近日，《和平精英》日活破8000萬(wàn)的消息成為春節(jié)期間一大新聞熱點(diǎn)。驚人的數(shù)據(jù)說(shuō)明了游戲又一次擊破了固有圈層，觸及到了更為廣泛的玩家群體。《和平精英》也在此過(guò)程中逐漸化身成為春節(jié)全民聯(lián)歡中的一個(gè)文化符號(hào)。

作為一款上線(xiàn)六年的手游，要實(shí)現(xiàn)如此的成績(jī)并不容易。而《和平精英》之所以能夠打破圈層壁壘，靠的是多樣的節(jié)日活動(dòng)與跨界聯(lián)動(dòng)吸引到廣泛關(guān)注，再通過(guò)游戲新春版本海量的內(nèi)容更新承接住圈層用戶(hù)的涌入，最終實(shí)現(xiàn)了春節(jié)版本用戶(hù)空前活躍。

活動(dòng)多樣聯(lián)動(dòng)不停：破圈自在情理之中

春節(jié)這樣的節(jié)日節(jié)點(diǎn)往往是游戲?qū)で笃迫Φ慕^佳機(jī)會(huì)。今年的《和平精英》顯然又一次抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)了最大范圍的用戶(hù)輻射。

首先，《和平精英》準(zhǔn)備了大量福利內(nèi)容回饋活躍玩家，在春節(jié)期間送出了免費(fèi)飛行器、免費(fèi)20連抽、地鐵不掉落背包等眾多實(shí)用裝備。為慶祝日活超過(guò)8000萬(wàn)，游戲還送出“戰(zhàn)術(shù)大師”免費(fèi)福利套裝，吸引情懷玩家回歸。套裝領(lǐng)取時(shí)間截至2月12日（此后將不再補(bǔ)發(fā)），是玩家不可錯(cuò)過(guò)的一項(xiàng)福利。

而持續(xù)到2月9日的“經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)安集市”換取蛇年外觀活動(dòng)、玩音樂(lè)小游戲領(lǐng)財(cái)神掛件活動(dòng),以及持續(xù)到3月16日的領(lǐng)首個(gè)免費(fèi)升級(jí)槍等活動(dòng)也讓游戲在假期結(jié)束之后依然保持著高活躍度。

這些上線(xiàn)就能獲取的福利活動(dòng)既能喚起老玩家的情懷回憶，也能讓春節(jié)剛進(jìn)入游戲的新玩家快速上手。比如，升級(jí)槍“Kar98K-巳巳如意（1級(jí)）”不僅可以免費(fèi)領(lǐng)取，在領(lǐng)取之后還能通過(guò)完成每日任務(wù)免費(fèi)升至5級(jí)。這一設(shè)計(jì)不但給了玩家游戲目標(biāo)，也讓玩家可以馬上擁有稱(chēng)手裝備追上大部隊(duì)，起到了很好的喚起用戶(hù)活躍的作用。

在輻射泛玩家群體方面，《和平精英》在春節(jié)期間也是動(dòng)作不斷。比如游戲與《熊出沒(méi)》聯(lián)動(dòng)推出了系列外觀與語(yǔ)音包（活動(dòng)持續(xù)至2月9日）。這一聯(lián)動(dòng)喚起的不僅是從小看著《熊出沒(méi)》長(zhǎng)大的玩家的情懷童心，也精準(zhǔn)擊中了部分已經(jīng)組建家庭帶娃看片的大齡玩家群體，將他們重新召回到了游戲之中。

而游戲與寶馬聯(lián)動(dòng)上線(xiàn)的三款聯(lián)名載具皮膚：M4、X6M和i8，則是游戲?qū)?chē)圈這一興趣玩家群體的精準(zhǔn)投放。《和平精英》因其游戲內(nèi)擁有大量載具，早就形成了一個(gè)興趣圈子。為了回應(yīng)這個(gè)圈層玩家對(duì)車(chē)輛皮膚的期待，游戲推出過(guò)多款載具皮膚。這次新春的寶馬皮膚聯(lián)動(dòng)，顯然喚起了這個(gè)圈層玩家在節(jié)日期間的活躍。

除此之外，今年游戲的新春版本還與華晨宇、虞書(shū)欣、林一、陳都靈、潘粵明、周潔瓊、王子奇、加奈那、譚晶等多位明星展開(kāi)了形式多樣的合作，實(shí)現(xiàn)了對(duì)明星粉絲圈層的廣泛輻射，吸引了大量泛玩家群體的目光。

游戲在春節(jié)期間上線(xiàn)的兩套蛇年賀歲套裝——至尊純金神裝“金蛇鎮(zhèn)世”和盛世女帝神裝“盛世驚鴻”分別邀請(qǐng)到林一、虞書(shū)欣來(lái)演繹皮膚角色。而新春皮膚“賽博古神”則請(qǐng)到了陳都靈演繹其中之一的“女?huà)z靈識(shí)”角色。

這一合作不但將神裝皮膚融入傳統(tǒng)文化的蛇年生肖主題生動(dòng)地演繹了出來(lái)，也成功喚起了各位明星粉絲對(duì)游戲的關(guān)注。虞書(shū)欣、林一的CP粉就第一時(shí)間趕到評(píng)論區(qū)大呼磕到了。明星們的微信搜索指數(shù)也迎來(lái)一波猛漲，實(shí)現(xiàn)了與游戲的雙贏。

另一邊，由王子奇、加奈那主演的《和平精英》首部賀歲短片《想去你的2025》在2月2日上線(xiàn)之后也迅速實(shí)現(xiàn)出圈，目前單平臺(tái)播放量已破8000萬(wàn)。

這是《和平精英》首次以賀歲短片的形式與玩家共度春節(jié)。廠商通過(guò)主動(dòng)下場(chǎng)參與內(nèi)容創(chuàng)作，挖掘與玩家之間的情感共鳴，將游戲社區(qū)自發(fā)形成的經(jīng)典場(chǎng)景如“海島約會(huì)”、“打卡山谷花海”、“熱氣球合影”、“落地華清池鋼槍”和“搶空投”等以短劇的形式演繹出來(lái)，既是對(duì)玩家情感的主動(dòng)回饋，也吸引大量泛玩家群體的好奇與關(guān)注。

無(wú)論是面向核心玩家群體的福利活動(dòng)，還是面向垂直興趣群體的跨界聯(lián)動(dòng)，抑或是面向明星粉絲群體的演繹合作：今年的《和平精英》通過(guò)形式多樣的活動(dòng)策劃為不同圈層的玩家群體帶來(lái)情緒價(jià)值。而游戲也在打出這樣一套組合拳之后實(shí)現(xiàn)了在春節(jié)假期的數(shù)據(jù)霸榜。

除了前文提到的破8000萬(wàn)日活成績(jī)之外，游戲在春節(jié)期間還穩(wěn)居iOS暢銷(xiāo)榜第二位，入選“人氣射擊游戲”、“30款近期佳作”、“搜索飆升Top30”等眾多游戲榜單，位于TapTap“熱門(mén)榜”、“熱玩榜”前列，喜提多個(gè)微博熱搜，還在抖音等平臺(tái)收獲多個(gè)熱門(mén)話(huà)題，其中#和平精英話(huà)題播放量超過(guò)3232億次，在深夜游戲直播間人氣依然居高不下。

而且，玩家高漲的熱情甚至從線(xiàn)上一直蔓延到線(xiàn)下。

今年春節(jié)，《和平精英》與陜旅集團(tuán)合作的西安芙蓉園新春燈會(huì)、大雁塔打卡點(diǎn)、華清宮互動(dòng)大屏都擠滿(mǎn)玩家。而位于哈爾濱冰雪大世界的《和平精英》地鐵暴富樂(lè)園，在上海舉辦的《和平精英》神裝應(yīng)援趴體等活動(dòng)也吸引了許多玩家參與。

線(xiàn)下場(chǎng)景的種種火爆，不僅再次印證《和平精英》的國(guó)民度實(shí)至名歸，也為游戲帶來(lái)了源源不斷的新增流量。長(zhǎng)青游戲之所以長(zhǎng)青，就在于游戲的用戶(hù)池永遠(yuǎn)都是活水，永遠(yuǎn)都有新用戶(hù)涌入。當(dāng)然，吸引用戶(hù)只是游戲保持長(zhǎng)青活力的第一步，而《和平精英》之所以能夠一直占據(jù)品類(lèi)頭部，引領(lǐng)品類(lèi)拓展方向，關(guān)鍵還在于游戲本身的體量與創(chuàng)新能接得住這些涌入的玩家。

玩法創(chuàng)新不停，是游戲持續(xù)高活躍的保障

從1月開(kāi)始，《和平精英》就通過(guò)經(jīng)典模式榮都地圖更新、地鐵逃生“烽火榮都”新賽季、新春主題海島“大唐西安”等多個(gè)玩法模式的大版本更新，為春節(jié)玩家流量高峰的到來(lái)做好了準(zhǔn)備。

其中，榮都地圖融合了古風(fēng)場(chǎng)景與現(xiàn)代都市景觀，不僅做到了足夠好看，還通過(guò)引入地形破壞、交易所系統(tǒng)、雙航線(xiàn)起飛、全新的隊(duì)友召回等新機(jī)制豐富了戰(zhàn)場(chǎng)博弈，做到了足夠好玩。這其中功能多樣的渣土車(chē)等新載具更是被節(jié)日期間的娛樂(lè)玩家玩出了不少花活。

地鐵逃生模式的“烽火榮都”新賽季，則通過(guò)優(yōu)化游戲規(guī)則，免費(fèi)送出“新春不掉落背包”減少局內(nèi)損失，舉辦貫穿節(jié)日的“財(cái)神節(jié)”活動(dòng)等方式，吸引玩家在線(xiàn)下迎完財(cái)神就上線(xiàn)游戲，在游戲內(nèi)集“金蛇納福”紅包摸大金，為2025年討一個(gè)好彩頭。

而游戲的“大唐西安”主題海島也并非是一張架空地圖，而是《和平精英》與陜旅集團(tuán)聯(lián)手打造的首個(gè)城市文旅主題海島。地圖上的各處場(chǎng)景——鐘樓、鼓樓、大雁塔、紫云樓等都是以現(xiàn)實(shí)世界的建筑群為原型而打造。

玩家不但能在游戲內(nèi)近距離欣賞這些傳統(tǒng)文化地標(biāo)，還能通過(guò)撞大鐘、玩皮影戲、吃年夜飯、做肉夾饃、迎財(cái)神、泡溫泉等多種方式與這些場(chǎng)景互動(dòng)。

春節(jié)期間，大量玩家涌入主題地圖，不為吃雞，而是通過(guò)血拼唐刀、化身唐俑疊疊樂(lè)、一起打年獸等方式在游戲里組起娛樂(lè)局，和親友享受賽博年味。其中“唐刀戰(zhàn)士”化身絕地武士反彈子彈的場(chǎng)面還被玩成一個(gè)新梗。

可以看到，無(wú)論是榮都地圖眾多新機(jī)制的加入，還是“大唐西安”主題海島的又一次出圈，《和平精英》的節(jié)日內(nèi)容制作思路是一以貫之的，即通過(guò)內(nèi)容加量和玩法創(chuàng)新讓不同玩家都能找到屬于自己的樂(lè)趣。面對(duì)玩家硬核休閑“我全都要”的節(jié)日需求，《和平精英》的應(yīng)對(duì)策略就是產(chǎn)能全開(kāi)的“我全都做”。而這也是游戲之所以能得接住海量節(jié)日流量，并把流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)線(xiàn)活躍玩家的秘訣所在。

長(zhǎng)青游戲的終極目標(biāo)：滿(mǎn)足最廣大玩家的最真實(shí)需求

當(dāng)下游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局早已變化。游戲開(kāi)發(fā)成本日漸提高，而玩家的需求則變得越來(lái)越多樣化。在此背景下，很多產(chǎn)品都選擇走差異化道路，抓牢已經(jīng)到手的那部分玩家，活路是找到了，卻失去了成為國(guó)民級(jí)長(zhǎng)青游戲的機(jī)會(huì)。

而《和平精英》之所以能夠在上線(xiàn)六年以來(lái)一直保持長(zhǎng)青，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)活躍的不斷增長(zhǎng)，原因就在于其選擇了最難走的一條路：不是服務(wù)于某一部分玩家，而是努力去滿(mǎn)足最廣大玩家的最真實(shí)需求。

為了打破眾口難調(diào)的魔咒，六年來(lái)《和平精英》不斷豐富自身，不斷探索游戲的邊界，逐漸將自己打造成集玩法、內(nèi)容、社交、服務(wù)于一身的六邊形戰(zhàn)士，從一款垂直品類(lèi)的戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技射擊游戲，發(fā)展成為一款能夠包容多種玩法、容納不同玩家的平臺(tái)型大DAU產(chǎn)品。

正是進(jìn)化至此的《和平精英》，才能在又一年的春節(jié)到來(lái)時(shí)，既能化身為主題公園，滿(mǎn)足休閑玩家游園放松的需求；也能化身為激烈戰(zhàn)場(chǎng)，滿(mǎn)足硬核玩家來(lái)一場(chǎng)酣暢淋漓對(duì)戰(zhàn)的需求；還能從虛擬世界走入線(xiàn)下的實(shí)體世界，喚起新老玩家的驚喜和共情。

當(dāng)然，春節(jié)破8000萬(wàn)日活只是《和平精英》2025年的開(kāi)始。玩家的需求依然在變化，游戲市場(chǎng)也是一場(chǎng)逆水行舟不進(jìn)則退的競(jìng)賽。《和平精英》想要在品類(lèi)競(jìng)賽中繼續(xù)領(lǐng)跑，就勢(shì)必要拿出更多產(chǎn)能和創(chuàng)新來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。這不是一朝一夕之事，但《和平精英》的長(zhǎng)期主義值得我們期待。