作為中國(guó)人最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，春節(jié)期間不僅承載著家人團(tuán)聚的美好愿望，也成為眾多品牌展示自我、拉近與消費(fèi)者距離的重要窗口。今年，許多企業(yè)選擇了用更加人性化的方式講述自己的故事。

百吉福新春“芝”語(yǔ)，溫情伴美味

隨著春節(jié)腳步的臨近，百吉福奶酪品牌匠心獨(dú)運(yùn)，推出了“一句芝芯話，歲歲百吉福”的新春主題活動(dòng)。這一活動(dòng)提出一個(gè)鮮明主張，新年期間，用溫暖的言語(yǔ)送出真誠(chéng)祝福。

活動(dòng)推出新年限定禮包內(nèi)的產(chǎn)品上印有充滿創(chuàng)意的祝福話語(yǔ)，猛一看是年輕人、孩子避之不及的話題，如“對(duì)象”、“考試”，可細(xì)看全句，則是“對(duì)未來(lái)要充滿想象”、“考出最好吃的芝試”這些非常暖心的祝福。禮包的桶身，還可以在新年聚會(huì)時(shí)用來(lái)玩“擊鼓傳花”游戲，全家共享快樂(lè)的同時(shí)，同享營(yíng)養(yǎng)美味。

與此同時(shí)，可口可樂(lè)也推出了“綻放心里話”大型新年?duì)I銷活動(dòng)，情侶、親人、朋友都可通過(guò)“綻放”的可樂(lè)瓶，說(shuō)出難以開(kāi)口講出來(lái)的心里話。可口可樂(lè)還通過(guò)線下活動(dòng)增強(qiáng)了消費(fèi)者的參與感和體驗(yàn)感。

洞察需求，以暖心話語(yǔ)傳遞愛(ài)與祝福

近年來(lái)，春節(jié)期間的溫情營(yíng)銷已成為各大品牌爭(zhēng)相布局的熱門領(lǐng)域。品牌們不再僅僅聚焦于產(chǎn)品的功能訴求，而是更加注重通過(guò)情感共鳴與消費(fèi)者建立深厚的情感紐帶。從百吉福的“一句芝芯話，歲歲百吉福”到可口可樂(lè)的“心聲綻放”，這些富有創(chuàng)意與溫度的營(yíng)銷活動(dòng)，正是品牌深入洞察市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求的體現(xiàn)。

邦士總經(jīng)理Christine Pan表示：“我們此次春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)是借著中國(guó)新年吉祥團(tuán)聚的氛圍、聆聽(tīng)到了人們?cè)谛履甑恼嬲枨蟆Ｎ覀兿Ｍ履陝?chuàng)意，通過(guò)暖心的話語(yǔ)傳遞而滿足這樣的需求，傳遞給消費(fèi)者品牌的溫暖和關(guān)懷，同時(shí)也打開(kāi)家庭聚會(huì)新的傳遞愛(ài)和祝福的方式。”

在這個(gè)春節(jié)，品牌的溫情營(yíng)銷活動(dòng)如同一股暖流，溫暖著消費(fèi)者的心田。真正懂得消費(fèi)者的品牌才能贏得市場(chǎng)，它們通過(guò)深入挖掘消費(fèi)者需求并與消費(fèi)者進(jìn)行真誠(chéng)溝通，共同繪制了一幅幅溫馨、美好的新春畫卷。未來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)情感價(jià)值的持續(xù)追求，溫情營(yíng)銷將成為品牌與消費(fèi)者之間建立深厚聯(lián)系的重要橋梁，為品牌發(fā)展注入新的活力與動(dòng)力。同時(shí)，各大品牌的暖心舉措提醒我們，無(wú)論科技如何發(fā)展，人與人之間的情感聯(lián)系永遠(yuǎn)是最寶貴的財(cái)富。對(duì)于想要贏得市場(chǎng)的品牌來(lái)說(shuō)，學(xué)會(huì)傾聽(tīng)并回應(yīng)消費(fèi)者的內(nèi)心聲音至關(guān)重要。