2025蛇年春節，蘇州高新區精心組織推出“獅山市集·年在高新”“財神新春跑”“蘇州樂園非遺項目燈會”“獅山大劇院民族樂器展覽”等文商旅促銷費活動、公共文體活動超百場次，文商旅消費互動讓利、補貼超千萬元，吸引國內外游客在高新區體驗文化年、健康年、時尚年。八天長假，全區累計接待游客122萬人次，同比增長19%，其中跨境游客占比40%。文旅市場呈現“年味濃、流量大、供給足”的繁榮景象，市場運行總體平穩有序，未發生重大安全和涉旅輿情事故。

假日市場供給情況

年味濃，積極營造蘇式新春氛圍

HAPPY CHINESE YEAR

獅山市集開市，熱鬧歡騰。“獅山廣場杯”蘇州市首屆街頭田徑挑戰賽火爆完賽，受到了市民、游客的一致好評和熱力追捧，財神迎新跑、投的更遠、跳的更高成為市民新年最好的愿望和祝福。四場賽事吸引近5000名選手參加，超5萬名群眾現場觀賽，“財神新春跑”作為首個項目，吸引了2025名選手踴躍參與，“新春投一次”實心球投擲挑戰賽現場1200人報名參加，立定跳遠街頭爭霸賽近2200人參賽，16名專業跳高運動員帶來了精彩的街頭跳高表演賽。

花燈流光溢彩，如夢似幻。蘇州樂園引入擁有“天下第一燈”美譽的自貢彩燈，成為蘇州景區中最受歡迎燈會產品之一，累計接待游客超12萬人次，同比增長8%，營業收入增長超10%。

樹山猛將迎春，祈福納祥。大年初三至初五，2025年樹山猛將迎新-趣玩市集在樹山村舉辦，以精彩的舞龍、舞獅、迎財神活動共慶新年，融合非遺文化的精髓，展現樹山獨特的鄉村年味。

流量大，融合賦能創新升級

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重點街區地標，人流如織。“獅山市集·年在高新”火爆開市，3天超15萬人次赴獅山文化廣場游玩，外地游客占比近50%。市集3天銷售超100萬元，帶動悅榕莊、日航、香格里拉等周邊酒店平均入住率超95%，市集期間獅山文化廣場所有商戶整體營業收入超500萬元。拉動周邊商圈的客流量和銷售額超過30%。

特色酒店民宿，多日滿房。全區高端度假酒店平均出租率約82%，假日期間，高新區賓旅館入住境外游客近800名，相比去年假期同比增長28.4%。外國游客更傾向于選擇希爾頓、悅榕莊、裸心泊等高奢酒店或具有當地文化特色的酒店。

多元文化體驗，亮相央視。春節期間共推出110余項豐富多彩的文旅活動，其中非遺系列活動40余項，組織蘇繡、盤扣等6家非遺項目單位參與蘇州市非遺賀新春桃花塢主會場活動，蘇繡亮相CCTV1《非遺春晚》。

非遺傳承創新，新意十足。在蘇繡小鎮，小鎮繡娘們以針為筆，以線為墨，用靈巧的雙手和斑斕的絲線，在細膩的綢緞上繡出一幅幅寓意吉祥、色彩豐富的圖案，將蛇年的美好寓意融入其中。

供給足，甄選打造假日品質首選

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文化美展演出精品迭出。春節期間，區內博物館、美術館、劇院劇場陸續推出一系列精品展演和精彩演出。

蘇州博物館西館“生活·信仰：漢代藝術百態”特展，匯集國內諸多文博單位的240余件組漢代文物精品，再現漢代人日常生活與精神世界。

蘇州獅山大劇院來噻喜劇精品秀別具一格，帶著蘇州的獨特韻味和生活溫度為觀眾上演新春脫口秀。演員們逗趣閑聊，解碼生活百味，引得臺下觀眾笑聲不斷，掌聲雷動。

中國刺繡藝術館，一場特殊的“非遺迎新春”展覽，讓蘇繡邂逅羅小黑，讓蘇繡遇見牧神記，讓蘇繡聯動魔獸世界，萌趣十足的作品瞬間點燃了年輕游客們的熱情。

蘇州高新區國畫院、蘇州東吳博物館、蘇州寒山美術館均對廣大市民游客免費開放。

“云上合聲?春之序曲”新年合唱音樂會線上展播活動，在文化云平臺每天推出一首蘇州高新區愛歌合唱團新年音樂會合唱作品，活動將持續至元宵節。

主題旅游景區煥新亮相。春節期間，區內所有景區實行半價優惠，各主要景區（點）圍繞蛇年春節推出了豐富多樣的主題文旅活動，營造濃郁喜慶的蛇年新春氛圍。

蘇州樂園舉辦第二屆新春燈會，受到央視關注。燈會以“山海奇幻夜”為主題，通過彩燈與東方神話故事的結合，打造十余組“中式美學天花板”級別的大型主題燈組。

太湖國家濕地公園以“福祿壽康寧等五福內容”串聯園內活動及現場體驗活動，更帶來全新項目紅杉竹筏。

大陽山植物園舉辦冰雕展示、冰雪娛樂項目、室外熱氣球體驗等特色活動內容，填補蘇州缺少冬季活動的痛點，為游客帶來別樣的冬季旅游體驗。

白馬澗龍池景區舉辦新年舞蹈、樂隊演奏和街頭魔術等表演活動，還有江南絲竹表演續寫古韻今風。

假日安全保障情況

春節假期，區假日旅游專班實體化運作，各成員單位嚴格執行帶班領導在崗值班制度，時刻保持應急狀態。區文體旅局會同各功能片區及相關部門，各司其職、齊抓共管，共同保障假日市場安全有序。

春節期間，區文體旅局聯合有關各方，不斷擴大宣傳引導、持續提升文旅服務質量。一是落實工作責任。督促旅行社加強內部教育培訓管理，將文明服務、文明引導納入對導游領隊的業績考核。二是加強全程引導。督促旅行社將文明旅游相關要求納入旅游合同，規范強化行前教育和告知制度，提醒游客遵守旅游目的地法律法規，及時勸阻游客不文明行為。三是廣泛開展宣傳。指導各區強化文明旅游宣傳引導，開展形式多樣的文明旅游實踐活動，向游客大力倡導文明旅游、綠色旅游、負責任旅游，弘揚文明、健康、綠色旅游新風尚。四是不斷提升文旅行業服務質量。督促旅行社、酒店、劇場、藝術展覽館等文旅市場主體加強內部培訓管理，優化服務供給、提高服務質量、提升服務能級，為海內外游客營造一流消費體驗。

●o(≧v≦)o財神到哉！獅山市集今日開市！

●央視聚焦！高新區蘇繡閃耀非遺晚會！

審核 | 高正、曹濤、王莉

編輯 | 元夕