如果誰說當(dāng)代沒有純白手起家的創(chuàng)業(yè)者，那霸王茶姬的創(chuàng)始人張俊杰，一定第一個(gè)不答應(yīng)。

他是把霸王茶姬7年開到4500家的傳奇人物，

也是地獄開局，卻一路逆襲到人生頂端的真正牛人！

父母雙亡，從10歲就開始在大街上流浪，但他卻把一手爛牌打得令人拍案叫絕！

命運(yùn)坎坷，少年開啟流浪生涯

張俊杰，1993 年出生于云南的一個(gè)普通家庭 ，本應(yīng)在父母的呵護(hù)下度過快樂的童年，然而命運(yùn)卻對他開了一個(gè)殘酷的玩笑。

在他僅 10 歲的時(shí)候，父母相繼離世，這突如其來的變故，讓他的世界瞬間崩塌，也改變了他的人生軌跡。

從那以后，張俊杰開始了長達(dá) 7 年的流浪生活。居無定所、食不果腹成了他生活的常態(tài)。

在那些艱難的日子里，他常常風(fēng)餐露宿，有時(shí)只能在街頭巷尾尋找一個(gè)可以勉強(qiáng)棲身的角落。

餓了，就靠好心人施舍的食物充饑；渴了，就喝路邊的生水。

因?yàn)闆]有錢，他甚至連一件暖和的衣服都買不起，只能在寒冷的冬天里瑟瑟發(fā)抖。

15 歲之前，別的孩子都在學(xué)校里接受正規(guī)教育，張俊杰卻只能在街頭流浪，為了生存苦苦掙扎。

他從未走進(jìn)過學(xué)校的大門，也沒有機(jī)會(huì)接受系統(tǒng)的教育。

17 歲那年，張俊杰終于迎來了人生的一個(gè)重要契機(jī)——

茶飲起步，積累經(jīng)驗(yàn)與夢想

他進(jìn)入了一家名為大維飲品的奶茶店，成為了一名學(xué)徒。對于當(dāng)時(shí)的他來說，這份工作不僅僅是一份生計(jì)，更是他改變命運(yùn)的希望。

盡管一開始他什么都不懂，但他憑借著對茶飲的熱愛和執(zhí)著，虛心向店里的師傅請教，努力學(xué)習(xí)各種奶茶的制作方法。

從最基礎(chǔ)的煮茶、調(diào)奶，到后來的創(chuàng)意調(diào)配，他都一一用心鉆研。

也是在這一年，張俊杰開始了艱難的自學(xué)之路。他深知，不識字會(huì)成為他人生道路上的巨大阻礙，于是他下定決心要改變這一現(xiàn)狀。

白天，他在奶茶店里忙碌地工作，一刻也不敢停歇；

晚上，當(dāng)別人都在休息時(shí)，他獨(dú)自坐在昏暗的燈光下，抱著一本字典，從拼音開始，一個(gè)字母一個(gè)字母地學(xué)，一個(gè)字一個(gè)字地認(rèn)。

遇到不懂的地方，他就向身邊的人請教，哪怕是比他小很多的孩子，他也會(huì)虛心求教。

18 歲時(shí)，張俊杰終于學(xué)會(huì)了認(rèn)字寫字，這為他日后的創(chuàng)業(yè)之路奠定了基礎(chǔ)。

創(chuàng)立品牌，霸王茶姬初啟航

2017 年，對于張俊杰來說，是人生中具有里程碑意義的一年。

在積累了豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和一定的資金后，他懷揣著對茶飲事業(yè)的無限熱愛和對未來的美好憧憬，創(chuàng)立了自己的茶飲品牌 —— 霸王茶姬 。

創(chuàng)業(yè)初期，張俊杰面臨著諸多困難和挑戰(zhàn)。在競爭激烈的茶飲市場中，要想脫穎而出，必須要有獨(dú)特的產(chǎn)品和經(jīng)營理念。

他將目光聚焦在原葉鮮奶茶上，致力于打造一種既保留傳統(tǒng)茶文化精髓，又符合現(xiàn)代人口味需求的茶飲。為了尋找優(yōu)質(zhì)的茶葉和奶源，他親自走訪全國各地的茶園和牧場，與茶農(nóng)、牧民深入交流，嚴(yán)格篩選每一種原料。

在產(chǎn)品研發(fā)過程中，張俊杰帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)不斷嘗試、創(chuàng)新，經(jīng)過無數(shù)次的試驗(yàn)和調(diào)整，終于成功推出了以 “伯牙絕弦” 為代表的一系列原葉鮮奶茶產(chǎn)品。

“伯牙絕弦” 選用優(yōu)質(zhì)的茉莉花茶和鮮牛奶，茶香與奶香相互交融，口感醇厚，回甘悠長，一經(jīng)推出便受到了消費(fèi)者的熱烈追捧。

除了產(chǎn)品本身，張俊杰還非常注重品牌文化的打造。

他將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚元素相結(jié)合，為霸王茶姬賦予了獨(dú)特的品牌內(nèi)涵。品牌名稱 “霸王茶姬”，靈感來源于中國歷史上的經(jīng)典故事《霸王別姬》。

品牌標(biāo)識則以京劇花旦臉譜為核心元素，巧妙融合了佛像的眉眼、東方審美中的標(biāo)準(zhǔn)臉型以及傳統(tǒng)戲曲的剪影。

全球擴(kuò)張，打造國際茶飲品牌

在國內(nèi)市場取得成功后，張俊杰并沒有滿足于現(xiàn)狀，他將目光投向了更廣闊的海外市場。

于是，霸王茶姬開啟了全球擴(kuò)張之旅，立志將中國茶飲文化傳播到世界各地 。

截至 2024 年底，霸王茶姬全球門店數(shù)量已超過 6000 家，GMV 破百億 ，成為了國際茶飲市場上的一匹黑馬。

2024 年，張俊杰入選胡潤 U30 創(chuàng)業(yè)先鋒。

這一榮譽(yù)是對他在創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域杰出成就的高度肯定，也證明了他作為年輕創(chuàng)業(yè)者的卓越實(shí)力和潛力 。

要說他怎么成功的，現(xiàn)在有大把的經(jīng)歷可以回顧。

比如通過"原葉鮮奶茶"概念重塑價(jià)值鏈條，上游綁定優(yōu)質(zhì)茶園鎖定原料壁壘，構(gòu)建起區(qū)別于傳統(tǒng)加盟模式的價(jià)值閉環(huán)。

比如在競爭激烈的奶茶市場中，張俊杰精準(zhǔn)地選擇了鮮奶原葉茶這一細(xì)分賽道，避開了水果茶等競爭紅海。

比如他將產(chǎn)品定位在中端市場，滿足了消費(fèi)者對品質(zhì)和價(jià)格的雙重需求，成功找到了品牌的立足之地。

但重點(diǎn)是，做這些事的張俊杰，他沒有上過一天學(xué)，直到18歲才認(rèn)識字。

創(chuàng)業(yè)后，在公司內(nèi)部會(huì)議板書，遇到生僻字還要用拼音來代替。

可他從命運(yùn)的谷底出發(fā)，憑借著頑強(qiáng)的毅力、敏銳的商業(yè)眼光和勇于創(chuàng)新的精神，

在茶飲行業(yè)中開辟出一片屬于自己的天地，打造出了市值百億的霸王茶姬。

如今，他已年入百億，卻還只是90后新貴。

這才是真正的，前途不可限量。