這是創意廣告的第3346 期推送

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新年一到，安慕希和小紅書一拍即合，整了個又好笑又帶貨的活兒。

這次直接請來了酷酷的滕、天放、張哲華、詹鑫、小鹿、徐志勝，一群喜劇人湊在一起，短劇才上線沒多久，笑點已經超標。在小紅書短劇頻道里，這幾部穿越喜劇一播出就吸引了不少目光，劇情順暢，節奏輕快，包袱密集，看著看著就跟著樂了。

如今，短劇已經成了年輕人的“電子榨菜”，下飯、解壓、隨時隨地刷上一集，小紅書抓住這波趨勢也上線了短劇頻道。

而安慕希的操作更絕，直接把短劇變成品牌營銷的“秘密武器”，用故事把品牌信息塞進去，讓觀眾一邊笑著，一邊不知不覺記住了產品賣點。

短劇的笑點像機關槍一樣，“噠噠噠”停不下來。劇情新奇，演員放得開，包袱一個接一個，沒有生硬的品牌露出，也沒有突然暫停劇情認真科普產品，一切都融進了喜劇效果里。觀眾樂呵著，品牌信息也順勢進了腦子。活性益生菌、Q彈爆珠、西梅酸奶……這些關鍵詞自然出現，不打斷節奏，不搶戲，甚至成了劇情的一部分。

說白了，安慕希這次的短劇，不是讓觀眾“看廣告”，而是讓觀眾“看劇的同時順便接受品牌信息”。短劇營銷真正的妙處不在于讓人一眼認出它是廣告，而是讓人愿意看下去，看完之后對品牌產生印象，而不是抗拒感。

第一集《穿越之西西梅國的秘密》，天放誤打誤撞穿越到西西梅國，發現國王“梅煩惱”正皺著眉頭，整個人無精打采，婚事遲遲沒著落。仔細一問才知道，問題不是婚事，而是腸胃不通，吃不下飯，睡不好覺，狀態越來越差。天放看著國王這狀態，順手掏出一瓶安慕希西梅益生菌酸奶，國王喝了一口，臉色瞬間好轉，精神煥發，婚事也順了，順便跟著天放跳了一段“西梅顏藝舞”。伴隨著“西西梅”的魔性旋律，看完直接洗腦，嘴上不說，腦子里已經跟著哼了兩句。

短劇里沒有正兒八經地說“西梅酸奶有助于腸道健康”，但劇情走完，信息點已經自然而然地被植入進腦子里。

第二集《穿越之我在80年代做爆款》，阿華穿越到80年代，站在一個小飯館門口，店主一臉愁容，算盤打得飛快，生意卻門可羅雀。阿華翻了翻菜單，說了一句“想要爆火？得有爆品”，然后掏出安慕希黃桃燕麥益生菌爆珠酸奶舉了個例子。店主聽完一愣，隨即靈機一動推出“爆珠餃子”，后來再接再爆，又推出“爆珠臭豆腐”、“爆珠烤冷面”、“爆珠漢堡包”......飯館生意直接翻紅，做啥啥爆。整個短劇沒有大聲強調“爆珠Q彈”，但劇情本身已經幫品牌完成了這個信息植入，觀眾看完下意識就記住了“酸奶還能嚼”這個點。

第三集《穿越之益起致富闖宋朝》，小鹿穿越到北宋，遇到才華橫溢但懷才不遇的說書人徐志富，后者長嘆一口氣：“他們說我的梗太冷，我決定放棄......”小鹿點撥徐志富的同時，隨手掏出安慕希活性益生菌酸奶遞過去讓他嘗嘗，順便科普了一番。如果換成傳統廣告，這時候很可能就是酸奶瓶大特寫，再配上一串成分。但短劇的方式更松弛，信息被藏進對話里，讓觀眾自己去接受，不刻意，也不生硬。

這三集短劇能成立的核心點，就是品牌露出方式夠自然。國王的狀態問題，酸奶解決了；飯館生意冷清，爆珠酸奶帶來靈感；書生意志消沉，活性益生菌送上活力。品牌不是突然蹦出來的，而是以一種劇情合理推進的方式融進了故事里。

不得不說，安慕希和小紅書這次的短劇營銷，把品牌和內容結合得相當順滑，劇情夠完整，笑點夠密集，廣告信息藏得好，傳播節奏把握得住，看得出是真的想用短劇和觀眾溝通，而不只是換個形式掛個品牌露出。

當下，很多品牌做的短劇作品拍出來的還是“廣告+劇情”的拼貼版，觀眾很容易一眼看穿，品牌的野心也藏不住，效果自然也就大打折扣。在安慕希的短劇中，演員的表演松弛，喜劇節奏流暢，甚至就算去掉品牌信息依然能順暢成立。

傳播節奏也踩得很準。短劇上線前，預告片先造勢，live劇照海報不是傳統的產品宣傳，而是做出了宣傳劇照感，妥妥的社交傳播內容既視感，然后再加上小紅書短劇頻道的流量助推，引導用戶主動討論，讓內容的傳播更具延續性。

其實，短劇營銷和直播帶貨的邏輯不一樣，直播的目標是“看完就買”，短劇營銷的目標是“看完記住”。它不指望觀眾立刻沖去買酸奶，但它會讓品牌成為他們的潛意識選擇——以后在貨架上，看到這瓶安慕希西梅益生菌酸奶，可能會下意識地想起國王的“西梅顏藝舞”；看到爆珠酸奶，腦子里閃過80年代的“爆款思維”；看到活性益生菌酸奶，可能會想起小鹿點撥鼓勵說書人的“益起致富益起安慕喜”。

過去，品牌喜歡站在高處告訴消費者“我是誰”、“我的產品有什么特點”，現在品牌更像是一個會講故事、懂內容的朋友，讓消費者愿意聽，愿意聊，愿意在社交媒體上主動分享提起。短劇營銷做得好，品牌的形象感就能建立起來，甚至讓人覺得這個品牌有點意思。

阿廣覺得，這次的安慕希短劇本質上就是在做品牌人格化。這里不只是一個酸奶的廣告，而是去塑造一個懂年輕人內容喜好、會玩、甚至有點搞笑的品牌。

短劇營銷肯定會越來越卷，但至少現在讓廣告變得值得一看，是個不錯的方向。至于下次，他們還能玩出什么新花樣？咱們拭目以待吧。