。從除夕到正月十五，南岸區在南濱路海棠煙雨公園每日組織兩場中國年·重慶味“歡歡喜喜過大年”2025年春節主題文化和旅游惠民演出季活動。重慶市歌劇院（重慶交響樂團）、重慶雜技藝術團進行聯袂演出，給廣大市民游客帶來高質量的文藝“大餐”，吸引群眾5萬余人次前往觀看。

特色活動“吸睛”。南岸區利用現有春晚舞臺和周邊區域，結合“三條老街”“五大名館”和南坪商圈萬達廣場、協信星光時代廣場等熱門商業綜合體，舉辦了“第5屆長嘉匯新年燈會”“福祿雙喜·中國年”“青春游園會”“唐卡藝術展”“騰蛇乘霧蛇燈制作互動活動”等新春系列文化消費活動70余場次，推出春節特色演出，重慶國際馬戲城上演《極限快樂之非洲狂想》，施光南大劇院上演《哈姆雷特》《睡美人》，吸引了眾多市民游客參與，有力拉動消費增長。

媒體持續報道 引關注展形象

今年春節，全網各級各類媒體累計發布春晚涉及南岸的相關報道5000余條，累計傳播量接近7億次。其中，閱讀量“10萬+”產品65條、“100萬+”產品45條；在互聯網形成話題50余個，總閱讀量2.29億，互動量接近百萬，成功登上全國熱搜榜3次、同城熱搜榜11次。

中央媒體持續關注。春節長假，南岸區文旅熱度提升，受到多個央視重要欄目持續關注：央視《新聞聯播》報道春晚主舞臺游客打卡熱潮，央視財經頻道、國際頻道和新聞頻道《新聞直播間》《共同關注》《今日環球》《第一時間》等欄目報道春晚主舞臺對公眾開放以來，市內外游客紛紛來南岸區打卡的情況。

市級主流媒體助力。重慶日報、重慶新聞聯播、第1眼新聞-華龍網、上游新聞等市級主流媒體紛紛推出《八大主題、數千場次文旅活動陪你過大年—玩轉巴山渝水 樂享歡樂新春》《春晚重慶分會場主舞臺成熱門打卡點，“跟著春晚游重慶”火爆出圈》《春晚后勁太大了，重慶分會場主舞臺成熱門打卡地》《跟著春晚游南岸》等春晚主舞臺后續利用的重磅報道，持續吸引市民游客來南岸觀光旅游消費。此外，南岸區還組織了20余位自媒體博主推出春晚相關話題，提升南岸區影響力。

來源：南岸區融媒體中心

編輯：夏秦余凈

審核：張青蘭

終審：冉隆國