文娛商業觀察

文/德黑蘭

立春已過，蓬勃的生機在大地上蔓延，也確實是時候好好搏一搏了。

2月7日，由優酷出品、晟喜華視聯合出品并承制的古裝懸疑劇《掌心》，與愛奇藝、盛閣影視、諸神聯盟影業共同出品的玄幻神話修真劇《仙臺有樹》在中午12點同時開播。隨后，話題#掌心開播# #仙臺有樹開播# #掌心質感# #仙臺有樹特效#絡繹登上微博、抖音等各大社交平臺，你來我往，好不熱鬧。

與此同時，芒果TV的另一部「種子劇集」《180天重啟計劃》也更加活躍了起來，作為主演的周雨彤已確定將登上湖南衛視元宵喜樂會。

騰訊視頻在進入2月后接連上新了《六姊妹》《心靈迷霧》，并火速公布了2月大劇片單，較受期待的《濾鏡》《怎敵她千嬌百媚》《余燼之上》《我的差評女友》《刑偵現場》等皆在其中。

很明顯，新一場平臺話語權爭奪已經拉開了大幕。

不太美好的序言

在聚焦這場新競爭之前，不如我們先想想——正面硬剛的為什么是優酷和愛奇藝。

眾所周知，春節這個承載著闔家歡樂與團圓氛圍的傳統佳節，早已成為劇集市場的黃金戰場和平臺們必須高度重視的「秀肌肉」窗口。然而，在今年的春節檔，相比院線市場的蒸蒸日上和花團錦簇，劇集市場整體卻透著掩蓋不住的凜冽。

騰訊視頻主推的《鵲刀門傳奇2》《致1999年的自己》，愛奇藝獨家放送的《三叉戟2》《無所畏懼2》，優酷的「春節標配」《鄉村愛情17》以及芒果TV與歡娛影視再牽手推出的合家歡古裝喜劇《五福臨門》等，在春節流量大戰中對整個劇集市場的話語權賦能，似乎都只能用無功無過來形容。

內容市場就是這樣不講道理，難以有持久的熱鬧，也不會有永久的贏家。這一點，愛奇藝和優酷，感受得應該格外深刻。

從《狂飆》到《人世間》，再到《南來北往》，愛奇藝連續三年在劇集春節檔扮演著引領者的角色，其中以個體故事為棱鏡透視中國社會生活的變遷《人世間》《南來北往》，不僅助愛奇藝打響了「現實主義爆款主陣地」的名號，更讓現實主義年代題材劇成為了熒幕爆款的新表達。

至此，行業內現實主義題材開始更密集的回歸并頻頻領跑市場，但，開花結果的卻不再只有愛奇藝。

芒果TV牽手正午陽光推出的《小巷人家》創2024年所有地方衛視收視之冠，2024年單劇會員收入歷史最高，豆瓣口碑至今仍保持在8.3高分。

騰訊視頻與西嘻影業合力呈現的《六姊妹》在春節檔后半段激起了一些漣漪，開播三天即進入騰訊視頻「愛看俱樂部」，同時在衛視側的收視率呈整體上升態勢，CVB中國視聽大數據黃金時段收視已成功破4。

更為關鍵的是，在《六姊妹》前，騰訊視頻已借助與歆光影業在去年推出的《山花浪漫時》，在現實主義賽道上與觀眾建立起了強大信任。

從《北上》正式出現在愛奇藝2月劇綜片單上看，愛奇藝顯然感受了威脅。

優酷面對的壓力相對更大。

一方面，芒果TV的存在感還在以肉眼可見的速度上升，而優酷無疑是被最直接影響的一方。蔡懷軍在近日舉辦的2024-2025六平臺年會暨金芒獎頒獎典禮上透露，截止2024年末，芒果TV會員規模已突破7331萬。在此基礎上，芒果系的開年大劇《國色芳華》又接連刷新平臺收視、流量、創收等多項紀錄，在整個1月劇集市場也成了風頭無兩的存在。

接力而來的《五福臨門》雖未能做到全面承接，甚至出現了較顯著的口碑分化現象，但還是給芒果TV帶去了難能可貴的單日播放破億的回饋。

另一方面，開年至今，優酷方面也遲遲沒能跑出一部具有強大競爭優勢的劇集項目。委以重任的《異人之下之決戰！碧游村》雖做到了不負期待，豆瓣口碑比前作還上升了0.2分，但受眾輻射范圍依舊沒能有效突破圈層，而該系列的下一部《異人之下之血戰唐門》又到了騰訊視頻的手中。

逆水行舟，不進則退

很明顯，必須得主動出擊了。

《掌心》因由《唐朝詭事錄》系列的導演柏杉執導，劉詩詩、竇驍首度合作主演，自宣布制作伊始就頗受關注。同時該劇自身在內容上也具備獨樹一幟的魅力，故事以大唐嗣圣年間為背景，構建了一段充滿懸疑反轉、權謀算計以及情感交鋒的復仇之路。

值得一提的是，該劇在服化道以及妝造設計上創新使用了阿里大文娛在去年6月發布的自研影視妝造大模型——神力霓裳，這是首個針對影視劇服飾造型設計而打造的AI大模型，而《掌心》對這一技術的運營在影視行業中也尚屬首次 。

另一方面，優酷選擇拿出《掌心》可能與《錦囊妙錄》制造出了小閃光，也有很大關系。

這部由優酷和唐人影視合作的古裝探案劇在上線后，憑借詭譎難測的案件設定、另辟蹊徑的人物呈現等為自己博得了一份存在感，同時也推著單元敘事類古裝懸疑劇與市場精品進一步掛鉤。

《掌心》同樣主打單元敘事，播出后的首波的觀眾口碑反饋目前也比較積極。

《仙臺有樹》改編自狂上加狂發表于晉江文學城的同名小說，該作者的上一部影視化作品為騰訊視頻出品、嘉行傳媒聯合出品并承制的《柳舟記》，而其播出后基本做到了口碑熱度雙豐收。

不過，《仙臺有樹》對比《柳舟記》以及《掌心》，在演員配置上都不具備優勢，這意味著該劇想脫穎而出更需要仰仗內容品質。

這兩部劇接下來的走向還有待觀望，但可以確定的是，平臺們這場以劇集為主打的「春天行動」將更加劍拔弩張，而重點也已經明確，即現實、現言、懸疑這三大題材。

具體來看，現實題材領域主要為騰訊視頻《六姊妹》、愛奇藝《北上》以及芒果TV《180天重啟計劃》的對壘。

《六姊妹》現階段的表現還有欠缺，主要在口碑反饋和話題熱度傳播上，這無疑也給了《北上》《180天重啟計劃》機會。

《北上》改編自徐則臣獲第十屆矛盾文學獎同名小說，是愛奇藝繼《追風者》后與啟蒙影業和姚曉峰總導演的又一次合作，同時趙冬苓編劇以及白鹿、歐豪等主演也為該劇增添了一份不小的看點。

《180天重啟計劃》由李漠導演執導，其同類型前作《三悅有了新工作》《我在他鄉挺好的》《裝腔啟示錄》在豆瓣口碑均達到8分+，去年和芒果TV合作的澳門回歸25周年獻禮劇《燦爛的風和海》，目前的豆瓣評分也穩定在7.7分。

兩部劇的品質或許已不必擔心，演員陣容也算得上旗鼓相當，相信不論輸贏如何，對現實題材甚至是整個劇集市場的創新和進階都會帶來有益影響。

現言題材領域，愛奇藝《白色橄欖樹》將迎來優酷《難哄》和騰訊視頻《濾鏡》的挑戰。

前者由哇唧唧哇和優酷出品，白敬亭、章若楠主演，改編自晉江文學城作者竹已同名小說，為優酷2023年的爆款劇《偷偷藏不住》的姊妹篇；后者是騰訊視頻繼《長相思》后與星蓮影視和桐華的二度牽手，檀健次、李蘭迪主演。

區別于《難哄》，《濾鏡》在聚焦愛情的同時還加入了科幻和喜劇元素。

最后要說的懸疑題材，主要是愛優騰三方的博弈。

根據優酷早前公布的1-2月營銷熱推片單，白夜劇場將以段奕宏領銜主演的《沙塵暴》開啟新程。另一邊，憑借《漂白》讓迷霧劇場重整旗鼓的愛奇藝也將再接再厲，計劃上新由孫儷、羅晉共同主演的現實主義懸疑刑偵劇《烏云之上》，以及由郭京飛和秦嵐領銜、主創班底來自《對手》的反扒刑偵劇《黃雀》。

而隨著《心靈迷霧》《余燼之上》的接連播出以及《刑偵現場》的蓄勢待發，騰訊視頻奪回主動權的野心也已昭然若揭。

事實上，早在今年一開年，騰訊視頻就已經通過官宣X劇場正式回歸，做了鋪墊。

誠然，在《黑土無言》出師不利后，X劇場進入了一段不短的休整期，但通過《繁城之下》《歡顏》《漫長的季節》建立的廠牌影響力和公信力依舊堅挺，《棋士》《人之初》這兩部2025年的首批入駐項目也都具有強大的競爭優勢。

現下，《掌心》《仙臺有樹》的正面開打，預示著淘汰賽已經進入槍響時刻，我們也不必心急結果，時間終將證明一切。