復工周的你是否患上了“節后綜合癥”，昏昏欲睡、恍恍惚惚、悵然若失，并且開始焦慮工作的壓力、激烈的內卷、復雜的人際關系......過年本就是一場巨大的戒斷反應，我們總要從假期抽離，回歸日常的生活。

開工自救指南第一招，來看阿廣精心挑選的本周排行榜案例，振奮一下精神吧。

馬來西亞麥當勞發布了一支新年賀歲短片，講述了一個女孩為了在農歷新年用普通話向祖母表達祝福，付出了長時間的努力。盡管她的發音不如家里其他孩子標準，甚至鬧出了一些笑話，但她依然堅持不懈地練習。然而，她的努力并沒有換來完美的結果，反而因為發音別扭被其他孩子嘲笑。最終，她選擇放棄追求完美的表達，用一句簡單的“祝婆婆身體健康”傳遞了自己的心意。

短片通過這樣一個細膩的切口，傳遞了一個深刻的主題——春節的祝福不在于語言的完美，而在于心意的真摯。女孩的堅持和最終的選擇，正是對傳統文化和親情的最好詮釋，也讓人重新思考春節的意義：它不僅是熱鬧的慶祝，更是人與人之間情感的連接與傳遞。

今年春節，叮咚買菜的用戶發現了一個隱藏福利——下單收菜時，配送小哥竟然主動發起了“石頭剪刀布”挑戰。贏了就能拿新春小禮物，有人抽到春聯冰箱貼，有人拿到了紅包，甚至還有人抱走了足金手機貼，收菜瞬間變成了拆盲盒。除了線下的互動，叮咚買菜這次還在線上送出了足金小金龍，評論區成了大型出拳討論現場，大家研究各種玄學公式，試圖用最科學的方式贏走黃金。

從營銷角度來看，叮咚買菜這波春節活動把節日氛圍玩出了新花樣。和傳統的折扣、滿減活動不同，這種互動式玩法不僅增加了趣味性，還讓用戶有了社交分享的動力。買菜本來是件平常事，但因為有了游戲和驚喜，讓這次的購物體驗變得更有記憶點。

淘寶這次上新的“淘寶送禮”功能，讓送禮徹底變成了一件“手指點一點，年禮送上門”的事。人不需要到，甚至連收禮人的地址都不需要知道，寫個祝福語，生成拆禮口令，對方輸入就能領取。這種懶人式送禮一出，立刻在社交平臺炸開，#人不到禮到#、#淘寶送禮#等話題在小紅書、微博刷屏，網友紛紛表示：“太適合我這種社恐了！”

而且，年輕人早就不愛傳統年貨了。送爸媽，健康禮盒+按摩儀才是標配；送朋友，電子卡券、寫真、門票安排上；甚至連寵物年禮都被安排得明明白白。淘寶直接把這些消費趨勢整合進送禮功能，讓“禮物不落地但心意在線”成為春節新玩法。

年一過，打工人的精神狀態就開始斷崖式下跌，朋友圈全是“上班第一天，我已經不行了”的哀嚎，地鐵上的人臉上寫滿了生無可戀。這時候，伊利直接掏出一套“打工人回血套餐”，用一瓶牛奶安撫所有人的開工焦慮。

比起春節檔那些千篇一律的溫情營銷，伊利反向關注“假期結束的痛苦期”，在所有人都沉浸在年味的時候，精準捕捉到“上班如上刑”的情緒，并把品牌巧妙塞進了這個社交場景里。

為了給開工打工人一點情緒安慰，伊利推出了一整套周邊，專門給大家制造“開工儀式感”。“箭靶”造型的開工包，寫滿了社畜心愿，再搭配一本“職場放松指南”日歷，每天一句扎心金句，讓人忍不住拍照發朋友圈：“今年就靠它續命了。”

這次營銷伊利沒有試圖用勵志話術讓大家“加油干”，而是用輕松幽默的方式，把自己變成了打工人的“職場搭子”，自然地融入大家的情緒場景。畢竟，假期不能續杯，但牛奶可以。

今年春節，淘寶直接變身許愿界的六邊形戰士，上線了一場“神仙助力”互動活動，為每個網友精準匹配“神仙客服”。

隨后網友沖進淘寶許愿，什么“希望老板少畫餅”“搶到演唱會門票”“我嗑的CP原地結婚”……淘寶不但認真回復了，還整了不少意想不到的“彩蛋”。有人想升職加薪，淘寶遞上一本《毫無意義的工作》；求學業進步的，被送了一本《30天成為學習高手》；甚至有考研黨收到湯家鳳的“當頭棒喝”，復習都不敢摸魚了。

當然，也有人真的被天降好運砸中。有人許愿“換輛車又大又能裝”，淘寶直接送他一輛公交車。還有人想要“火鍋自由”，不僅收到全年火鍋券，甚至連痔瘡膏、濕廁紙都貼心配齊。而最讓人羨慕的是，一位網友隨口許愿“加油”，結果淘寶真的送了他一噸92號汽油，成功解鎖青春無售價，狂飆一整年。

從許愿活動的爆火來看，年輕人是真的愛上了賽博玄學。淘寶這次不僅成了玄學官方指定入口，還順手把“線上許愿”變成了春節新民俗。不得不說，面對這屆網友千奇百怪的愿望，淘寶不僅愿意搭理，還能認真回應，果然是最懂用戶的互聯網選手。

安慕希和小紅書短劇頻道玩了票大的，直接找來酷酷的滕、天放、張哲華、詹鑫、小鹿、徐志勝一群喜劇人，拍出了一系列穿越短劇。

短劇沒什么刻意的品牌硬植入，沒有主角突然停下來開始介紹產品成分，而是讓安慕希的產品點融入故事本身。廣告變成了故事的一部分，看完不僅覺得有意思，還真的對產品特性有了深刻印象。短劇上線后，不少網友在討論劇情，社交平臺也開始出現自來水式傳播，品牌的信息點順勢滲透。

短劇營銷已經越來越卷，但安慕希這次的做法很簡單——讓廣告不再是廣告，而是一場好看的內容。畢竟，在短劇已經成為“電子榨菜”的時代，一部廣告能讓人愿意主動看下去，甚至期待更新，就已經贏了一大半。

今年春晚，淘寶整了個不一樣的玩法——“春晚云參演證”。在淘寶搜索“一起上春晚”，就能進入許愿頁面，寫下新年愿望后，還能生成專屬的“春晚參演證”，隨機解鎖一個春晚舞臺身份。

這個互動玩法迅速在社交平臺發酵，不少網友曬出自己的“參演證”，有人變身主持人，有人成了舞蹈演員，甚至還有人抽到了“舞臺幕后工作人員”。

淘寶這次的“許愿+云參演”模式，其實是對春晚的一種新嘗試。相比過去只能坐在電視機前守歲，今年觀眾有了一種更“沉浸式”的參與感。春晚不再只是一個固定節目，而是變成了一個開放式的節日互動場。某種程度上讓春晚和觀眾的距離更近了一些，也讓“我要上春晚”從一句口號，變成了一次有趣的春節體驗。

年已過完，打工人們請盡快從“躺平模式”切換至“上班模式”，積極投入新一階段的工作中~

同時也期待下周又會有什么新的案例讓我們眼前一亮吧！