作者：陶舜財經(jīng)

DeepSeek的成功，讓世界看見了創(chuàng)新和建設的爆發(fā)力，這是2025開年最振奮人心的中國奇跡。中國經(jīng)濟的強健復蘇，需要一系列DeepSeek式的創(chuàng)新。

創(chuàng)新從來不是一蹴而就，它離不開健康有序的市場競爭，更離不開風清氣正的營商環(huán)境。

但令人遺憾的是，有人埋頭鉆研AI等“高精尖”科技創(chuàng)新，也有人利用情緒對立大發(fā)流量財。比如，有不少精明的短視頻生意人給自己涂抹“正義”人設，并借由這樣的仇恨流量給自己帶貨，他們打著“斗士”的旗號，讓自己積累巨額資本，卻輕易撕裂了社會信任體系，也為經(jīng)濟環(huán)境造成負向作用。

劣跡主播歸去來

近日一樁官司讓一位有500萬粉絲的主播翻車了。

這個叫劉雯的主播在視頻中稱，由于敗訴“被判賠50萬元、連續(xù)道歉30天”，“無路可退了”，作無辜可憐狀；在履行道歉責任的時候，又在視頻里假裝道歉，沒有任何悔過之意，還變本加厲，把法院也噴了一通。

表面看，這讓一些不明就里的網(wǎng)友覺得“過癮”，世間竟有如此奇女子、圣斗士，懟天懟地懟法院，似乎很霸氣。于是這一波“碰瓷式道歉”又吸了一批粉絲，又帶了一批貨，“馬上就沒庫存了，還有50單就結(jié)束了”，一舉沖進了酒類帶貨榜。

結(jié)果判決書顯示，其敗訴的判決結(jié)果只是“賠5萬元、連續(xù)道歉5天”。也就是說，這個人為了實施流量帶貨，講好自己的偽正義故事，不惜捏造法院的判決結(jié)果，自樹稻草人打靶，以實施對法院的“抨擊”。

本來，一個對于法院判決書都能造謠傳播、謊話張口就來的人，可以說信譽早已破產(chǎn)。但是由于粉絲經(jīng)濟特有的“信息繭房”效應，多數(shù)粉絲對于網(wǎng)絡信息不具備辨別能力，使得那樣明顯的欺詐敘事，竟然能維持較長時間的“外焦里嫩”。

其實這些事情都似曾相識，因為劣跡主播們席卷流量的套路就那三板斧：煽情、造謠、網(wǎng)暴，而終點都是帶貨。

很多人不知道劉雯是被永久封禁的劣跡主播。2021年4月，劉雯因“賣慘帶貨、演戲炒作”，被相關(guān)短視頻平臺列入永久封禁名單。奇怪的是，在永久封禁的后一個月，劉雯就重新注冊了賬號，試圖洗白“劣跡主播”身份。

國家對劣跡主播的管理主要依據(jù)《網(wǎng)絡主播行為規(guī)范》等，旨在規(guī)范網(wǎng)絡主播的從業(yè)行為。在處罰措施方面是有規(guī)定的：網(wǎng)絡表演、網(wǎng)絡視聽平臺和經(jīng)紀機構(gòu)要嚴格履行法定職責義務，落實主體責任，對違規(guī)行為的網(wǎng)絡主播進行警示和約束，對問題性質(zhì)嚴重、多次出現(xiàn)問題且屢教不改的網(wǎng)絡主播，應當封禁賬號，將相關(guān)網(wǎng)絡主播納入“黑名單”或“警示名單”，不允許以更換賬號或更換平臺等形式再度開播。

也就是說，劣跡主播換個馬甲甚至不換馬甲復活，是不被允許的。從這個維度講，進一步加大審核和攔截力度，防止劣跡網(wǎng)紅通過任何方式變相違規(guī)復出，嚴防被封賬號違規(guī)轉(zhuǎn)世，是很重要的一項工作。只有這樣，才能讓他們不敢再懷有僥幸心理踐踏底線，讓針對違規(guī)行為的處罰更具震懾力，才能遏制網(wǎng)紅經(jīng)濟的種種亂象，推動行業(yè)健康發(fā)展。

身份標簽的一鍋亂燉

劉雯的自我介紹里有“電視節(jié)目主持人”的頭銜，介紹圖片長期用一張節(jié)目現(xiàn)場的主持圖，刻意營造一種還在廣播電視臺工作的假象。但她其實早就離職了。

平臺顯示，劉雯所屬MCN機構(gòu)的名稱叫“松子”。但也有媒體報道，其對接了多個MCN，在多平臺開設了三十多個矩陣賬號。考慮到MCN機構(gòu)與主播的經(jīng)紀關(guān)系和分賬協(xié)議，從組織行為的角度看，劉雯的行為早已不是一般意義上的網(wǎng)民，而是屬于公司行為。當然，從目前較為寵大的粉絲群體和矩陣賬號來看，更加不是其前臺展示的所謂個人，而是代表了與她有關(guān)聯(lián)協(xié)議的商業(yè)機構(gòu)的利益。

當他們開足火力，圍獵一些民營企業(yè)甚至頭部公司的時候，普通網(wǎng)民以為的“以弱擊強”的故事并不真實，在新的網(wǎng)絡生態(tài)里面，這些組織機構(gòu)深諳傳播套路，以前臺主播的個體形象為掩護，通過制造沖突博取同情、激發(fā)憤恨、購買流量放大傳播，巧妙地把流量轉(zhuǎn)接到帶貨下單。這些事情的社會危害性不容易被識別，是因為識別這些把戲，需要掌握較多的社會新知，并且還需要讀透一定的宏觀經(jīng)濟理論。

這種以“正義”人設為幌子的流量生意，在網(wǎng)絡放大效應的加持下，有時候會對守法經(jīng)營的企業(yè)和商戶造成巨大傷害。

舉例來說，有一段時間，劉雯以反資本為流量密碼，持續(xù)地抨擊某團，似乎很關(guān)心“底層人民的幸福”，頗贏得一些人的喝彩。

但后來人們逐漸發(fā)現(xiàn)，劉雯為自己精心塑造的正面人設根本立不住腳，所謂的“為底層發(fā)聲”不過是博取關(guān)注的把戲，最終目的是為了帶貨賺錢。從出發(fā)點來看，她既不關(guān)心騎手的生存，也不在意商家的發(fā)展，她在表面上為二者爭取利益，實則對真實情況并不了解。她用以假亂真甚至造謠的方式將平臺樹立為大反派，讓網(wǎng)民將自己捧為“英雄”，一手策劃了網(wǎng)暴鬧劇。

如今，已有不少粉絲頓悟后開始靈魂拷問、取消了關(guān)注，“你的目的是帶貨吧，假裝老鐵，你到底是誰的老鐵”“這個護眼液買了一點用沒用，你為啥要賣？”“我把你當英雄，你把我當韭菜？！”“法院到底是賠償5萬還是50萬，道歉5天還是30天，你說清楚！”

也有人站出來說，請不要濫用大眾的同情心，以一種居高臨下的俯視姿態(tài)看待騎手職業(yè)，外賣配送就是一份正常工作，其實在很多地方，騎手比很多人都賺得多。

我有一個朋友，有一次諷刺外賣員“難道送一輩子外賣嗎”，頗有一種職業(yè)歧視的味道，流露出一種白領(lǐng)式的傲慢。

我直率地告訴他：“所有的行業(yè)都有興衰，世界變化太快了。如果一個人暫時覺得送外賣或者開滴滴可解燃眉之急，那么做這些工作有什么不好呢？難道挨餓是更好的決定嗎？”

中國進入規(guī)模意義上的市場經(jīng)濟，也就是這三十多年。我們應該理性看待各種新興職業(yè)，客觀對待各種新就業(yè)形態(tài)。對于那些給人們提供更多更好的工作崗位的企業(yè)和平臺，我們也應該多一些理解和尊重。

當網(wǎng)暴成為“賽道”

“網(wǎng)暴式帶貨”確實有利可圖。據(jù)報道，去年1月，劉雯短視頻帶貨銷售額為5萬，今年1月份，短視頻帶貨銷售額就飆升到了500萬；1月15日的單場直播，估算銷售額更是高達200萬左右。按照平均20%的直播傭金比例，一場直播就賺了三四十萬。

“劉雯”所發(fā)布的一些稀奇古怪、甚至帶有封建迷信色彩的“養(yǎng)生科普”類視頻足以精準地籠絡到那些年長的老人與家庭主婦。“劉雯”的賬號數(shù)據(jù)顯示，她兜售的護肝、軟骨素、枸杞、羊奶粉等等面向老年人的保健類產(chǎn)品，以及美容護膚、調(diào)味品、咀嚼片、嬰幼兒奶粉等面向家庭主婦的產(chǎn)品獲得了龐大的銷售額。

她還曾在視頻號中兜售一些免費財富管理課程，注明這些課程是專門面向中老年人。有網(wǎng)友還指出她曾為其他不合規(guī)理財機構(gòu)代言。其針對老年人和理財小白的理財課程，相關(guān)公司“菲爾萊科技”被爆出壓根沒有教育培訓資質(zhì)，也沒有理財規(guī)劃師，還因侵權(quán)、虛假宣傳等遭處罰，早就被媒體曝光過。

在網(wǎng)絡上顯得“笨手笨腳”的老年人，成了圍獵的對象。

像這樣的帶貨模式一定程度上與其吸粉模式是相適應的，篩選出了一批容易被誤導下單的買家。

如果說2024年的直播帶貨有什么新特點，那就是“咆哮式打假”和“網(wǎng)暴式帶貨”從當初的一些苗頭演變成了一個“賽道”。在這個新的“賽道”里面，比拼的不是誰的貨品更好，而是誰的人品更渣。

其中最有代表性的一個就是“鐵頭”，他曾因犯開設賭場罪和非法拘禁罪，于2017年5月23日刑滿釋放。但是出獄之后，此人搖身一變，化身為“打假斗士”，其舉報新東方教培，這件事情更是令人惡心，但是卻在當時吸納了相當多的粉絲為其搖旗吶喊。2024年8月，鐵頭因涉嫌敲詐勒索罪被杭州警方立案偵查——直到那時，被故事欺騙的大量網(wǎng)民才明白，原來自己被當猴耍啦。

類似的還有一個叫“狂飆兄弟”的，在各種菜市場對小商家呼來喝去，不明就里的乍一看，又怕他們?nèi)f一是市場監(jiān)管的眼線。其實，就是這幫人，利用流量把一些低線城市的市場監(jiān)管當提線木偶，給基層商家?guī)砹司薮髩毫Α＿\營這賬號的兩個人雖然沒有像鐵頭一樣以被刑拘作結(jié)，但是在碰瓷事件敗露之后，逐步銷聲匿跡。

一地雞毛以后，確實有人收拾殘局，可那無辜的小店經(jīng)濟業(yè)已化為烏有，人死不能復生，小生意更加如此。

據(jù)澎湃新聞調(diào)查，“職業(yè)打假”正在發(fā)展成一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈，有人自稱“職業(yè)打假人”，憑借這一身份對外“收徒”，學費上千元；同時，所謂的“職業(yè)打假人”還會提供“打假材料”，包括手機打假思路、大米廢棄標準賠償?shù)鹊龋约斑x單、下單和協(xié)商的辦法。

從粉絲里收學徒，學徒就是最忠實的粉絲，還沒“學成”先充當水軍，在網(wǎng)絡上搞事情；“學成”以后，依葫蘆畫瓢，每個徒弟都能為害一方。

從這些事情來看，一個正常社會的自清自凈，并不容易。壞人逍遙法外的情況并不少見，這只能理解為執(zhí)法的謙抑，決不能理解為違法行為的勝利。

面對網(wǎng)暴霸凌，小商家無能為力，大公司同樣感到無奈。造謠一張嘴，辟謠跑斷腿。

比較典型的就是小米汽車被造謠在對撞測試中發(fā)生小電瓶斷電、車門無法打開等問題，試圖誤導公眾。好幾個月以后，涉嫌惡意抹黑的博主及其同伙被依法緝拿歸案，但是在那關(guān)鍵的一百多天里，那則針對小米汽車的謠言已經(jīng)誤導了一大批人，很顯然，其中相當一部分就是小米汽車的潛在用戶，這種損失向誰說理去。

林生斌事件已經(jīng)證明，悲劇的流量沒有商業(yè)價值。網(wǎng)暴式帶貨，網(wǎng)暴與仇恨的流量雖然能夠讓惡意炒作者在短期內(nèi)賺得盆滿缽滿，但是從邏輯上推演，他們早晚都是要翻車的，不妨拭目以待。

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