高開(kāi)瘋走，這應(yīng)該是DeepSeek當(dāng)下的現(xiàn)狀。

DeepSeek的橫空出世，如平地驚雷，一夜破圈，震撼全球AI。這個(gè)由量化巨頭幻方量化旗下專注通用人工智能研發(fā)的公司，憑借其先進(jìn)的技術(shù)架構(gòu)和強(qiáng)大的模型能力，一時(shí)間成為眾人矚目的焦點(diǎn)。

DeepSeek能快速生成邏輯清晰的文案，在廣告提案、廣告創(chuàng)意、語(yǔ)言生成、多模態(tài)理解、推理與邏輯等方面表現(xiàn)出色，讓不少數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者開(kāi)始擔(dān)心自己的“飯碗”是否還能端穩(wěn)。

▌圖源： deepseek官網(wǎng)

但實(shí)際上，DeepSeek雖強(qiáng)，卻無(wú)法取代營(yíng)銷(xiāo)人。

廣告創(chuàng)作絕非簡(jiǎn)單的文字組合，它是一門(mén)融合了洞察人性、理解文化、把握市場(chǎng)趨勢(shì)的藝術(shù)。

營(yíng)銷(xiāo)人需要深入挖掘消費(fèi)者內(nèi)心深處的需求、情感和痛點(diǎn)，從而創(chuàng)作出能引發(fā)強(qiáng)烈共鳴的廣告內(nèi)容。

▎營(yíng)銷(xiāo)的核心在于對(duì)人性的洞察。

消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策，從來(lái)不是簡(jiǎn)單基于產(chǎn)品功能，更多是受到情感、價(jià)值觀、社會(huì)認(rèn)同等復(fù)雜因素的影響。

以華為為例，其產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)，并非單純宣傳性能，而是傳遞一種追求創(chuàng)新、簡(jiǎn)潔生活的價(jià)值觀，激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，讓消費(fèi)者在擁有產(chǎn)品時(shí)，獲得身份認(rèn)同和自我滿足。

這種對(duì)消費(fèi)者內(nèi)心深處渴望的精準(zhǔn)把握，需要營(yíng)銷(xiāo)人深入市場(chǎng)調(diào)研，與消費(fèi)者面對(duì)面交流，感知他們的喜怒哀樂(lè)，理解他們的生活方式。

而DeepSeek雖能分析海量數(shù)據(jù)，卻難以真正理解人類情感的微妙之處，無(wú)法像營(yíng)銷(xiāo)人一樣，憑借細(xì)膩的感知，挖掘出觸動(dòng)消費(fèi)者心靈的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)。

▌圖源： deepseek官網(wǎng)

▎營(yíng)銷(xiāo)是一場(chǎng)創(chuàng)意與策略的藝術(shù)。

從制定獨(dú)特的品牌定位，到策劃精彩的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都充滿創(chuàng)造性。一個(gè)成功的營(yíng)銷(xiāo)案例，往往是突破常規(guī)、出人意料的。

以運(yùn)動(dòng)品牌李寧為例，2024巴黎奧運(yùn)年，在一次「以我為名」的campaign中，李寧品牌另辟蹊徑，面向年輕一代做出了「一切皆有可能」的新注解——在運(yùn)動(dòng)中敢于想象，不懈追求，贏得突破。

結(jié)合線上線下互動(dòng)，邀請(qǐng)李寧和奧運(yùn)冠軍參與，瞬間點(diǎn)燃消費(fèi)者的熱情，品牌知名度和產(chǎn)品銷(xiāo)量大幅提升。這樣的創(chuàng)意，需要營(yíng)銷(xiāo)人天馬行空的想象力，結(jié)合市場(chǎng)趨勢(shì)、品牌特點(diǎn)和目標(biāo)受眾喜好，不斷頭腦風(fēng)暴、反復(fù)打磨。

DeepSeek或許能提供一些創(chuàng)意靈感，但它缺乏人類的靈感和獨(dú)特視角，無(wú)法真正創(chuàng)作出具有靈魂和感染力的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意。

▎品牌塑造也不是DeepSeek能輕易完成的。

品牌不僅僅是一個(gè)名稱、一個(gè)標(biāo)識(shí)，更是一種獨(dú)特的價(jià)值觀和個(gè)性的體現(xiàn)。

營(yíng)銷(xiāo)人在塑造品牌時(shí)，要考慮品牌的歷史、文化背景、目標(biāo)受眾以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等多方面因素，為品牌打造獨(dú)一無(wú)二的形象。

以香飄飄為例，2025年春節(jié)期間，香飄飄聚焦“溫暖”主線，之所以能打動(dòng)無(wú)數(shù)人，是因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)人精準(zhǔn)捕捉到了春節(jié)期間人們對(duì)親情的渴望和眷戀。當(dāng)寒風(fēng)凜冽，手捧一杯熱氣騰騰的香飄飄，濃郁的香氣和甜蜜的口感瞬間驅(qū)散寒意，帶來(lái)身心的雙重溫暖。它不僅僅是一杯飲品，更是一份陪伴、一種關(guān)懷，在春節(jié)這個(gè)團(tuán)圓的節(jié)日里，讓身處他鄉(xiāng)的人們感受到家的溫暖，成為人們?cè)诤鋾r(shí)刻尋求溫暖的貼心選擇，傳遞出香飄飄始終陪伴、溫暖人心的品牌理念。

這種對(duì)人性的細(xì)膩洞察，是DeepSeek難以企及的。

▎從客戶溝通與策略制定的角度來(lái)看，營(yíng)銷(xiāo)人也有著不可替代的優(yōu)勢(shì)。

在與客戶溝通時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)人需要傾聽(tīng)客戶的需求、理解客戶的目標(biāo)和期望，同時(shí)還要結(jié)合市場(chǎng)情況和專業(yè)知識(shí)，為客戶提供切實(shí)可行的廣告策略。

這種面對(duì)面的溝通和交流，能夠及時(shí)捕捉客戶的反饋和意見(jiàn)，對(duì)策略進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。在制定廣告投放策略時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)人會(huì)綜合考慮媒體平臺(tái)的特點(diǎn)、受眾群體的差異、廣告預(yù)算等因素，選擇最合適的投放渠道和方式。

而DeepSeek雖然能提供數(shù)據(jù)支持，但在與客戶建立信任關(guān)系、理解客戶的個(gè)性化需求方面，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及營(yíng)銷(xiāo)人。

▌圖源：網(wǎng)絡(luò)

不可否認(rèn)，DeepSeek等人工智能技術(shù)的發(fā)展，確實(shí)給數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊和變革。它可以提高廣告制作的效率，為營(yíng)銷(xiāo)人提供數(shù)據(jù)洞察和創(chuàng)意靈感。但營(yíng)銷(xiāo)人所具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，使得他們?cè)跀?shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)中依然占據(jù)著核心地位。

營(yíng)銷(xiāo)人應(yīng)該積極擁抱人工智能技術(shù)，將其作為輔助工具，不斷提升自己的專業(yè)能力和創(chuàng)新思維，在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)和機(jī)遇的時(shí)代，繼續(xù)創(chuàng)造出更多優(yōu)秀的廣告作品，推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的發(fā)展。

2025

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▌撰寫(xiě)：劉照龍、責(zé)編： 王鈺祺 、排版：孫艷娜、主編：楊猛。

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