在中國人心中，春節是最重要的傳統節日，它象征著團圓與幸福，是家人相聚、享受親情的珍貴時光。然而，春節也成為了各大品牌競爭的“黃金戰場”。今年，眾多品牌紛紛以溫暖且真誠的方式與消費者展開對話，這不僅拉近了品牌與消費者之間的距離，更體現了品牌對市場需求和消費者情感的精準把握。

百吉福“擊鼓傳花”：新年聚會，快樂共享

最先讓我們感受到這一趨勢的是百吉福。這家奶酪品牌推出了“一句芝芯話，歲歲百吉福”新年主題活動，這一活動提出一個鮮明主張，新年期間，用溫暖的言語送出真誠祝福。

活動推出新年限定禮包內的產品上印有充滿創意的祝福話語，猛一看是年輕人、孩子避之不及的話題，如“對象”、“考試”，可細看全句，則是“對未來要充滿想象”、“考出最好吃的芝試”這些非常暖心的祝福。禮包的桶身，還可以在新年聚會時用來玩“擊鼓傳花”游戲，全家共享快樂的同時，同享營養美味。

與此同時，可口可樂也推出了“綻放心里話”大型新年營銷活動，情侶、親人、朋友都可通過“綻放”的可樂瓶，說出難以開口講出來的心里話。可口可樂還通過線下活動增強了消費者的參與感和體驗感。

最近幾個春節越來越多的品牌，在將品牌、自身產品定位與農歷新年氛圍結合的同時，更關注消費者的感受。前面提到的兩個品牌之外，有品牌化身“過年搭子”，也有品牌從南到北撒出上億顆糖果。

暖心話語，傳遞品牌愛與關懷

這樣的趨勢反映了當下大品牌對市場趨勢和消費者的深入洞察：圍繞產品的功能訴求展開營銷活動之外，通過產品傳遞情感需求。

邦士總經理Christine Pan表示：“我們此次春節營銷活動是借著中國新年吉祥團聚的氛圍、聆聽到了人們在新年的真正需求。我們希望新年創意，通過暖心的話語傳遞而滿足這樣的需求，傳遞給消費者品牌的溫暖和關懷，同時也打開家庭聚會新的傳遞愛和祝福的方式。”

洞悉消費者心理，用真誠創意贏市場認可

如今，越來越多的品牌通過深入了解消費者需求，以真誠的態度與消費者進行溝通，不僅提升了品牌知名度和美譽度，還在消費者心中塑造了溫暖、貼心的品牌形象。展望未來，隨著消費者對情感體驗的追求不斷升級，品牌必須更加精準地洞察消費者心理，用真誠和溫暖的創意去打動人心，從而獲得市場的認可與尊重。Christine Pan指出， “真正懂消費者的品牌，才能贏得市場。”