在中國(guó)，春節(jié)無(wú)疑是最重要的傳統(tǒng)節(jié)日。它象征著團(tuán)圓與幸福，是家人相聚、享受親情的溫馨時(shí)刻。然而，春節(jié)也成了各大品牌競(jìng)相展示的“黃金舞臺(tái)”。今年，眾多品牌紛紛選擇用溫暖和真誠(chéng)的方式與消費(fèi)者對(duì)話(huà)，這不僅拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離，更體現(xiàn)了品牌對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者心理的精準(zhǔn)把握。

百吉福“芝芯話(huà)”：別樣祝福，開(kāi)啟新年新潮流

最先讓我們感受到這一趨勢(shì)的是百吉福。這家奶酪品牌推出了“一句芝芯話(huà)，歲歲百吉福”新年主題活動(dòng)，這一活動(dòng)提出一個(gè)鮮明主張，新年期間，用溫暖的言語(yǔ)送出真誠(chéng)祝福。

活動(dòng)推出新年限定禮包內(nèi)的產(chǎn)品上印有充滿(mǎn)創(chuàng)意的祝福話(huà)語(yǔ)，猛一看是年輕人、孩子避之不及的話(huà)題，如“對(duì)象”、“考試”，可細(xì)看全句，則是“對(duì)未來(lái)要充滿(mǎn)想象”、“考出最好吃的芝試”這些非常暖心的祝福。禮包的桶身，還可以在新年聚會(huì)時(shí)用來(lái)玩“擊鼓傳花”游戲，全家共享快樂(lè)的同時(shí)，同享營(yíng)養(yǎng)美味。

與此同時(shí)，可口可樂(lè)也推出了“綻放心里話(huà)”大型新年?duì)I銷(xiāo)活動(dòng)，情侶、親人、朋友都可通過(guò)“綻放”的可樂(lè)瓶，說(shuō)出難以開(kāi)口講出來(lái)的心里話(huà)。可口可樂(lè)還通過(guò)線(xiàn)下活動(dòng)增強(qiáng)了消費(fèi)者的參與感和體驗(yàn)感。

最近幾個(gè)春節(jié)越來(lái)越多的品牌，在將品牌、自身產(chǎn)品定位與農(nóng)歷新年氛圍結(jié)合的同時(shí)，更關(guān)注消費(fèi)者的感受。前面提到的兩個(gè)品牌之外，有品牌化身“過(guò)年搭子”，也有品牌從南到北撒出上億顆糖果。

聆聽(tīng)需求，傳遞溫暖

這樣的趨勢(shì)反映了當(dāng)下大品牌對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者的深入洞察：圍繞產(chǎn)品的功能訴求展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之外，通過(guò)產(chǎn)品傳遞情感需求。

邦士總經(jīng)理Christine Pan表示：“我們此次春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是借著中國(guó)新年吉祥團(tuán)聚的氛圍、聆聽(tīng)到了人們?cè)谛履甑恼嬲枨蟆Ｎ覀兿Ｍ履陝?chuàng)意，通過(guò)暖心的話(huà)語(yǔ)傳遞而滿(mǎn)足這樣的需求，傳遞給消費(fèi)者品牌的溫暖和關(guān)懷，同時(shí)也打開(kāi)家庭聚會(huì)新的傳遞愛(ài)和祝福的方式。”

真誠(chéng)對(duì)話(huà)，塑造溫暖貼心品牌形象

在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，唯有那些真正洞察消費(fèi)者內(nèi)心的品牌，方能脫穎而出。當(dāng)下，眾多品牌通過(guò)深度挖掘消費(fèi)者需求，以真誠(chéng)的方式與消費(fèi)者展開(kāi)對(duì)話(huà)，不僅成功提升了品牌的知名度與美譽(yù)度，更在消費(fèi)者心中塑造了溫暖、貼心的品牌形象。隨著消費(fèi)者對(duì)情感體驗(yàn)的追求不斷提升，品牌在未來(lái)必須更加精準(zhǔn)地把握消費(fèi)者心理，借助真誠(chéng)與溫暖的創(chuàng)意去觸動(dòng)人心，進(jìn)而贏得市場(chǎng)的認(rèn)可與尊重。正如Christine Pan指出， “真正懂消費(fèi)者的品牌，才能贏得市場(chǎng)。”百吉福春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)：情感共鳴，鑄就品牌影響力