文 | 楊茜

來源 | 澎湃新聞

剛剛過去的蛇年春節檔，各平臺官宣的精品微短劇就超過300部，實際上線的遠超此數。春節檔“卷”出新高，映射出微短劇行業精品化競爭的新格局。

近日，國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司司長馮勝勇接受澎湃新聞獨家專訪，用“賦能、升級、反哺、跨屏、規范”這五個關鍵詞描繪了過去一年微短劇行業的發展軌跡。

微短劇行業的“雙重”迭代升級

澎湃新聞：在廣電總局網絡視聽司的指導支持下，澎湃新聞正在就2024年“中國夢 新征程”原創網絡視聽節目推選活動入選的優秀微短劇進行新春集中展播，我們關注到，2024年選出的優秀微短劇是2023年活動的兩倍多，這是什么原因？

馮勝勇：“中國夢 新征程”原創網絡視聽節目征集展播活動自2014年起組織開展，每年推選出一百多部優秀節目向社會公布，并在重點網絡視聽平臺、IPTV、互聯網電視及有條件的縣級融媒體中心開設展播專區進行展播，既見證了新時代發展歷程，也見證了網絡視聽在新時代日益成長為建設社會主義文化強國生力軍的發展歷程。

網絡微短劇是近幾年新興的網絡視聽文藝形態，它兼具影視劇基因與短視頻特性，以快節奏、高密度、題材豐富的內容優勢，低成本、短周期、體量靈活的制作優勢，接地氣、懂網絡、貼近生活的傳播優勢，受到觀眾喜愛，呈現爆發式增長態勢。據有關市場研究機構估算，2023年微短劇市場規模大約是374億元，而2024年則突破了500億元。

發展初期，微短劇一度野蠻生長，作品質量良莠不齊。為了推動微短劇健康繁榮發展，提升品質質量，2024年初，我們一手抓規范管理、一手抓創作提升，啟動了“跟著微短劇去旅行”等一批創作計劃，聚焦創作方向，加強創作生態引領，旨在更多細分領域，打造一批思想精深、藝術精湛、制作精良，具有引領作用和創新價值的優質微短劇。我們也將微短劇這一網絡視聽節目類型納入“中國夢 新征程”原創網絡視聽節目征集展播活動等多項推優活動評選范圍。

通過這些舉措的鼓勵引導，微短劇創作品質得到顯著提升，全行業堅持以人民為中心，通過“小人物”“小故事”來抒寫大時代，從人民的火熱生活中發現創作主題、捕捉創新靈感，推出《逃出大英博物館》《一夢枕星河》《我的歸途有風》《歡喜一家人》《大媽的世界》《重回永樂大典》等一批人民喜聞樂見的優秀作品。

入選“中國夢 新征程”活動的優秀微短劇從2023年的7部增長到2024年的17部，這一數量的變化，既體現了微短劇市場的持續增長、創作的持續繁榮，也反映出廣電總局在微短劇規范管理和創作提升方面的工作努力取得了良好成效，微短劇正加快實現“次品→產品→作品→精品”的迭代升級，呈現出向上向好的發展態勢。

2024年微短劇行業發展關鍵詞

澎湃新聞：能否請你用幾個關鍵詞描述一下2024年微短劇行業的整體發展情況？行業目前還面臨什么問題？

馮勝勇：第一個關鍵詞是賦能。2024年，我國微短劇不僅市場規模大幅增長，用戶規模也攀升至6.62億人。微短劇已經深度融入了大眾的數字生活，成為人們日常娛樂消費不可或缺的一部分。2024年初，廣電總局發布“跟著微短劇去旅行”創作計劃，有力地引領了微短劇創作方向，逐步形成規模效應。其后，我們進一步總結經驗，又陸續策劃開展“跟著微短劇來學法”“跟著微短劇看品牌”“微短劇里看非遺”等多個創作計劃，同時推動微短劇播出“檔期化”，推出新春檔、國慶檔微短劇片單等。這些舉措推動微短劇成為文旅推廣、法治宣傳、品牌營銷和非遺傳播的強大助力，得到有關部門和地方的積極響應。

第二個關鍵詞是升級。2024年，微短劇品質正從“次品→產品→作品→精品”進行迭代升級，微短劇創作也在從“表達情緒→表達情感→表達情懷”迭代升級。主流制作公司、知名演員導演紛紛參與微短劇創作，以人民日報社、新華社、中央廣播電視總臺為代表的“國家隊”和湖南衛視、東方衛視、澎湃新聞等地方主流媒體紛紛下場，進一步促進了微短劇的規范化和精品化發展。同時，隨著技術的不斷進步和市場的擴展，微短劇創作已經進入2.0時代。在內容創新、技術應用、制作質量等方面都有了全方位的升級。例如，AIGC（人工智能生成內容）技術的應用為微短劇創作帶來了更多的創新空間，提高了創作效率和質量。此外，平臺也通過升級分賬模式、創新盈利方式來推動微短劇的商業化，增加內容創作的空間和創作者的收益。可以說，微短劇的精品化發展趨勢正在逐步顯現。

第三個關鍵詞是反哺。2024年，我們指導主要網絡視聽平臺出臺“反哺”措施，通過現金補貼、流量扶持、商業服務等方式，引導市場分配機制由流量推廣向內容創作傾斜，改變當前小程序微短劇利潤分配倒掛的現象。從當前各平臺具體“反哺”條款來看，既有廣告和流量扶持，也有費用減免和現金扶持，而其“反哺”主要是為了鼓勵創作，尤其是精品創作，目的是希望創作平臺和創作者與播出平臺實現“雙向奔赴”，讓微短劇成為精品創作的典范，進而促使更多風格獨具的精品之作不斷涌現。

第四個關鍵詞是跨屏。2024年以來，我們看到精品微短劇不僅在短視頻平臺上得到熱播，更是走入電視大屏。湖南衛視和東方衛視分別在黃金檔推出微短劇“730大芒劇場”和“品質東方·微劇場”，中國廣電在全國數字電視上線微短劇免費專區，總臺也計劃推出微短劇劇場。目前，微短劇《你的島嶼已抵達》《別打擾我種田》《師傅》等在電視大屏均表現突出，其中《金豬玉葉》收視排名穩居同時段第一。這不僅提高了微短劇的行業認同度，還提升了傳統電視平臺的內容創新性和吸引力，推動了微短劇與傳統媒體的深度融合，促進了整個視聽產業的創新發展。

第五個關鍵詞是規范。微短劇爆發式增長中也出現了一些微短劇價值導向出現偏差、同質化嚴重以及盜版、收費不合理、市場分配倒置等內容和市場問題。廣電總局自2022年開始，及時果斷出手，加大對微短劇的監管和引導力度，特別是2024年以來出臺了一系列措施。年初制定出臺了《網絡微短劇內容審核細則》，進一步細化審查標準。并明確了把關職責，實施“分級分類審核”和“白名單”制度，明確總局、省局和播出平臺的內容把關及備案職責，實現了全部微短劇“持證上崗”。

同時，針對不良創作傾向，以下發管理提示等方式提出鮮明創作要求。同時，建立了盜版投訴24小時反饋機制，要求播出平臺對盜版投訴采取24小時反饋機制，遏制盜版現象。通過這些措施，當前微短劇負面內容大幅減少，行業生態日益向好。

同時，微短劇行業還面臨以下問題與挑戰：

一是自2024年2月總局實施微短劇“分類分層”審核管理政策以來，微短劇從業者積極響應，創作了一批大眾喜聞樂見的不俗之作，每集15分鐘左右和8分鐘左右的“重點微短劇”更是創新不斷、佳作頻出。但是，由平臺負責自審每集1分鐘左右的“其他微短劇”，雖然內容違規問題已大幅減少，但片名嘩眾取寵、低俗庸俗的頑疾，嚴重拉低了微短劇行業整體形象。

二是盡管精品化提速，但市場上微短劇的質量仍參差不齊。部分作品為了追求點擊率和娛樂效果，忽視了劇情的深度與藝術價值。如何在保障作品質量的同時，兼顧觀眾的喜好與市場的需求，成為行業亟待解決的問題。

三是如何在題材和內容上不斷創新，以滿足觀眾日益多樣化的口味需求，也是微短劇行業面臨的一大挑戰。此外，隨著微短劇市場的擴展，版權保護問題日益突出。盡管已有相關政策，但部分創作者和平臺仍面臨侵權和版權糾紛，亟須加強版權意識和管理機制的完善。

“微短劇+”賦能效益明顯

澎湃新聞：從2024年推出“跟著微短劇去旅行”以來，總局發布多個“微短劇+”賦能行動計劃，獲得廣泛關注與好評。這些項目的實施成效如何？

馮勝勇：?2024年初以來，我們陸續啟動了“跟著微短劇去旅行” “跟著微短劇來學法”“微短劇里看品牌”“微短劇里看非遺”四個創作計劃，并于2025年1月升級發布《關于實施“微短劇+”行動計劃 賦能千行百業的通知》。

“跟著微短劇去旅行”創作計劃實施成效顯著，在2024年分五批共推薦162部優秀作品，取景地涉及31個省級行政區，播放量超60億，為文旅產業創新注入新動能，極大地拉動了文旅產業的消費力?。該計劃自推行以來，我們深入組織實施，引導各地結合當地文化和旅游資源，創作出一系列具有鮮明文化和地域特色的優秀微短劇。這些微短劇不僅提升了整體品質，還優化了供需結構，形成了“追劇打卡”的新風尚?。

從已上線播出的微短劇來看，觀眾對于這種新型的旅游宣傳方式反響熱烈，許多劇集在上線后都獲得了高點擊率和較多好評，接受度高。同時，這些微短劇還帶動了當地旅游業的發展，為文旅產業創新注入了新動能，極大地拉動了文旅產業的消費力?。

據統計，一些取景地所在景區在微短劇播出后，接待游客數量實現了顯著增長。例如，浙江省“跟著微短劇去旅行”優秀作品15個取景地所在景區，在一段時間內接待游客數量同比增長了9.05%，微短劇賦能效益明顯。

此外，該計劃的實施還促進了微短劇創作數量的提升和質量的持續優化，涌現出一批叫好又叫座的優秀微短劇。這些微短劇通過緊湊精彩的劇情，將文旅目的地的特色景觀、民俗文化、美食風情等元素巧妙融入其中，讓觀眾在欣賞故事的同時，身臨其境般感受當地的魅力。

“跟著微短劇來學法”創作計劃由廣電總局、最高人民法院、最高人民檢察院、公安部，新華社、中央廣播電視總臺等單位聯合發起。目前，已發布了兩批共24部優秀微短劇，涵蓋法院、檢察、公安等題材，推動微短劇賦能法治宣傳和普法教育，鼓勵帶動制作機構參與創作，推出一批精品佳作，用微短劇演繹法律知識，以案釋法，以案普法，讓法治精神深入民心，助力法治中國建設。例如，小紅書策劃推出“云法庭請斷案”微短劇項目，選取真實案例為基礎創作微短劇，并在站內開展“模擬法庭”，邀請平臺創作者和用戶共同參與微短劇劇情辯護討論，從而以“微短劇+法律”創新形式，引導用戶潛移默化地接受法律知識的熏陶，讓法治精神深入人心。

“微短劇里看品牌”創作計劃運用微短劇創作傳播優勢，充分聯動各行各業、深度賦能品牌發展，鼓勵帶動品牌方、制作方、廣告方等通力合作，共同講好中國品牌創新發展的故事，搭建起品牌與消費者生動互動的重要橋梁，助力企業文化傳播。品牌與故事之間存在著天然的適配性，兩者相輔相成，能夠產生深遠的共鳴。

“微短劇+品牌”的融合模式為豐富網絡視聽內容生態提供了肥沃的土壤，極大地拓展了內容創作的邊界和可能性。計劃實施以來推動了品牌與微短劇的深度融合，目前很多頭部品牌已經開始制作自己的“小劇場”，將產品與微短劇完美結合，拉近了品牌與消費者之間的距離。目前，包含主流媒體、短視頻平臺、社交平臺、內容制作機構、行業專業組織等在內的多家單位相繼推出了自己的品牌微短劇業務。

總的來看，該計劃啟動以來，不僅加速了微短劇行業的發展，也為品牌營銷帶來了新的活力，實現了品牌傳播與內容創新的雙贏局面。這種創新的合作模式，正在成為推動網絡視聽內容生態健康發展的重要力量。如我們指導推動、“哈爾濱啤酒”出品的賀歲微短劇《我在爾濱很嗨皮》，在呈現哈爾濱特色美食、美景與振興發展印記的同時，更將本土品牌與城市精神有機結合。該劇1月22日北方小年上線后播放量迅速過億，實現微短劇+品牌+文旅三方賦能共贏。

“微短劇里看非遺”創作計劃前不久剛剛啟動，旨在推動文化與科技深度融合，致力融合古今，賦予微短劇藝術以非遺特色、增強其文化內涵，讓非遺通過新技術、新場景、新形式煥發出新生機、促進其活態傳承，著力開發打造一批具有地方、民族特色和市場潛力的非遺題材微短劇作品，助力增強中華民族的文化認同，促進社會和諧可持續發展。2025年，我們將指導創作一批有思想內涵、有藝術追求、有制作品質的非遺題材微短劇，搭建起微短劇與非遺良性互動的新橋梁。

今年，我們還計劃啟動“跟著微短劇來科普”創作計劃，推動微短劇融入科普知識和科學精神，鼓勵更多科技工作者支持和參與科普微短劇創作，助力全民科學素質的提高，賦能國家科普能力建設。目前，我們正在指導《資治通鑒》重點微短劇項目創作，準備以此為開端，適時啟動“跟著微短劇學經典”創作計劃，以打造重點作品微短劇《資治通鑒》為契機，推動微短劇與中華經典古籍、名著名篇，以及其中的名人名句等傳統文化資源相融合，創作播出一批源于經典、觀照現實的“經典”微短劇，讓經典重新煥發生機和活力，營造全社會學習經典、愛上經典的氛圍。

除了上述創作計劃之外，我們還會根據經濟社會發展需要和行業需要，在“微短劇+”行動計劃框架下謀劃更多專題創作計劃，充分釋放微短劇賦能千行百業的巨大潛力，進一步豐富微短劇題材類型和內容樣態。

澎湃新聞：在2024年，我們看到微短劇行業呈現出明顯的精品化趨勢，廣電總局在推動這一趨勢方面主要采取了哪些措施？未來還有哪些計劃？

馮勝勇：在2024年，廣電總局推動微短劇行業精品化趨勢的主要措施包括加強規范管理和創作提升。

加強規范管理方面：針對微短劇行業存在的問題，如作品質量低下、同質化競爭等，廣電總局及時推出了一系列措施和政策進行監管。例如，實施了微短劇管理新規，加強了微短劇片名的審核，對片名存在嘩眾取寵、低級庸俗等問題的部分微短劇，立即采取下線等措施。這些措施有效抑制了亂象滋生，推動了微短劇向精品化發展。

加強創作提升方面：為了引導微短劇行業走精品化道路，廣電總局還推出了多項微短劇創作計劃。如“跟著微短劇去旅行”“跟著微短劇來學法”“微短劇里看品牌”創作計劃等，這些計劃在賦能文化、旅游等相關產業、行業的同時，推動微短劇內容提質升級，擴大了微短劇的傳播力和影響力。

未來，廣電總局將繼續加強微短劇的精品化創作要求，以今年1月4日發布的《關于實施“微短劇+”行動計劃 賦能千行百業的通知》為抓手，深入實施“跟著微短劇去旅行”“跟著微短劇來學法”“跟著微短劇來科普”“跟著微短劇學經典”“微短劇里看品牌”“微短劇里看非遺”六大創作計劃，鼓勵各地因地制宜推出“微短劇+”創作計劃，推動更多優質、有深度的微短劇作品涌現。

付費與免費模式下的監管關注點

澎湃新聞：近年來，微短劇的商業模式經歷了從付費模式向付費與免費模式并行的轉變。你認為這種變化對微短劇行業的發展有何長遠影響？兩種模式是否會有不同的監管方向、力度和辦法？

馮勝勇：近年來，微短劇商業模式的轉變，即從付費模式向付費與免費模式并行，對微短劇行業的發展產生了深遠的正面影響：

一是擴大受眾群體。付費與免費模式并行使得微短劇能夠觸及更多用戶。免費模式降低了觀看門檻，能夠吸引大量觀眾，進而為平臺和創作者帶來更大的流量與廣告收入，數據顯示，2024年底中國微短劇用戶規模已達到6.62億人，占整體網民的59.7%，這一龐大的用戶群體為微短劇行業的持續發展提供了堅實的基礎；付費模式則能提供更穩定的收入來源，滿足不同用戶群體的不同需求，從而進一步推動微短劇內容的創新和多樣化。

二是多樣化收入來源。隨著商業模式的轉變，微短劇行業的盈利模式更加多元化，廣告收入和付費收入互為補充，為平臺和內容創作者提供了更為穩定和多元的收入結構。這使得行業整體經濟效益得到提升，同時也刺激了更多優質內容的創作。

三是創作動力與內容提升。付費模式能夠提供較為穩定的資金支持，推動高質量內容的生產，制作方和平臺不斷探索新的盈利模式和內容形式。例如，通過廣告分賬、品牌植入、會員服務等多種方式實現盈利，同時推出更多元化的題材和風格，以滿足不同觀眾的需求?；而免費模式則依靠廣告和流量驅動，促使創作者更注重用戶體驗與觀眾需求。因此，行業整體創作水平有所提高，內容多樣性和創新性也得到了增強。

付費模式下，監管部門需要關注平臺企業在收費透明度、內容分發公平性及用戶權益方面的規范。確保付費內容的質量與觀眾的支付體驗相匹配，防止過度商業化或虛假廣告的泛濫。在免費模式中，平臺依賴廣告和流量獲取收入。監管部門在此過程中要關注微短劇內容的合規性，避免低俗違規內容傳播。同時，要加強對平臺內容審核的管理，防止低質量、同質化的內容泛濫，促進微短劇行業的合規化發展。隨著監管政策的不斷完善和落地，微短劇行業在內容制作、分發渠道等方面都更加規范。這不僅有助于提升行業的整體形象，也為行業的長期健康發展奠定堅實的基礎?。

無論商業模式如何變化，我們對內容的要求是一貫的、統一的，即追求高質量和精品化。這種對內容的堅持和追求，不僅有助于提升微短劇的整體品質，還能夠促進市場的健康發展，為觀眾帶來更多優秀的作品。

澎湃新聞：多個地方出臺了微短劇高質量發展扶持政策，如上海設立每年5000萬元產業引導經費，杭州余杭區設立2億元發展資金等。廣電總局如何看待地方的扶持政策？如何看待監管與支持的關系？

馮勝勇：對于地方出臺的微短劇扶持政策，廣電總局持積極態度，認為這些政策有助于進一步激發微短劇的創作活力，推動其健康繁榮發展。因此，廣電總局在推動微短劇發展的過程中，不僅注重自身的引導和規范作用，還積極鼓勵和支持地方廣電局和制作機構發揮主動性和創造性，共同推動微短劇產業的繁榮發展。

廣電總局作為微短劇監管部門，認為監管與支持是相輔相成、缺一不可的關系。?

一方面，廣電總局對微短劇行業實施嚴格的監管。由于微短劇行業的快速發展伴隨著內容質量參差不齊、部分作品存在低俗化、擦邊球等問題，廣電總局通過發布管理提示、實施制度政策等方式，加強對微短劇內容的審核和管理，以確保其符合社會主流價值觀等要求。例如，針對中老年題材、“霸總”題材以及微短劇片名，廣電總局相繼發布了管理提示，旨在切中行業痛點，引導行業健康發展。同時，廣電總局也指出了微短劇在身份定位、內容把握以及資本市場追捧等方面存在的問題，并強調若不加以規范和限制，可能會引發不良后果?。

另一方面，廣電總局也積極支持微短劇行業的發展。在強化監管的同時，廣電總局實施“微短劇+”行動計劃，支持鼓勵微短劇發展。廣電總局領導在相關發布會上也表示，要給予微短劇更多的空間，同時也要加強管理，這表明了廣電總局在監管與支持之間的平衡態度?。

此外，廣電總局還提出了微短劇的迭代升級路徑，如從品質上實現“次品→產品→作品→精品”的躍升，從創作上實現“表達情緒→表達情感→表達情懷”的轉變，旨在全方位推動微短劇的品質提升?。

繼續出臺政策措施推動平臺“反哺”

澎湃新聞：你曾提到要大力推動平臺“反哺”，讓流量向好內容傾斜，落實好平臺主體責任。能否具體介紹一下廣電總局未來在這一方面還有哪些新的舉措?

馮勝勇：?廣電總局未來在推動平臺“反哺”方面，將繼續出臺相關政策和措施，以引導和規范行業的發展?。

?一是優化流量配置機制?。鼓勵平臺優化算法，合理配置流量資源，幫助優質內容提升品牌和產品知名度，提高流量利用效率。讓好內容獲得更多的曝光機會，從而形成良好的內容生態循環?。

?二是扶持優質內容與創作者?。廣電總局將推動平臺繼續加大對優質內容和創作者的扶持力度，通過提供流量扶持、資金獎勵、專業培訓等方式，激勵創作者創作出更多高質量的作品。同時，推動平臺與創作者建立更加緊密的合作關系，共同打造健康、繁榮的內容生態。

我們將持續加強微短劇管理，在實施“分級分類審核”和“白黑黃名單”制度基礎上，進一步深入調查研究，適時以部門規章形式出臺《微短劇管理辦法》。

澎湃新聞：2024年新技術尤其是AIGC（Al生成內容）技術在微短劇、網絡視聽行業的應用日益廣泛，你如何看待這一技術對未來微短劇行業的影響？廣電總局是否會有相應的政策支持？

馮勝勇：我認為影響方面主要有，AIGC技術的廣泛使用極大地提高了微短劇創作的效率，尤其是在劇本創作、內容生成和后期制作等環節。通過智能化技術的支持，創作者可以在更短時間內完成內容的創作與制作。這種技術能夠推動微短劇行業更好地適應快速變化的市場環境，同時提高行業整體的創作效率和生產能力，也進一步降低了成本。此外，AIGC技術能幫助創作者突破傳統創作思維的局限，探索更加多樣化的敘事方式和表現形式。這對于微短劇的創新至關重要，可以為觀眾帶來更多更好、更新穎、更出乎意料的視聽體驗，滿足不同觀眾群體的需求。通過人工智能的支持，微短劇將能進一步豐富內容生態，推動行業內容創作的高質量發展。

在政策支持方面，AIGC技術在提高微短劇創作效率和豐富微短劇內容多樣性方面具有巨大優勢，但也可能帶來內容同質化、低俗化的風險。對于AIGC技術政策支持需要在保障安全發展的前提條件下，充分給予其發展空間，鼓勵AICG技術在網絡視聽生產制作播出等各環節的創新應用，同時也應通過建立健全管理辦法，推動AICG技術始終不偏離正確發展軌道。在具體舉措上，一方面注重加強AICG生成內容版權問題的引導，防范AI創作過程中的侵權問題；另一方面AIGC技術在內容生成過程中依賴大量的用戶數據和行為分析，這就涉及數據隱私保護和用戶信息安全。下一步還需在信息安全上，防止數據濫用和泄漏。

澎湃新聞：2024年，微短劇的國際化步伐加快，許多微短劇App進入了海外市場。你認為微短劇在國際市場的前景如何？廣電總局將如何支持微短劇的海外發展？

馮勝勇：隨著全球觀眾，尤其是年輕群體，日益偏好短平快的娛樂內容，微短劇以其短小精悍、節奏明快的特點非常符合這一趨勢。微短劇能夠快速吸引觀眾的注意力，適應碎片化的觀看習慣，尤其在歐美、東南亞等市場，有著巨大的發展潛力。特別是微短劇的創作往往圍繞普遍的情感、社會話題和生活方式展開，能突破語言和文化的局限。通過簡單、直觀的故事敘述，微短劇能夠迅速打破文化隔閡，吸引全球觀眾的興趣。

有市場研究機構預測，微短劇海外市場規模在未來有望達到360億美元。中國微短劇企業憑借在國內積累的先進經驗，在海外市場也形成領先優勢。有市場分析指出，2024年1-8月，DramaBox、ShortTV和ReelShort等來自中國的頭部海外微短劇APP在應用市場中下載量領先，累計達1.62億次，其中美國、日韓、東南亞為主要市場。據統計，中國微短劇應用占據日本九成市場份額。有市場研究機構指出，中國微短劇有望成為繼美國好萊塢電影、日本漫畫、韓國K-pop、英國迷你劇之后，具有較大國際市場的文化產品。

引導微短劇的海外發展，一方面需要進一步鼓勵國內企業通過市場化方式加強與海外視聽平臺、影視制作機構、文化機構等的合作，提升自身國際影響力，增強中國微短劇企業品牌在全球范圍內的認知度。另一方面，也需要微短劇創作者在全球范圍內拓展創作視野，根據海外受眾需求與市場特點進行創作。2024年，廣電總局已經發起舉辦國際微短劇大賽，下一步將繼續通過國際性論壇、展會、比賽等方式，支持國際微短劇創作交流，引導創作者生產更多國際化、高品質的微短劇內容。

2025年的三大機遇與三大挑戰

澎湃新聞：展望2025年，微短劇行業將面臨哪些新的機遇和挑戰？廣電總局將如何進一步推動微短劇的健康發展？

馮勝勇：2025年微短劇行業將面臨的新機遇，我認為一是全球化與國際市場的進一步拓展。隨著全球化進程的加快，特別是在短視頻平臺的推動下，微短劇的國際市場前景更加廣闊。尤其是在東南亞、歐美等市場，微短劇借助數字平臺和AI技術進一步實現了全球傳播。

二是技術革新驅動創作與制作的提升。新一代技術，如AIGC（人工智能生成內容）、5G、虛擬現實等，將為微短劇創作帶來更多的創新空間和創作工具。2025年，AIGC技術的應用必然將會更加成熟，進而推動劇本創作、情節生成和制作流程的自動化、智能化持續升級，降本增效。

三是市場需求多樣化與細分。隨著觀眾需求的不斷變化，微短劇行業將迎來內容形式、題材類型和觀看習慣的多樣化。特別是短視頻平臺的精準推薦算法和定向推送功能，將能夠更精準地滿足不同觀眾群體的需求，帶動個性化、定制化內容的快速發展。

2025年微短劇行業將面臨的挑戰，我認為一是內容同質化和創新難題。隨著行業的高速發展，內容同質化現象將愈加突出。許多微短劇將面臨創意匱乏、題材重復等問題，導致觀眾的觀看體驗下降。因此，如何保持創作的創新性和獨特性，避免陷入模板化和套路化的創作陷阱，是行業面臨的重大挑戰。

二是平臺內容質量監管的壓力。雖然微短劇市場迅猛發展，但內容質量參差不齊，特別是由平臺自審的“其他微短劇”違法違規內容的傳播仍時有發生。2025年，加強平臺的內容審核和質量管理，確保平臺內容健康向上，防止低質量、低俗化內容的泛濫，是監管部門面臨的一大難點。

三是商業化與創作質量之間的平衡。微短劇的商業化進程加快，但過度追求流量和短期收益可能導致內容創作的淺薄化。如何在市場化壓力和創作質量之間找到平衡，避免內容為流量所綁架，是推動行業可持續發展需要解決的問題。

關于如何推動微短劇的健康發展，一方面，加強內容創作的引導與創新激勵。持續加大對微短劇創作引導和扶持力度，鼓勵創作者進行內容創新，推動微短劇向多元化、精品化方向發展。通過設立專項基金、創作獎勵、創新項目支持等方式，激勵創作者挖掘深度題材和創新表現形式。另一方面，完善平臺監管機制，確保內容質量。進一步完善微短劇平臺的內容審核機制，強化平臺責任，確保所有上傳的作品符合社會主義核心價值觀和社會公序良俗。同時，加強對低俗、惡俗、違法內容的監管，嚴肅打擊版權侵權行為，為創作者提供更加安全的創作環境。