當(dāng)冬日的寒冷逐漸退去，新春的暖陽照亮大地，家家戶戶張燈結(jié)彩，沉浸在節(jié)日的喜悅與團(tuán)圓的溫馨之中。在這個(gè)充滿希望的時(shí)刻，百吉福品牌以其獨(dú)特的溫情營銷策略，如同一股溫暖的春風(fēng)，拂過消費(fèi)者的心田，編織出一場關(guān)于“人情味”與“家”的新春溫情夢(mèng)。

百吉福，這個(gè)以品質(zhì)與創(chuàng)新著稱的奶酪品牌，深知春節(jié)對(duì)于中國人的意義不僅僅在于節(jié)日的慶祝，更在于情感的交流與文化的傳承。因此，在今年春節(jié)期間，百吉福以“一句芝芯話，歲歲百吉福”為情感紐帶，通過一系列精心策劃的營銷活動(dòng)，與消費(fèi)者共同分享新春的喜悅，傳遞家的溫暖與祝福。

活動(dòng)推出新年限定大禮包，禮包內(nèi)產(chǎn)品印有充滿創(chuàng)意的祝福話語，這些春節(jié)限定產(chǎn)品上，猛一看是年輕人、孩子避之不及的話題，如“對(duì)象”、“考試”，可細(xì)看全句，則是“對(duì)未來要充滿想象”、“考出最好吃的芝試”。禮包的桶身本體還可以在新年聚會(huì)時(shí)用來玩“擊鼓傳花”游戲，全家共享快樂的同時(shí)，同享營養(yǎng)美味。

邦士（百吉福品牌擁有者）總經(jīng)理Christine Pan在接受采訪時(shí)表示：“我們希望通過這些創(chuàng)意，讓消費(fèi)者感受到品牌的溫暖和關(guān)懷，同時(shí)也為家庭聚會(huì)增添更多歡樂。”她強(qiáng)調(diào)，百吉福的營銷策略始終圍繞消費(fèi)者的真實(shí)需求展開，尤其是在春節(jié)期間，人們渴望緩解壓力、傳遞正能量的心理訴求尤為強(qiáng)烈。百吉福在2024年就推出過“新年鼓勵(lì)棒棒”活動(dòng)，首次嘗試將對(duì)孩子善行的鼓勵(lì)印在奶酪棒包裝上，幫助家長發(fā)現(xiàn)孩子的點(diǎn)滴進(jìn)步，并給予及時(shí)的表揚(yáng)。這一舉措不僅貼近家庭生活，也體現(xiàn)了品牌對(duì)親子關(guān)系的深刻理解，贏得了消費(fèi)者和業(yè)界的共鳴和贊許。

百吉福等品牌在春節(jié)營銷中的不謀而合，反映了當(dāng)下大品牌對(duì)市場趨勢和社會(huì)情緒的深入洞察。圍繞產(chǎn)品的功能訴求展開營銷活動(dòng)之外，通過產(chǎn)品傳遞情感需求也是營銷中新的趨勢。特別在喝可樂吃奶酪這些全家在一起的新年場景中，滿足消費(fèi)者對(duì)傳遞溫暖、表達(dá)關(guān)心、真誠交流的渴望，消除對(duì)傳統(tǒng)“靈魂拷問”式社交的抗拒，這種對(duì)消費(fèi)者需求的深刻洞察，使得這些關(guān)注人情味的品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出。Christine Pan表示，百吉福的此次春節(jié)營銷活動(dòng)著眼中國新年原本吉祥團(tuán)聚的氛圍、人們對(duì)新年美好的回憶、情感慰籍的需求和過年期間我們不經(jīng)意間對(duì)家人、親戚朋友的言語傷害之間的矛盾，給出了不一樣的解決方案。百吉福明白在春節(jié)期間家人問這些問題的背后，是對(duì)我們的關(guān)心，也是希望找到話題和我們溝通；但這并不是新一代年輕人或者小朋友喜愛的關(guān)心方式，所以百吉福希望用當(dāng)下流行的“拋?！钡臏贤ǚ绞?，輕松愉快的幫助家人表達(dá)這些問題背后真正的關(guān)愛。

展望未來，隨著消費(fèi)者對(duì)情感體驗(yàn)需求的不斷增加，品牌需要更加注重對(duì)消費(fèi)者心理的洞察與理解。百吉福的這一溫情營銷策略，無疑為其他品牌提供了有益的借鑒與啟示。讓我們期待更多的品牌能夠像百吉福一樣，以真誠與溫暖為筆，共同繪制出一幅幅充滿“人情味”與“家”的新春溫情畫卷，為消費(fèi)者帶來更加美好的節(jié)日體驗(yàn)與情感共鳴。