來源：湖南衛視

1月24日，以“敢闖敢曜”為主題的2024-2025六平臺年會暨金芒獎頒獎典禮在馬欄山科技文創基地9號演播廳舉行。湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委副書記、總經理、副臺長蔡懷軍以《敢闖敢干》為題作工作報告。 演講內容如下：

同志們，各位芒果家人們：

大家下午好！

首先，很高興我們今年又相聚在這里，看到了芒果家族更加地興旺壯大。也非常感謝今天到現場的超級合伙人們，你們與芒果結伴，又走過一程。

從來沒有這樣的節點，讓人如此熱血沸騰、干勁十足。文化科技融合如火如荼，湖南廣電“戰略作戰圖”繪制成型，九大改革箭在弦上，這是芒果人共同迎來的一大歷史性機遇和關鍵拐點。人的職業生涯往往就是這樣，抓住一次機會，打贏一場關鍵戰役，這輩子就值了！

在太陽升起之前，我們已領命集結，“芒果團戰”與光同行，六平臺隨時準備全軍出擊！

2024，我們走過了極不平凡的一年，每一個人都是主角，每一束光芒都熠熠生輝。我這個人很少發朋友圈，在個人情感表達上相對比較內斂、剛直，現在流行的人格測試，我是“INTJ”。

今天，我精心準備了九張圖，等會匯報完就會發。因為我想用這樣一種特別的形式，跟大家一起聊一聊屬于咱們“芒果六平臺的2024”：

我想給大家分享的第一張圖，是離我們最近的一張。2025年的第一周，在主樓大堂，集團（臺）頒布了1號嘉獎令，一次性表彰了湖南廣電在過去一年所獲得的33項全國性大獎，雙平臺創制播出的有19個。

除了這個，我們還有一連串的工作亮點要匯報：

文藝創作喜獲大豐收。中央領導表揚六平臺項目共計8次；中宣部、廣電總局刊文肯定113次、省領導批示肯定14次；全年共獲各類榮譽258個，其中國家級榮譽177個，數量最多、品類最全、含金量最高，刷新歷史紀錄。

頭部矩陣蔚然成勢。2024年，湖南衛視以絕對優勢穩坐省級衛視收視、傳播、創收榜首，全年366天有358個第一；芒果超媒收入、利潤雙雙增長，位列“中國互聯網企業第19強”；2024年末芒果TV會員規模突破7331萬；國際APP收入、用戶雙倍增；金鷹卡通穩居少兒上星頻道第一；小芒電商GMV 160億元，完成A1輪融資；快樂購聚焦銀發經濟，戰略轉型取得突破；天娛傳媒新生藝人拔節生長、綻放光芒；“山海APP”橫空出世，不到半年火速上線，發展用戶超1600萬。

第二張圖是來自《歌手2024》的導演辦公室，一張張臺本壘成了一座小山。我們常常用“著作等身”形容一個作家的含金量，而這一座“本山”體現的是節目臺本累積的高度，更是芒果手藝人們創作的深度。

2024年，芒果內容創制進入鼎盛時期：

綜藝爆款“拉滿全年”。雙平臺上線綜藝共計160檔，同比增幅33%，創新綜藝占比40%；云合綜藝有效播放排行榜，芒果前十占五，前五占三。《歌手2024》史詩級破圈，拉動大屏開機率大幅提升十個點，全網傳播總量1585億次、1.8萬個熱搜；《再見愛人4》引發全民熱議，打造“全球婚圈春晚”；《披荊斬棘》《好六》保持高熱度、高商業價值；《大偵探》《花少》等市場評級S+。全年還高質量打造了金鷹節開閉幕式晚會、中國新媒體大會、全國青少年三大球運動會開幕式、跨年晚會、雙十一瘋狂好六夜等20多場晚會活動，規模更大、樣態更新、傳播更廣。

芒果大劇“升咖上桌”。《小巷人家》創收視之冠，2024年單劇會員收入歷史最高；《國色芳華》登頂云合劇集榜單，刷新平臺收視、流量、創收等多項紀錄。多年積累的自制劇隊伍，也結出碩果，《日光之城》豆瓣評分9.0，是國產都市劇最高；《燦爛的風和海》獻禮澳門回歸25周年，播出期間帶動澳門酒店訂單同比暴漲20倍；自制劇《私藏浪漫》越級播出，《江河日上》入選“總局優秀網絡視聽作品”。

微短劇“強勢入局”。“星火計劃”與30多位知名編劇、作家達成戰略合作，儲備成熟項目超2000部，多部入選廣電總局“跟著微短劇去旅行”推薦片單；臺網聯動打造“全國首個黃金檔微短劇劇場品牌”，目前已上星播出14部，孕育新火種，加速構建多元內容發展格局。

第三張圖片是我們700多名技術工程師在七彩盒子前坪的家庭大合照，密密麻麻、非常壯觀。細看里面有“高顏值”的，有笑得一看就是“社牛”的，正如盧海波所說，一群“懂”事長，既懂技術、又懂內容、還懂商務。我經常感慨，如果當初沒有舉辦算法大賽，湖南廣電就難有這樣的“硬實力”，去承接住文化科技融合國家級重大戰略，抓住這一歷史性機遇。

即便全球范圍都沒有先例和范本，我們用過硬的實力，干出了數字文博全新賽道。“山海”APP創造奇跡，自研文物數字化技術達世界級標準，效率提升10倍，成本降低80%，短短四個月，完成大型博物館10年采集量，國家文物局領導驚嘆采集質量并鼓勵參與國家標準制定；平臺收錄2.3萬件數字文物，與29家博物館達成戰略合作。

湖南廣電要做“最懂科技的文化公司，最懂文化的科技公司”，這一年，我們苦練內功，深耕自研，頻頻獲得國家級認可。“芒果大模型”獲中央網信辦備案，是國內廣電行業首批；“芒果智能體平臺”落地70多個創新應用，“愛芒”獲中宣部肯定；芒果超高清生態鏈路技術行業領先；超算力云制造平臺等多個項目入選“國家工信部視聽系統典型案例”；成立“山海研究院”，探索虛擬棚拍，效率提升30%，成本下降40%；聚力打造“用戶互動第一平臺”，推出“云導播”“芒核彈幕”“芒果合唱團”等創新產品，芒果TV用戶互動量、互動時長翻番！

這第四張圖，是《奪金2025》的錄制現場，一顆創業“金種子”在閃光，一整棟宿舍都為它爆燈。即便帶著“素人”“創業”這樣的冷門標簽，我們還是讓這檔節目有了現象級的傳播，湖南衛視大學生收視份額翻番，省委書記都來現場探班。

芒果構建了強大的“青春磁場”。芒果TV 2024年平臺24歲以下用戶，占比又提升9個百分點，在年輕受眾中的影響和地位遙遙領先；“動感地帶芒果卡”用戶數創新高，9場演唱會吸引青年用戶線下狂歡，帶動中國移動年輕用戶體量大幅提升；持續開展六屆“青春芒果節”，全網曝光225億次。這一年來，“芒果格局”“芒果百萬文案”“芒果做群像的神”等熱梗，不斷在網絡上引發極高熱度，可以說，芒果就是青春的代名詞！

芒果自己也正值“青春年華”。多個青年英才火速成長。金牌文案張丹陽已能獨立擔綱《歌手》《聲生不息》總導演；《好六》導演付家鵬說，他的年度高光時刻是站上了“亞洲學院創意大獎”總冠軍的領獎臺；《再見愛人》執行總導演鐘寒波年僅27歲，未婚，就已經做了幾季的爆火離婚綜藝。一大批年輕后備也抖擻而出。愛芒主力工程師全員95后；俱樂部的小女孩周凡皙，一次“青年說”創業舞臺換來近10倍投資比；《芒果新生班》發掘的潛力新人都還是在校大學生，后生可畏。青年黨員積蓄巨大能量。六平臺堅持黨建引領，高度重視為黨注入新鮮血液，目前六平臺黨員超過3000人，青年黨員占比高達86%，我們奮力凝聚青年力量，強化黨風廉政建設，錘煉成了一支更加清廉團結的六平臺鐵軍，更好地踐行新的文化使命，強筑青年文化廠牌！

第五張是芒果出海的全球熱力圖，顏色越深代表用戶越多、影響越廣。過去一年，我們去的最遠的是智利，去的最多的是越南，帶過去最受歡迎的是“哥姐”系列，來馬欄山錄制節目的157個外國藝人，在中國“因芒果而出圈”。

這一年，芒果出海添動力。在“芒果出海2024行動”整體部署下，芒果TV國際APP實現用戶、收入“雙倍增”，用戶規模2.6億；新增法語、西班牙語界面語言，擴大歐洲和南美洲的用戶群體；明晰三年規劃，強化技術研發、驅動多元發展，全力打造頭部國際化全媒體互動平臺。

這一年，芒果出海展風帆。《歌手2024》覆蓋3億海外受眾，聯合國教科文組織稱贊為“文化交流的美好見證”；《乘風2024》獲海外主流媒體報道超1200次，時任法國總理阿塔爾點贊“是中法友誼的體現”；《聲生不息》系列節目拉動國際APP港澳臺及東南亞用戶大幅提升68%。六平臺全年共64個項目發行海外、3檔綜藝模式輸出，全力彰顯芒果內容出海價值。

這一年，芒果出海開航線。推進“海外超級合伙人計劃”，完成中越合資公司戰略簽約，以開拓式創新推動文化傳播；與馬來西亞旅游局、新加坡旅游局等簽訂戰略合作協議，在內容共創、文旅發展、業態融合等多領域開展全方位合作。

第六張圖，是2024年辦的一樁喜事，那就是“上上遷”搬家了，芒果有了聚寶盆后，又有了馬欄山CBD。 山海和卡通可以相約喝咖啡，內容和技術也能拼車去食堂。 芒果六平臺在物理空間上更緊密、更融合了； 在業態拓展上卻更恣意、更堅定了。

2024年，我們進一步明確了“媒體的競爭是全生態的競爭”，要做“更有含金量的綜合題”，全面挖掘IP全鏈價值。從雙平臺、到四平臺、再到六平臺，芒果業態不斷延展，100多個芒果內容團隊，已經迅速完成了制作邏輯的全面轉型、產業思維的集體進化。

小芒電商強勁增長。作為整個芒果生態后鏈路商業化變現的關鍵一環，小芒2024年GMV超160億元，打造了國風機甲、IP小卡等一系列爆品；外部A1輪融資成功，并緊密銜接A2輪。組建“IP衍生品青年實驗組”，拓展文創衍生及線下實體。

動漫游戲小試鋒芒。基于湖南省產業發展契機，動漫游戲業務初見成效，馬欄山杯“首屆小游戲創新創業大賽”強勢啟動，全面開放芒系IP，發布小游戲平臺，大力營造動漫游戲產業生態。金鷹卡通研學廠牌“超芒之星”觸達1.2億青少年、2萬個親子家庭；天娛傳媒簽約11名新藝人，把芒果星光帶到鳥巢、維港、澳門塔；快樂購銀發產值創新高。

第七張圖，是七大“賽道主理人”在六平臺招商會上首次集體亮相。 他們已經成為芒果出品的代言人，經常會被廣告客戶追著跑，這是我們的芒果實力。

芒果從不做亦步亦趨的追隨者，從不會“躺在功勞簿”上，幻想一條路能走到黑。機制保持迭代，思維加速更新，超越芒果的只能是芒果！

2024年，六平臺改革創新成果頗有成效。

業務發展上，7大“賽道主理人”，集中力量辦大事，形成了“大帶小、老帶新”的梯隊培養格局，最年輕的制片人出生于1997年；成立“微創新中心”，嘗試探索IP后鏈路的多元商業模式；集全生態之力開拓“芒果大直播”，38場，場場多平臺熱度第一；積極擁抱“芒果新雨林”，推動落地多個“生態促進優秀案例”。組織管理上，下定決心推動湖南衛視系統性變革，馬上將要落地實施；進一步落實落細降本增效，嚴控支出、盤活資源，取得了實際性成效。

第八張圖，是芒果足球聯賽的決賽現場，那天雨下得很大，雙方隊員不顧受傷、激烈拼搶，不停有人跌倒，又站起再沖刺，嚇得隊醫也跟運動員似地滿場跑。 這種拼搏的精神讓我很感動。 我們芒果就是敢迎難而上，就是敢拼敢贏。

忘不了，宋施恩團隊深入大漠，做文物數字化采集，出發還是半截袖，歸來已是羽絨服；張筱璽團隊為了一顆純正的“青稞種子”，四上高原，400多個日日夜夜，788罐氧氣瓶，采風行程高達4126公里。

忘不了，橫跨近30周、203天的直播帶，全員精神緊繃，一刻都不敢松懈，但是，我們的洪嘯每日熬夜、妝發依然精致，隨時要站領獎臺。

忘不了廣告、會員、大屏等這些六平臺的大功臣們，頂住下行壓力，咬死業績紅線，就連12月31日別人都在歡歡喜喜跨年時，他們還要死磕到底，確保顆粒歸倉；忘不了那些默默耕耘在中后臺的戰友們，榮光未必照你們，但功成必定有你們！

最后這張圖，是我們自制了一張芒果人的飛行報告，近6000個芒果人全年出差次數達5萬多次。 每一次的出行都是6000個芒果家庭無條件的理解和支持。

借這個機會，我由衷地感謝所有與我們風雨同舟的芒果家人們，是你們無條件的信任，才讓我們能夠無問西東，奔赴前方。同時，我也想感謝所有的超級合伙人們，對芒果一如既往的認可與支持。感謝大家！

以上，就是我心目中的“芒果六平臺年度九宮格”。

習近平主席在新年賀詞中指出，“我們從來都是在風雨洗禮中成長、在歷經考驗中壯大，大家要充滿信心。”共赴前路的芒果家人們，心中有丘壑，眉目作山河。越是道阻且長，越要志存高遠、鍥而不舍。

從外部宏觀環境來看，行業整體回暖形勢尚不明朗，長視頻競爭格局也存在極大的不確定性。

從內部發展來看，我們要問自己幾個問題。

1.乘著文化和科技融合的東風，六平臺如何推動“基因重組式”融合，形成更強大的戰略生態集群？2.湖南衛視系統性變革能否達到預期？3.我們超S級的創新項目在哪里？4.以點帶面、推動營收的大項目在哪里？5.傳統業務戰略轉型的新支撐點在哪里？6.新業務畫的藍圖、做的規劃，到底能收獲多少成效？7.明年的年會頒獎禮，領軍人物會不會出現更多年輕的新面孔？

2025年，是湖南廣電的變革之年、奮進之年，也是充滿新挑戰、迎來新希望的一年。

戰友們，唯“變”者進、唯“勇”者上、唯“敢”者勝。六平臺要積極推動文化科技融合國家級戰略落地，堅定不移落實湖南廣電九大改革，聚合資源力量，打開芒果格局。

所以，2025年的發展，一定要有一個“敢”字：

敢走在前。

主流宣傳要想在前。主動設置議題，以“中國式現代化光明行2025”主題創制為牽引，勇于創新、持續引領，推出更多具有芒果標識的扛鼎之作、傳世之作。內容趨勢把握要走在前，保持焦慮、保持饑渴，推動劇綜內容創新再上臺階，起量提質微短劇，真正實現“長中短貫通、長中短上乘”。

敢爭第一。

湖南衛視既要收視、影響第一，營收更要與芒果TV比翼；芒果TV要做大用戶體量，實現更大躍升。綜藝要穩坐“第一把交椅”，劇集要搶占“第一梯隊”，國際APP要打造國有出海“第一平臺”，小芒要成為年輕人潮流消費“第一集散地”，山海APP要做“國際一流的數字文博傳播社區”。

敢挑重擔。

要做好“文化和科技融合”的必答之題，芒果大模型要研發升級、多出成果，文旅與IP要融匯貫通、打造爆款。要成為湖南廣電經營創收的“頂梁柱”，穩固雙平臺的核心優勢，做強新增長極；要擔起“芒果新雨林”的養家重任，全面開放內部合作，推進生態聚合。

敢動真格。

賽道主理人要真考核。升級配套機制，實現責權利對等，加速團隊迭代；構建全平臺視野，主動融入產業生態全局。湖南衛視系統性變革要破釜沉舟。轉換思維、全面轉型，實現品牌商業價值最大化。快樂購、天娛傳媒、金鷹卡通等改革轉型要徹底，不破不立，努力成為上市公司的強力支撐。

敢于嘗鮮。

探路動漫游戲，借助創新創業賽事，搭平臺、做生態；推動動漫資源整合，抓頭部、重創投。試水新型線下演出，深挖“IP+藝人+文旅”資源優勢，打響芒果演出廠牌。探索沉浸式文旅，布局IP主題集市、芒果livehouse、“樂園+街區戲劇”親子研學基地等，打造更具多元屬性和綜合商業價值的芒果產業新集群。

敢扛大旗。

今天在這里，我跟大家透露一件事，湖南將打造“永不落幕的音視頻裝備展”，新一屆“芒果青年說”將全芒尋找“首席策展官”，萬億級產業，只要你敢想，就敢讓你上！不僅如此，各線新業務都缺青年領軍人才，誰敢“奪標扛旗”？干出來了，你就是下一個“領軍人物”！

六平臺的將士們！ 新征程已經啟航，戰斗的過程必然不易，但勝利的榮光會持續很久。 這份榮光，將由每一個芒果人共享，團戰的意義，也將由每一個芒果人親自賦予！

六平臺的將士們！ 新的一年，我們要“敢闖”，更要“能干”！ 要為建設“文化科技融合、兩個效益俱佳”的主流新媒體集團，輸出最大當量！

祝大家新年快樂，“蛇”我其誰！

編輯：芷瀟