2025年農歷春節，很不一樣！

2024年12月4日，我國申報的“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”在巴拉圭亞松森舉行的聯合國教科文組織保護非物質文化遺產政府間委員會第19屆常會上通過評審，列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。因此，今年的“中國年”升級為“世界年”，成為全人類共享的文化財富。

傳統佳節，最是感情濃烈的時候。作為中華優秀傳統文化的傳承者、守護者和弘揚者，“集五糧之精華而成玉液”的五糧液，在2025年農歷春節期間，以“和美五糧液，五洲慶新春”為主題，聯動全球范圍內品牌、營銷、渠道等多層面資源，以多維度的視覺盛宴、文化盛宴、美酒盛宴以及更加豐富多元的場景表達，與全球華人和世界友人共迎乙巳蛇年，推動以白酒為代表的中華優秀傳統文化更好地走向世界，助力全球不同文明交流互鑒、和美共生。

據悉，“和美五糧液，五洲慶新春”主題活動，會在國內外重點市場和主要城市舉辦“和美團圓宴”等活動，讓消費者在品嘗美食的同時，感受家的溫暖和團聚的幸福；在全球知名地標設立五糧液互動打卡點，消費者可通過拍照打卡并分享至社交媒體，贏取精美禮品；聯動春節期間其他傳統文化體驗活動，讓消費者在體驗中感受五糧液的文化底蘊；在銷售終端推出限時折扣、滿減、買贈等促銷活動，在傳統文化和濃濃年味中，與全球消費者歡度春節。

中國白酒作為中華文化的獨特載體，自誕生之日起就具有見證和紀念的特殊屬性，也始終與華夏民族相伴在重要時刻。作為中國白酒的典型代表，五糧液傳承逾千年的古法釀造技藝始于唐，興于宋，精于元，成于明，是國家級非物質文化遺產，其千年古韻既見證了中華民族的輝煌歷程，也融入了百姓生活的點滴之中。一直以來，其始終秉承“和合共生、美美與共”文化理念，積極弘揚時代主旋律，致力于用中國白酒的語言展現大美中國的魅力，助力優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，持續強化品牌文化力量。

“和美五糧液，五洲慶新春”主題活動的開展，是五糧液始終堅持文化鑄魂，創新開展和美中國年、和美中國節、和美中國宴、和美中國禮、和美中國行“和美五部曲”文化IP活動，持續以文化之“特”彰顯品牌之“色”的務實行動。

以2025年元旦跨年迎新系列活動為例。2024年12月31日，五糧液攜手湖南衛視開啟《2024-2025湖南衛視&芒果TV跨年晚會》，與全球同胞一起跨年；1月1日晚，五糧液《2025四川衛視“花開天下·國韻”新年演唱會》舉行，盡展巴蜀大地的國風國韻與錦繡蓉城的葳蕤繁祉。與此同時，五糧液首支大型3D廣告片在元旦期間登陸被譽為“世界的十字路口”的紐約時報廣場，以其獨特的創意和震撼的視覺效果，向全世界展示“大國濃香”的獨特魅力！國際國內協同并進的元旦跨年迎新活動，是五糧液以濃濃的“煙火氣”，在文化共情下傳遞民族品牌溫度的務實舉措。

當五糧液這杯“大國濃香”邂逅春節，有著諸多共同文化基因的兩個元素，恰如高山之于流水，散發出愈加香醇的中國傳統文化之美。