在辭舊迎新的美好時刻，五糧液以一系列創新舉措引領了白酒市場的新風潮。隨著平衡產品量價、優化渠道結構和提升市場服務的落地，五糧液在市場上掀起了新一輪的波瀾。

筆者綜合觀察五糧液新政下的市場反饋，從區域銷售、線上業績、新春促銷、餐飲模式創新、央視春晚互動以及體驗店人氣等方面的變化，深入剖析五糧液在新政引領下的市場新氣象。

春節期間，五糧液專賣店成為消費者選購高端白酒的首選之地。在江蘇中糖的五糧液專賣店，管理人員薛總也收到了市場的熱烈反響。春節期間，店內第八代五糧液迅速售罄，連續補貨，零售價格穩定在每瓶1020元左右。并帶動了五糧液1618與39度五糧液等的持續熱銷。

在陜西省富平縣政務中心對面的五糧液專賣店，店主洪總反饋稱，春節期間五糧液銷售勢頭強勁，不僅銷量大幅增長，價格也較為堅挺，實現了量價雙增的良好局面。店內第八代五糧液等主力產品供不應求。

北京酒之醉商貿有限公司孫總在接受《酒業財經》記者采訪時反饋，今年春節前，五糧液出臺營銷新政，對專賣店、渠道運營商2025年第八代五糧液的合同簽約量進行優化調減。對此，市場反應靈敏，原來買一件兩件的客戶，大多會多買幾件了，以備應對后續市場還可能漲價之需，消費者對五糧液產品的稀缺感比之前強了，對五糧液的品牌自信也更高了。

這一系列火爆的銷售場面與市場的積極反饋，充分展示了五糧液品牌在市場上的強大號召力和影響力。

在線上銷售方面，五糧液同樣取得了令人矚目的成績。2025年元春期間，五糧液新零售渠道動銷較去年同期增長了24.54%。其中，新零售直營五糧液官方旗艦店動銷較去年同期增長了30.1%，顯示出強勁的增長勢頭。

業內人士認為，這一增長不僅得益于五糧液品牌的影響力和市場認可度，更離不開新零售渠道的創新模式和高效運營。通過線上線下的深度融合，五糧液為消費者提供了更加便捷、高效的購物體驗。

值得一提的是，五糧液在春節期間還通過聯合京東開展“五糧液超級品牌日”等活動，品牌整體站內外曝光超過1000萬人次，點擊瀏覽量超過180萬人次，活動周期內銷售近億元。這一系列的營銷活動不僅提升了五糧液的品牌知名度和美譽度，更直接帶動了線上銷售的快速增長。

為了搶占春節市場先機，五糧液推出了一系列新春促銷活動。這些活動不僅豐富了消費者的購物選擇，更有效拉動了動銷。

今年，五糧液品牌活動亮點紛呈，新春活動全面推進，春節前推出的第八代五糧液故事大片《這一代》、火爆全網，閱讀量超1.5億人次。春節期間，五糧液積極參與了京東&湖南衛視跨年晚會活動，通過派發五糧小壇等新品，成功吸引了消費者的關注，實現了銷售的大幅增長。

此外，針對進貨量達到一定數量的終端，五糧液還對其開展了階段性系數提升活動。這一活動有效激發了終端的進貨積極性，推動了五糧液1618等產品的動銷增長。數據顯示，五糧液1618在四川、福建、重慶等大區動銷增長明顯，其中四川大區動銷同比增長50%。

可以看到，不管是品牌拉動、新零售賦能，還是對終端商進貨量的動作，無疑都展現了五糧液“更加貼近市場”的新政。而通過這個春節五糧液銷售的快速增長、品牌力的持續提升，也驗證了五糧液這一新政的正確。

同時，五糧液核心產品在春節的持續熱銷，也帶動了五糧液濃香酒產品全面開花。據悉，春節期間五糧液濃香酒日均開瓶同比增長28%，開瓶人數同比增長達30%。

在餐飲領域，五糧液的創新模式同樣取得了顯著成效。海南清水灣五糧液酒家店內座無虛席，消費者對五糧液的餐酒融合新模式好評如潮。從除夕至初五，累計到店人數超過2000人次，店內更是出現了“一桌難求”的現象。

五糧液酒家在餐飲領域的創新主要體現在餐酒融合模式的推廣上。通過將五糧液品牌與餐飲文化深度融合，五糧液酒家為消費者提供了獨特的用餐體驗。店內不僅提供高品質的五糧液酒品，還推出了以五糧液為靈感的特色菜品和飲品，吸引了大量消費者的關注和喜愛。

此外，五糧液酒家還注重提升服務品質和創新能力。春節期間，店內推出了一系列別出心裁的活動和優惠措施，吸引了眾多消費者的參與和好評。消費者紛紛對五糧液酒家的高品質服務和創新體驗給予了高度評價，進一步提升了五糧液品牌在餐飲市場的知名度和美譽度。

在春節期間，五糧液連續第三年成為總臺春晚“和美好禮”獨家互動合作伙伴，為全球觀眾送出超10萬份、總價值上億元的“和美好禮”。通過和美好禮小程序承接央視蛇年春晚和美好禮互動活動，五糧液成功吸引了大量消費者的關注和參與。數據顯示，從1月28日至2月3日，小程序頁面訪問量達到了28萬次，累計新增注冊會員3.4萬人。

這一活動不僅提升了五糧液品牌的曝光度和知名度，更直接帶動了動銷的轉化。消費者在參與互動活動的過程中，對五糧液品牌有了更深入的了解和認知，進而產生了購買意愿。同時，小程序注冊量的激增也為五糧液后續的會員運營和轉化工作奠定了堅實的基礎。

值得一提的是，此次央視春晚互動活動還展現了五糧液在數字化轉型方面的積極探索和創新。通過借助數字化工具和平臺，五糧液成功實現了與消費者的精準連接和高效互動，為品牌的長遠發展注入了新的活力。

春節期間，五糧液文化體驗館（寬窄店）成為了成都市區的一大熱門打卡點。門店精心策劃了一系列別出心裁的活動，吸引了眾多消費者的關注和參與。據統計，春節期間該體驗館總計接待旅客超過10萬人次，創下了歷史新高。

門店特別設置了紅山玉龍許愿池、喜從天降套圈互動等趣味活動，吸引了大量游客進店參與。同時，店內還推出了悠揚典雅的巳巳如意琵琶表演和文旅AI旅拍活動，為消費者提供了獨特的文化體驗。這些活動不僅提升了消費者的購物體驗，更增強了五糧液品牌的文化內涵和吸引力。

在產品方面，各類精致小酒及小酒禮盒備受旅客青睞。五糧液及五糧濃香蛇年生肖酒也憑借獨特的文化內涵和收藏價值，成為春節期間的銷售亮點。這些產品的熱銷不僅展示了五糧液品牌的豐富產品線和強大市場競爭力，更彰顯了消費者對五糧液品牌的喜愛和認可。

從區域銷售、線上業績、新春促銷、餐飲創新、央視春晚互動以及體驗店人氣等多個維度來看，五糧液都取得了顯著的成績和突破。這些成績的取得離不開五糧液品牌的深厚底蘊和高度市場認可度，更離不開五糧液在新政引領下的積極創新和努力。

未來，五糧液將持續秉承“匠心釀造、追求卓越”的理念，將不斷推動品牌升級和市場拓展，為消費者提供更加優質的產品和服務，持續擦亮“大國濃香 和美五糧”金字招牌。

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