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馬自達(dá)將啟用全新的扁平化LOGO,這是馬自達(dá)從1997 年以來最重大的一次標(biāo)志變更。

舊版LOGO、新版LOGO

在數(shù)字化浪潮推動(dòng)下，主流車企正經(jīng)歷新一輪品牌標(biāo)識(shí)革新。有別于傳統(tǒng)金屬質(zhì)感的立體化設(shè)計(jì)，當(dāng)代車標(biāo)更傾向于采用扁平化極簡風(fēng)格，這種設(shè)計(jì)迭代不僅體現(xiàn)在二維視覺呈現(xiàn)上，更承載著品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略考量。

行業(yè)觀察顯示，自2020年起，包括德系三強(qiáng)（大眾、寶馬、奧迪）、日系代表日產(chǎn)以及中國新能源領(lǐng)軍者比亞迪在內(nèi)的十余家車企，相繼完成了品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的全面升級(jí)。

仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，新標(biāo)志在細(xì)節(jié)上進(jìn)行了微妙但刻意的調(diào)整。標(biāo)志的外輪廓變得更加圓潤，而原本彎曲的“海鷗翅膀”線條則被改為簡潔的直線。標(biāo)志采用黑白配色，形成鮮明對(duì)比，雖然失去了舊標(biāo)志的三維立體感和光影效果，但整體風(fēng)格更加簡潔、現(xiàn)代。

扁平化的馬自達(dá)LOGO會(huì)2025年1月30日馬自達(dá)105周年紀(jì)念日亮相，新標(biāo)志將會(huì)和現(xiàn)有標(biāo)志共存。

曾風(fēng)靡汽車界的立體金屬質(zhì)感標(biāo)識(shí)，在數(shù)字化應(yīng)用場(chǎng)景中逐漸顯露局限性：復(fù)雜光影效果導(dǎo)致移動(dòng)端顯示失真，多層次結(jié)構(gòu)影響智能座艙系統(tǒng)適配。正如大眾、寶馬等先行者已驗(yàn)證的行業(yè)規(guī)律，標(biāo)識(shí)扁平化已成為電動(dòng)化轉(zhuǎn)型企業(yè)的"數(shù)字身份證"。

盡管品牌視覺更新難以直接提升銷量，但在產(chǎn)業(yè)劇變期具有特殊象征意義。作為日系陣營中電動(dòng)化進(jìn)程相對(duì)滯后的企業(yè)，馬自達(dá)此次標(biāo)識(shí)迭代被視作戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向的重要信號(hào)。

文章：DeepSeek + 節(jié)后第一天上班的小編。