2025年蛇年，是“春節”被列入聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄的第一個春節，對所有中國人來說意義非凡。隨著申遺的成功，春節不僅是中國人凝聚情感、傳承民俗的一種寄托，更意味著和美、和諧、和平的傳統價值觀得到了全球的廣泛認可，再度增強了中國的文化自信與國際影響力。

每一年的除夕夜，一場春節晚會與一席團圓飯是國人不可或缺的“儀式感”。今年春晚，五糧液第三度成為中央廣播電視總臺春晚“和美好禮”獨家互動合作伙伴，攜手總臺春晚官方抽獎平臺央視頻，在除夕夜送出了上億元五糧液“和美好禮”，為億萬觀眾送出吉祥如意的節日祝福。

同時，今年元旦與春節期間，五糧液還在全球范圍內開展了一系列有溫度、有高度、有深度的營銷活動，用實際行動為全球華人送上“和美”祝福，增強全球華人的情感凝聚力與文化認同感。

強強聯手，以“和美好禮”敬獻消費者

龍年春晚，一張沒對上的五糧液撲克牌，讓“尼格買提沒對上”成為除夕夜的爆梗與熱搜話題。在機緣巧合之下，成為五糧液與總臺春晚向億萬觀眾送上的“獨家快樂”，也讓雙方的合作變得更具價值與意義。

今年春晚，五糧液的“和美好禮”再度升級，用更為豐厚的獎品傳遞品牌的溫度與誠意。除夕夜當晚，五糧液在央視頻開啟了4+1輪抽獎互動，還首次創新推出了“五糧液·和美錦鯉” 大獎，只要全程參與四輪五糧液“和美好禮”互動，即有機會抽取。

其中，前四輪抽獎的禮盒為五糧濃香·五福迎春、五糧液·巳巳如意、五糧液·靈蛇賀歲以及五糧液·福享新春。五糧濃香·五福迎春禮盒為濃香系列產品組合，包含五糧春+五糧醇+五糧特曲+五糧頭曲+尖莊；五糧液·巳巳如意禮盒內含第八代五糧液和39度五糧液，五糧液·靈蛇賀歲禮盒內含第八代五糧液和五糧液1618；五糧液·福享新春禮盒則送出了精美的五糧液熊貓造型酒（2瓶）以及新版酒具套裝。

在最后一輪，五糧液特別準備了10個名額的錦鯉大獎——價值上萬元的第四代鼓型瓶金屬蓋五糧液酒（2瓶）。這款老酒是五糧液的經典之作，其“鼓型瓶”的外觀設計不僅是五糧液重要的文化符號，也凝聚著一代人的奮斗記憶與精神史詩。據京東等知名電商平臺的行情反饋，五糧液陳年老酒價格持續上揚，拍賣價格屢破新高。

春晚，承載著多元的民族文化與社會時代的變遷，是春節文化的重要符號。連續多年的攜手合作，讓五糧液與總臺春晚形成了強關聯，將春節所蘊含的團圓、和美、吉祥的氛圍與五糧液品牌緊緊聯系在一起，有助于在觀眾心中建立起獨特的品牌記憶和情感認知；特別是在春節申遺成功的背景下，五糧液的“和美好禮”向世界展示了中國白酒文化的深厚底蘊，不僅促進了中國文化與世界文化的交流與融合，也為全球文化多樣性貢獻了“和美”力量。

豐富多元的互動活動，深度鏈接全球華人

今年的春節比往年來的更早一些，五糧液的新春營銷也早在元旦時就拉開了大幕。

1月1日-2月15日，五糧液攜手“火到出圈”的小紅書平臺聯合發起了“和美幸福中國年”創意Vlog及表情包設計大賽，用戶需通過短視頻的形式講述與五糧液相關的故事或是設計一套五糧液新春拜年表情包，即有機會獲得現金或實物獎品，其中一等獎“五糧液五福包”現金獎勵高達5萬元。

年初，小紅書迅速在美國網絡走紅，大量外國網友涌入其中，使其一度躍升至App Store全球免費總榜第一，引發新一輪的跨文化互動熱潮。此次五糧液與小紅書的攜手是五糧液春節營銷的一次創新，是向年輕群體的又一次靠近，也再度彰顯了五糧液堅定“走出去”與推動國際化戰略的決心。

1月12日，由五糧液冠名的2025年“大美之春”美術界春節交響音樂晚會在北京啟幕。音樂會上，交響合唱《天地新風醉五糧》現場演繹，以樂傳情講述五糧液傳承千年的“和美故事”。此外，五糧液攜經典五糧液10、20、30、50；五糧液蛇年生肖酒、龍年生肖酒；第八代五糧液等多款核心產品亮相，獲得了眾多藝術家與現場觀眾的駐足品鑒與一致好評。

小年夜當晚，五糧液品牌燈光秀閃耀上海、杭州、成都、武漢、北京等十一座城市的核心地標，在新春佳節即將到來之際，以融合聲、光、電的視覺盛宴為消費者送上“和美五糧液 幸福中國年”的美好祝福。

在海外市場，今年五糧液進一步深化“和美五糧液，五洲慶新春”活動，在全球多個海外重點城市舉辦“和美團圓宴”、參與全球多地新春廟會，地標互動打卡以及新春促銷活動。通過更加豐富多元的場景表達，進一步烘托五糧液品牌與節慶氛圍的融合，提升消費者的品牌認知與情感共鳴。

強化認同感，以年味營造賦能動銷

復盤五糧液2025年元旦至春節期間的一系列動作，不難發現五糧液在延續往年營銷思路的基礎上，還做了進一步的創新與延展，不僅增強了與消費者的情感溝通，更是對“和美”文化的生動詮釋與有力傳播。

從總臺春晚的“和美好禮”互動，到小紅書創意大賽的全民參與；從“大美之春”音樂會上的文化演繹，到國內外地標上閃耀的燈光秀；從國內城市的年味營造，到海外市場的新春狂歡，五糧液成功地將品牌融入到節日的每一個角落，通過深度鏈接消費者進一步推動了產品的銷售。

一位上海的經銷商告訴記者，“今年五糧液的元春銷售超出預期，我們在春節前夕就消化掉了大部分的庫存，尤其是第八代五糧液的銷售比去年同期更好，是千元價位中價格表現最好的產品。大年初一當天，不少消費者都是看過春晚來的，點名要春晚同款，對五糧液的品牌有很高的認可度。”

有行業人士表示，五糧液通過“和美五糧液 幸福中國年”的主題，精準捕捉了春節期間人們最核心的情感需求，巧妙地將品牌理念與節日氛圍相融合，有效增強了消費者對品牌的認同感和歸屬感。五糧液將品牌文化植根于消費者的日常生活之中，生動而深刻地傳遞了“和美”價值觀，讓五糧液不僅僅是一瓶酒，更成為了美好生活的象征。