轉載：NewMediaLab

作者：子非魚吖

文字：李梓瑜

圖片：圖源自網絡，侵刪

編輯：李梓瑜

責任編輯：劉曉英 陳芮潔

根據中國旅游研究院數據顯示，上個雪季我國冰雪旅游人數同比增長38%，有望成為一個新的萬億市場。2025年2月7日，2025冬季亞運會在哈爾濱舉行，這一重大國際綜合性冰雪盛會，更是將“冰雪賽道”推到了極高的焦點位。在此背景下，各大品牌紛紛加速其相關營銷策略的部署與實施，以期在蓬勃發展的冰雪旅游市場中占據有利地位。

圖片來自 SocialBeta

近日，小紅書舉辦以「白給的快樂在雪上」為主題的雪人節，將玩雪的快樂傳遞給更多人；去哪兒旅行在北京開了一家「入冬早點鋪」，通過菜品設計引導顧客規劃冬季旅游行程；迪桑特舉行以「五峰傳承，見證頂峰冰雪時刻」為主題的發布會，演繹冰雪服飾品牌的未來與無限可能；抖音攜手各大城市的文旅部門推出「抖音生活冰雪溫泉季」主題活動，深度挖掘并展示各地獨特的冬季旅游資源；天貓攜手眾多品牌推出以「在雪里碰頭SNOW TOGETHER」為主題的活動，引領大眾探索多元化的冰雪生活方式......

01

小紅書：雪人節送上「白給的快樂」

自冬奧會后，玩雪已成為備受歡迎的戶外生活方式之一，今年冬季，小紅書雪人節以「白給的快樂在雪上」為主題，喚醒大眾對「雪」的熱愛，呼吁更多人體驗冰雪運動。預熱階段，雪人節通過線上“玩雪大提案”活動，鼓勵全民參與，分享玩雪新方式，成功收獲超10億閱讀量，激發全國范圍內的玩雪創意熱潮。線下方面，雪人節在新疆阿勒泰和哈爾濱設立雙會場，結合滑雪與玩雪人群，打造主題雪季狂歡。阿勒泰會場通過“賞雪獵人”企劃及多項活動，為滑雪愛好者提供極致體驗；哈爾濱會場則開啟全城玩雪大挑戰，結合多元興趣與趨勢，拓寬玩雪維度。小紅書雪人節對比于去年，在人群覆蓋、時間周期及線上線下聯動上均有所升級，以“滑雪+玩雪”為支點，打造全民玩雪大事件，吸引了更多雪友加入，成功將玩雪的快樂傳遞給更多人。

圖片來自 小紅書@生活薯

02

去哪兒旅行：「入冬早點鋪」開張

去哪兒開啟冬日模式，攜手九個地方文旅局聯名定制了九款冬日限定早點。同時，去哪兒旅行在北京THE BOX朝外開了一家「入冬早點鋪」，限時推出了一系列抽象「早點」公仔，比如「鉆戒刺身」寓意西藏林芝的冰川美景、「[油炸單雙板」象征崇禮滑雪場的滑雪板等，每道菜品都與冬季旅游目的地緊密相連。活動現場不僅有特色早點，還有現場制作的驚喜環節，廚師長和點單員制作慢燉溫泉小鴨湯、現烤棉拖鞋等......別出心裁的菜品設計與制作過程，增加了顧客的互動和體驗感，給足消費者情緒價值的同時，去哪兒通過菜品設計提前引導顧客規劃冬季的旅游行程。

圖片來自 微博@去哪兒旅行

不僅如此，去哪兒還跨界熱門雪場和美圖秀秀聯合打造「入冬」系列貼紙和邊框，讓用戶可以一鍵Get同款雪景大片，進一步推動品牌曝光度和傳播度。此次活動，去哪兒旅行借勢冰雪文旅和「萬物都可 Jellycat」的風潮，推出當地特色「早點」公仔，結合平臺的業務優勢，給予消費者高性價比的出行體驗。同時品牌通過線下快閃活動，激發用戶的好奇心，撬動人群的出游熱情。

03

迪桑特：在長城見證「頂峰冰雪時刻」

迪桑特置身北京懷柔黃花城水長城，以「五峰傳承，見證頂峰冰雪時刻」為主題，舉辦「迎峰而上」品牌發布會。發布會通過「匠心」「創新」「賦能」「突破」「榮耀」五段冰雪歷程，回溯并展望迪桑特品牌的挑戰征途，以展現其不斷「迎峰而上」的追求。據悉，發布會以一場光影秀拉開帷幕，通過無人機在長城上空勾勒出迪桑特的「五峰傳奇」，展示其品牌的發展歷程。此外，迪桑特還設置了一場前所未有的長城滑雪挑戰，邀請六位專業滑手身著迪桑特滑雪裝備，自長城雪道一躍而下，展示品牌「迎峰而上」的榮耀精神。在長城秀場，迪桑特攜手了多位知名滑雪運動員身著國家隊贊助系列亮相走秀，展示本季的新品滑雪服系列，演繹著冰雪服飾品牌的未來與無限可能。

圖片來自 微博@迪桑特DESCENTE

在歷史的長河中，登頂始終作為人們托舉理想的象征。此次發布會，迪桑特還攜手作家馬家輝、建筑師馬清運、導演賴聲川三位「頂峰探索者」秉承勇往直前的五峰探索精神，拍攝下「迎峰而上·人物志」。迪桑特希望通過短片邀請用戶一起聆聽他們的故事，不斷突破、迎峰而上，探索未來的全新起點。迪桑特通過與滑雪場景深度綁定，不斷夯實品牌在「滑雪」這一冰雪經濟場景下的用戶心智。

04

抖音：推出「冰雪溫泉季」活動

南北方的過冬差異一直都是大眾津津樂道的話題，在旅游熱潮下，北方人希望到南方過個暖冬，南方人則羨慕北方大雪紛飛的氛圍。為了滿足消費者冬天對于冰雪季的期待和極致服務體驗，抖音生活服務借勢冬日冰雪和溫泉熱潮，攜手各地文旅推出「抖音生活冰雪溫泉季」主題活動。活動通過構建如童話夢境般的冰雪世界，攜手黑龍江、吉林、遼寧、山東、江蘇、沈陽、哈爾濱、長春、濟南、南京等省份及其主要城市文旅部門，共同發布城市熱榜話題，深度挖掘并展示各地獨特的冬季旅游資源。從冰天雪地的滑雪勝地到溫潤如春的溫泉度假村，抖音不僅為消費者提供了詳盡的吃喝玩樂特色攻略，更通過網絡平臺的力量，掀起了一股網絡冰雪旅游的新熱潮，激發了全網對冬季旅游的熱情與期待，點燃了全網的過冬氛圍。

圖片來自 公眾號@抖音生活服務

這種線上線下深度融合的全鏈路互動體驗，不僅極大地滿足了游客的情感需求與體驗追求，還有效提升了城市形象的鮮活度與吸引力，為文旅產業的創新發展注入了強勁動力。在擴大文旅品牌聲量的同時，更深刻觸動了用戶內心，促進了旅游意愿的轉化，實現了經濟效益與社會效益的雙贏局面。

05

天貓：冬日之約「在雪里碰頭」

天貓在阿勒泰將軍山國際滑雪度假區攜手眾多知名品牌，共同推出了盛大的「天貓冰雪季」活動，把寒冬幻化成冰雪的烏托邦，將雪山化作了一片沸騰的歡樂海洋。本次活動以「在雪里碰頭SNOW TOGETHER」為主題，匠心獨具地在雪山上構建了一座冰雪部落，誠邀滑雪愛好者與非滑雪愛好者共赴阿勒泰的冬日盛宴，引領大家探索多元化的冰雪生活方式。參與者不僅能夠盡情嬉戲于雪地之中，化身可愛的雪人，還能欣賞到別出心裁的雪地時裝秀和日落派對，讓每一位親歷者都能深深沉浸于冰雪季的迷人魅力之中。

圖片來自 微博@天貓

隨著活動的進行，還吸引了眾多KOL和明星齊聚現場，直接將現場熱度拉到頂峰。天貓巧妙地將雪場變為秀場，攜手15個品牌，帶來了55套獨具匠心的冬日型格穿搭，演繹年度最潮的雪域穿搭，上演了一場精彩絕倫的冰雪時尚大秀，讓風雪與時尚齊舞。此外，天貓還在上海、杭州等潮流街區設立了城市分會場，與目標人群深度互動，通過融入日常消費場景，打造出輕量化體驗，借助強大的人群滲透力，實現了廣泛的傳播效果，進一步提升了活動的影響力與參與度。

當冰雪經濟的熱度不斷上升，品牌們紛紛抓住「冰雪熱」，入局成為「雪民」。品牌們或是牽手熱門冰雪城市，升級文旅體驗，以滿足不同玩雪圈層人群的需求，并與當下年輕人熱衷的生活方式共振；或是定位冰雪地標，打造冬季新品秀，嵌入自身賣點和品牌精神，和消費者做情感和文化層面的雙向溝通。

參考資料

[1]https://mp.weixin.qq.com/s/BA4C95SsiShIEvd1TogaFw

[2]https://mp.weixin.qq.com/s/uvimg8I34dVAFHd15q6-0w

[3]https://mp.weixin.qq.com/s/Oo5IkoBpXnkI6jNZH721rg

排版 | 小光

審核 | 林瑩

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