以《哪吒之魔童鬧海》倍速增長的勢頭為主力、《唐探1900》穩扎穩打的發揮為輔助，本屆春節檔得以保持全程的優良表現。貓眼研究院洞察報告顯示，大盤首次連續七日破10億，初二后大盤顯示出了超出以往的強韌，連續六日的單日票房穩定在12~13億水平；及至春節檔結束后的第一個工作日，單日票房依然超8億。?

與此同時，根據相關調查今年春節檔是近十年觀眾滿意度最高的一年，真正落地了大檔期的深層意義——不僅僅是行業的“旺季經濟”，更是借由高關注度，放大當下國產電影的努力方向，重塑觀眾的興趣與信任。

作者：藍二????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

編輯：王子之???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

版式：王威

貓眼研究院《2025春節檔數據洞察》

2024年低迷收尾之后，2025年春節檔被行業視作“生死戰”。六強集結，不僅是由大檔期為影片自身搏個好成績，也是在聚合能量為行業生存奮力一搏。

好在，最強春節檔，最終更強過了預期。檔期內總票房達95.10億元，較去年同比實現18.6%的大幅增長，創造新的中國影史春節檔票房紀錄。冠軍影片《哪吒之魔童鬧海》在檔期內票房達48.39億元，打破春節檔票房冠軍紀錄；而檔期結束，它的表現仍在“瘋走”，截至發稿時已驚人地打破內地影史73項紀錄，貓眼更為它做出內地總票房超87億的最新預測。

春節檔超額完成任務，在高燃氛圍中讓全年影市迎來熱啟動——在2月3日大年初六，2025年國內總票房就已突破百億，比去年整整提前了13天；《哪吒之魔童鬧海》也作為國產片代表，一舉成為今年截至目前的全球票房冠軍片。

在春節檔結束的第一天，我們試圖通過多項數據背后的洞察，更深度地復盤2025年電影春節檔的成因與變勢，為今年后續的電影市場發展帶來一些啟示。

最強春節檔，超強成績單????

電影在大眾生活中的存在感減弱，社交娛樂方式面臨代際更迭，這或許是2024年電影行業關于市場環境最主要的焦慮感。于是在這個春節檔，更多觀眾愿意走進電影院，將電影作為假期社交娛樂的優選項目，電影重新吸引國民級關注、占據輿論中心，如在長假結束后的今天抖音熱榜TOP50中春節檔影片仍能占據15個話題，這顯然非常提氣。

貓眼研究院發布的2025春節檔數據洞察顯示，今年春節檔，國內觀影總人次達1.87億次，同比大幅增長14.7%，刷新中國影史春節檔觀影人次紀錄。總場次達336.7萬場，略低于去年，但由于今年統計的春節檔比去年少一天，因此從日均場次來看今年是48.1萬場，同比增長了4.3%；日均票房達13.55億元，較去年漲幅達35.3%，亦是歷史之最；而日均觀影人次則達2666萬，與2021年“報復性觀影”的春節檔持平，處近七年最高水平。

貓眼研究院《2025春節檔數據洞察》

這樣的火熱度，在數字統計之外其實早已在一線從業者和普通觀眾的真實體會中有了實感，比如影院延長營業時間加開場次比比皆是，浙江地區影院的黃金場幾乎場場爆滿，員工最晚忙到凌晨5點下班；河南某影院《哪吒之魔童鬧海》最多一天排片99場，平均10分鐘一場，高峰期5分鐘一場；一些下沉地區因影院設備不足，為緊急滿足需求甚至另類推出“站票”“無座票”等。

與此同時，今年春節檔如同2023年最強暑期檔一樣掀起映后的全民社媒互動高潮，由貓眼研究院洞察報告可以看到，從初一到初六春節檔電影微博閱讀量超328億，同比增長16.3%；相關熱搜總數達1114個，同比增長35.2%。

這樣的雙維度數據表現背后，有一個積極的落點——從整體來看，這是一個更加健康的、進一步以口碑引導票房的春節檔。中國電影藝術研究中心的中國電影觀眾滿意度調查顯示，春節檔主調查的六部影片都突破82分，這是近十年的首次，也使得今年在創票房新高的同時亦成為近十年觀眾滿意度最高的春節檔。在貓眼平臺上，觀眾消費后對六部影片的評分均值可達9.38分，故事的創新、表達的意識、制作的升級，成為觀眾對于本屆春節檔的總體認可；事實上這也真正落地了大檔期的深層意義，不僅僅是行業的“旺季經濟”，同時更是借由最高關注度，將當下國產電影努力的亮點、水平去放大凸顯，重塑觀眾的興趣與信任。

由各單片的維度來看，其最終票房位次與大眾口碑排行，呈現了更強的正相關性。位居首位的《哪吒之魔童鬧海》，尤其形成了強大的虹吸效應，在檔期內獨攬大盤51%票房。而在本屆春節檔的沖速中，正是這樣的頭部影片起到了極大的拉動作用，不斷對社會大眾進行著破圈“包圍”，讓觀影在今年春節中更強勢地實現著存在感，形成影響與消費的循環。

貓眼研究院《2025春節檔數據洞察》

我們可以看到，以《哪吒之魔童鬧海》倍速增長的勢頭為主力、《唐探1900》穩扎穩打的發揮為輔助，本屆春節檔得以保持全程的優良表現。貓眼研究院洞察報告顯示，大盤首次連續七日破10億，在大年初一實現影史最高單日紀錄的18.07億后，自大年初二至初七，大盤跌幅極小，市場顯示出了超出以往的強韌度，連續六日的單日票房穩定維持了在12~13億水平；及至春節檔結束后的第一個工作日，單日票房依然達到超8億，依然有著強大的后程能量。

春節檔更顯多元化因素

影片面臨綜合型硬仗???

相比往年，今年春節檔呈現出了更加多元化的狀態。

一方面，從內容創制上看，今年的影片涵蓋動畫、喜劇、懸疑、戰爭、武俠、奇幻等多樣化類型，內容特色各有所長、賣點各異。另一方面，影片所滿足的觀影需求、連接的圈層群體也是多元化的，比如我們由貓眼研究院洞察報告中可以看到，《射雕英雄傳：俠之大者》《蛟龍行動》兩部影片的一二線觀影占比要超過三四線觀影占比，《熊出沒：重啟未來》是最下沉、在三四線占比達65.3%，而《哪吒之魔童鬧海》則從二線到四線在更廣范圍滿足著多人觀影需求。

貓眼研究院《2025春節檔數據洞察》

但在春節檔的消費特殊性下，影片的競爭發展一定程度上打破了映前的預想。

首先，從貓眼研究院洞察報告中我們可以看到，今年春節檔人均觀影部數為1.18部；就近七年數據來看，這一數字比較穩定，也基本圈定了春節檔期人均觀影的現階段大限。

貓眼研究院《2025春節檔數據洞察》

于是，在今年，原本被認為票房最不會出錯的《熊出沒：重啟未來》，在具備替代性且綜合實力更強的《哪吒之魔童鬧海》的沖擊下，票房表現倒退。而從另一角度來看，內容元素足夠多元化，并且視效制作水準極大突破動畫邊界、走向大片級標準的《哪吒之魔童鬧海》，也一定程度上對同奇幻類型、同封神題材的《封神第二部：戰火西岐》有著對比、替代的影響；這或許也成為后者除自身內容爭議外，在市場上遭遇到的意外競爭因素。

再來看，春節檔期人群回流的態勢是清晰的。由貓眼研究院洞察報告中可以看到，近三年春節檔三四線城市票房在大盤中的占比均穩定超過54%，今年達到58.1%。下沉市場的發展還在增長，從許多下沉用戶的表達中，“春節帶父母去享受一下”、“看電影才能跟上社交話題”這樣的“娛樂平等”心理不斷成長。對于這樣的態勢，影片顯然需要更深度地把握自身與合家歡需求的真正距離、核心受眾在春節檔的消費行為變化等問題，這在相當程度上造成了影片競爭力的分野。

貓眼研究院《2025春節檔數據洞察》

與此同時，即便是“合家歡”的觀影需求，其內核也在悄然發生變化，合家歡或許不止關于熱鬧與笑點，更在于情感、情緒的最大公約數。從今年春節檔看，已與新年檔期進行綁定的唐探系列新篇《唐探1900》或許是個較好的示例。能超出觀眾預期實現進步、取得可觀回報并為系列后續發展翻轉口碑，正是因它打破了傳統春節喜劇片給觀眾留下的刻板印象，拓展了家國情懷的高度和多元情感的深度，找到了合家歡的一種新路徑。

由以上也可以看到，以春節檔為代表的大檔期、強檔期必然始終會是強者們的必爭之地，但隨著時代審美與大眾情緒的變化，片方需要靈敏刷新對市場、競品的認知與對自我的定位，有野心的同時亦需更謹慎。

大IP與大流量，分化發展

今年春節檔是首次“全員大IP”的春節檔。其中有三部影片的前作單片票房超30億，有兩個IP系列在國內電影領域深耕開發超10年，并且每個IP均在影視市場的某個階段創造現象級的影響力。也因此，盡管《射雕英雄傳：俠之大者》因演員肖戰而更明顯地被定義為“大流量”，但事實上，各影片或因前作品質，或因主創班底，或因演員陣容，都對社會、觀眾具有較大影響力。

這也使得今年春節檔，從預售階段就開始打響。貓眼研究院洞察報告顯示，今年大年初一的預售票房是近四年來首度超過10億，而在2022年-2024年的三年間，該數字始終保持在7億上下。大IP、高知名度對于整個市場的原始吸引力可見一斑，畢竟在當下市場，它所形成的穩定商業開發，確實是觀眾可準確地獲取自己想要的觀影體驗、相對可靠地預見電影品質的重要依據。

貓眼研究院《2025春節檔數據洞察》

但這樣的影響顯然只發生于初期，隨著觀眾的愈發成熟，盡管春節檔有節慶特殊的觀影需求，他們依然主要地為創新、質量、當下性表達去買單。從初二開始，觀眾關于各影片真實的綜合評價大量產生，票房就開始產生分水嶺，一路分化。

《哪吒之魔童鬧海》在故事文本穩定的基礎上，視效制作水準超乎想象的極大提升，使得該片突破自身邊界，收獲最強回報，單日票房由初一、初二的4億區間，一路逆跌且快速增長，從初三到初七由單日6億增長到8億。《唐探1900》突破自己“喜劇+懸疑”的固有模式，以新的立意格局打動觀眾，穩定地實現了自己預期的發展，預估可以繼續實現超30億的單片票房。

相較而言，在前作的較高口碑之下，《封神第二部：戰火西岐》不僅喪失場面設計、特效制作的水準，故事層面也出現了較大漏洞，它作為剛剛成型的IP系列的第二部，在此次春節檔直面著來自核心觀眾最大的失望，因此目前預測總票房對比前作出現了“腰斬”的狀態。《熊出沒：重啟未來》的問題或許在于，當外界將它稱為“春節檔票房的一把尺”時，長期安全鎖定親子市場的它極少面臨真正的同類競爭，而今年其預測總票房與前兩部都有著極大的跌幅，重回三年前的規模。

貓眼研究院《2025春節檔數據洞察》

至于在不同層面各有呼聲的《蛟龍行動》和《射雕英雄傳：俠之大者》，或許確實未選對檔期。相比曾經做過春節檔冠軍的《紅海行動》，《蛟龍行動》呈現出的重工業、硬核制作的爽感要超出春節的共通情感，它更具滿足力的或許是更偏年輕群體、男性群體的消費空間；而《射雕英雄傳：俠之大者》的武俠，并不是當下市場上的重類型，“老怪”徐克對于金庸IP的解讀與新詮釋，也一向需要時間的驗證。但總而言之，或許它們都不是在春節檔這樣一個短兵相接時期的最佳戰力。

大檔期、大片好用但不是絕對安全，本屆春節檔已提前為全年的電影進行發展預演。

2025年春節長假雖然結束，但這一屆春節檔的含金量還在上升。截至2月5日13時29分，2025年春節檔上映新片總票房（含點映及預售）已突破100億元。冠軍片《哪吒之魔童鬧海》還在沖刺更多影史紀錄，將在很短時間內沖擊內地影史票房第一的位置。

這場春節檔無疑很特殊，“生死戰”打贏了，大家都有信心、底氣去進行下一步的復蘇；因此，它雖然有激烈的競爭，但其中更有行業集體奮力與團結生存的向上狀態，無論是冠軍片背后動畫全行業的傾力投入，抑或是春節檔競爭對手以及不斷被超越的影史前輩對“小哪吒”的叫好鼓勁。電影行業2025年的發展，需要的根本上就是這樣的共同前進。

與此同時我們也需要警覺，冷靜回看，2024年春節檔同樣是比之往年屢破紀錄，在春節檔之后延續熱力的前半年發展亦很樂觀，而整個下半年，電影市場迎來的嚴重滑坡，也還近在眼前。通過貓眼研究院發布的《2025春節檔數據洞察》，我們可以看到春節檔超強成績單背后更深度的成因與變勢，對于這個重要檔期的洞察，可以幫助行業從業者進行更理性的發展判斷。在春節檔之后，今年其他大檔期潛力的真正有效釋放，影片內容創新、日常冷檔期、院線運營創新等多方面的同步強化，都還需行業共同努力、一步步扎實提升。

THE END