每逢春節之際，除了傳統的走親訪友外，各種形式多樣的商業促銷活動也成為了一道亮麗風景線。然而，在今年這個特別的日子里，不少知名品牌卻選擇了不同于往常的道路——它們不再單純追求銷量增長，而是致力于構建一種基于信任與理解的關系網。

用溫暖的言語送出真誠祝福

新年到來之際，百吉福奶酪以“一句芝芯話”為主題，發起新年祝福傳遞活動，讓我們用真誠的話語，歲歲傳遞百吉福的溫暖與祝福?；顒油瞥鲂履晗薅ǘY包內的產品上印有充滿創意的祝福話語，猛一看是年輕人、孩子避之不及的話題，如“對象”、“考試”，可細看全句，則是“對未來要充滿想象”、“考出最好吃的芝試”這些非常暖心的祝福。禮包的桶身，還可以在新年聚會時用來玩“擊鼓傳花”游戲，全家共享快樂的同時，同享營養美味。

與此同時，可口可樂也推出了“綻放心里話”大型新年營銷活動，情侶、親人、朋友都可通過“綻放”的可樂瓶，說出難以開口講出來的心里話?？煽诳蓸愤€通過線下活動增強了消費者的參與感和體驗感。

最近幾個春節越來越多的品牌，在將品牌、自身產品定位與農歷新年氛圍結合的同時，更關注消費者的感受。前面提到的兩個品牌之外，有品牌化身“過年搭子”，也有品牌從南到北撒出上億顆糖果。

對市場趨勢和消費者的深入洞察

在當前市場環境下，大品牌深知消費者情感需求的重要性，因此其營銷活動在展現產品功能的同時，更加注重情感紐帶的構建與傳遞。邦士總經理Christine Pan表示：“我們此次春節營銷活動是借著中國新年吉祥團聚的氛圍、聆聽到了人們在新年的真正需求。我們希望新年創意，通過暖心的話語傳遞而滿足這樣的需求，傳遞給消費者品牌的溫暖和關懷，同時也打開家庭聚會新的傳遞愛和祝福的方式?！?/p>

真正懂得消費者的品牌，才能贏得市場

通過深入挖掘消費者需求，越來越多品牌，正通過與消費者的真誠溝通，提升品牌知名度和美譽度，在消費者心中樹立了溫暖、貼心的品牌形象。

從百吉福到可口可樂，眾多知名品牌在這個特別的日子里選擇了以心換心的交流方式。這一轉變體現了現代商業社會對于人文關懷價值的重新認識。它提醒所有從業者，在追求經濟效益的同時，不應忽視對人性本質的理解以及由此產生的正面影響。只有做到這一點，才能真正實現可持續發展。