今年的除夕，似乎與以往有所不同。

2025年，春晚迎來(lái)了一次新的嘗試，B站全程同步直播，并成為唯一的彈幕互動(dòng)平臺(tái)。屏幕上，彈幕密集滾動(dòng)，觀眾的歡呼、調(diào)侃和回憶交織在一起，為這個(gè)持續(xù)了四十幾年的經(jīng)典節(jié)目，注入了前所未有的活力。春晚一直在尋求與年輕人建立更深的連接，年輕人也在用自己的方式，定義屬于他們的春節(jié)。這次合作，更像是傳統(tǒng)文化與青年文化之間一場(chǎng)盛大的“雙向奔赴”。

作為中國(guó)春節(jié)文化的象征，一直以來(lái)，春晚都在年輕化的路上探索。從邀請(qǐng)年輕人熟悉的明星、藝人登上舞臺(tái)，再到嘗試將網(wǎng)絡(luò)熱梗引入節(jié)目，這些嘗試時(shí)而引人歡喜，時(shí)而有些弄巧成拙。但無(wú)論如何，春晚都在盡力去撕掉那層“刻板化”的殼。

終于在2024年的春晚，節(jié)目組調(diào)整方向，不再刻意追趕潮流，選擇以更松弛的方式與年輕人對(duì)話。從主持人的自我調(diào)侃，到積極聆聽網(wǎng)友的建議，讓“0713男團(tuán)”在春晚聚首，再到《山河詩(shī)長(zhǎng)安》用虛擬李白對(duì)吟詩(shī)句，年輕人突然發(fā)現(xiàn)，那個(gè)曾經(jīng)高高在上的春晚，終于學(xué)會(huì)了彎下腰來(lái)和他們擊掌。

正因如此，2025年，B站的加入，似乎更像是一種水到渠成。彈幕文化與非遺共創(chuàng)節(jié)目逐一登場(chǎng)，讓這場(chǎng)傳統(tǒng)與年輕的對(duì)話找到了新的契機(jī)。央視開放了直播間互動(dòng)，將彈幕文化帶上了春晚舞臺(tái)，年輕人的表達(dá)方式被正式納入節(jié)目的一部分，屏幕上滾動(dòng)的文字不再只是評(píng)論，而成為春晚現(xiàn)場(chǎng)的一部分。讓年輕人不只是觀眾，而是參與者，春晚也因此變得更加開放。

春晚要真正走進(jìn)年輕人的文化場(chǎng)域，B站或許是最合適的入口。90后、00后是B站的主力用戶，占比近80%，他們構(gòu)成了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化中最具活力的群體。

自官宣合作以來(lái)，B站便上線了一系列緊密圍繞春晚展開的活動(dòng)。1月25日至31日期間，B站開放了一級(jí)頁(yè)面專門“春晚”，開啟長(zhǎng)達(dá)7天的迎新春超長(zhǎng)直播活動(dòng)。明星與UP主共同登場(chǎng)，讓年輕人提前進(jìn)入春節(jié)的氛圍，也讓春晚的影響力在除夕夜之外得到了進(jìn)一步延展。黃子韜、時(shí)代少年團(tuán)、陳小春等明星相繼現(xiàn)身直播間，他們有幽默感、具備自嘲精神，或者用更流行的話語(yǔ)來(lái)說(shuō)，他們足夠“抽象”。

這種“抽象”，正是當(dāng)下青年文化中的一個(gè)重要的組成部分。它模糊了傳統(tǒng)與新潮、嚴(yán)肅與玩梗的邊界，成為年輕人表達(dá)自我、解構(gòu)權(quán)威的獨(dú)特方式。B站與春晚選擇了主動(dòng)迎合這種文化氛圍，讓這場(chǎng)傳統(tǒng)的春節(jié)儀式，在年輕人的視角下煥發(fā)出新的表達(dá)可能。

在直播間內(nèi)，用戶可以通過(guò)回答問(wèn)題瓜分獎(jiǎng)金與獎(jiǎng)品，總獎(jiǎng)池價(jià)值上億元，僅春晚直播期間，現(xiàn)金部分就達(dá)到了1000萬(wàn)元。而題目的設(shè)置，也是“抽象文化”的一種延伸，“在東北售價(jià)3元/個(gè)的物品，買兩個(gè)多少錢？”“1996年的宮廷玉液酒和2009年的蘇格蘭打鹵面哪個(gè)更貴？”“最喜歡在央視春晚上踩跑步機(jī)的人是誰(shuí)？”，涉及流行文化、各地民俗、歷屆春晚和嘉賓相關(guān)內(nèi)容等諸多領(lǐng)域。題目詼諧幽默，有參與活動(dòng)的網(wǎng)友稱，“題出得這么抽象，B站員工的精神狀態(tài)想必很美吧”。

春晚的創(chuàng)新不止于此。今年，由B站用戶共同參與創(chuàng)作的節(jié)目《春意紅包》登上舞臺(tái)。倘若你是B站的老用戶，一定不會(huì)對(duì)這首曲目感到陌生，它源自2017年B站拜年祭，由UP主創(chuàng)作并演唱，描繪了中國(guó)傳統(tǒng)春節(jié)的過(guò)年習(xí)俗，在站內(nèi)廣為流傳。此次春晚的改編版本，參與表演的六位藝人，均佩戴由B站UP主親手制作的配飾，分別都融合了包括掐絲琺瑯、花絲鑲嵌、螺鈿、剪紙等不同非遺元素。節(jié)目上線B站不到12小時(shí)，播放量突破百萬(wàn)，必將成為在未來(lái)，令年輕人津津樂(lè)道的集體記憶之一。

另一邊，春晚武漢分會(huì)場(chǎng)迎來(lái)了OneRepublic的演出，在黃鶴樓之前，他們與現(xiàn)場(chǎng)觀眾們一同合唱了經(jīng)典曲目《Counting Stars》，這是首次有海外樂(lè)隊(duì)通過(guò)B站推薦登上春晚。熟悉的旋律跨越語(yǔ)言的邊野，讓春晚擺脫了過(guò)去單向輸出的模式，成為了不同文化元素交融的平臺(tái)，盡顯新時(shí)代里的開放與包容。

B站社區(qū)生態(tài)的力量也在這次春晚中得到了體現(xiàn)。長(zhǎng)期以來(lái)，B站用戶習(xí)慣于用二次創(chuàng)作的方式表達(dá)對(duì)春晚的記憶，鬼畜剪輯、經(jīng)典臺(tái)詞再現(xiàn)，形成了獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)文化。今年，春晚官方主動(dòng)擁抱這一趨勢(shì)，將過(guò)往42年的總臺(tái)春晚全部?jī)?nèi)容上線B站，鼓勵(lì)觀眾實(shí)時(shí)參與、共同解構(gòu)春晚經(jīng)典場(chǎng)景。這些嘗試，讓春晚在年輕群體中有了更廣泛的討論度，也讓B站的用戶在新年儀式感中找到了一種新的歸屬

從跨屏互動(dòng)到共創(chuàng)內(nèi)容，這次春晚的變化，是在過(guò)去積累的基礎(chǔ)上邁出的一步。年輕人不再只是接受者，而是創(chuàng)造者，這種改變也使春晚的氛圍更加多元。數(shù)據(jù)證明了這種調(diào)整的成效，B站春晚直播間觀看人數(shù)創(chuàng)歷史新高，超1億人，30歲以下觀眾占比為83%，直播彈幕數(shù)超過(guò)1.2億，B站定制化的春晚答題互動(dòng)，超過(guò)1000萬(wàn)用戶參與。春晚的年輕化，不再是簡(jiǎn)單地迎合，而是學(xué)會(huì)了真正對(duì)話。

我們必須承認(rèn)，春晚的吸引力并非不可撼動(dòng)。近年來(lái)，它的收視率一度下降，甚至一度跌破了20%，年輕人對(duì)春節(jié)的情感表達(dá)也在改變。但這并不意味著他們放棄了這個(gè)節(jié)日，他們只是找到了屬于自己的全新語(yǔ)言，去參與到這場(chǎng)慶典之中。

在與春晚合作之前，B站便早已是年輕人進(jìn)行春節(jié)狂歡的重要場(chǎng)域，每年都有數(shù)以億計(jì)的用戶觀看B站的“拜年紀(jì)”；趙麗蓉、趙本山的小品，《打工奇遇》《昨天，今天，明天》這些經(jīng)典的節(jié)目，在B站內(nèi)也有著極高的播放量、彈幕數(shù)，以及豐富的二創(chuàng)內(nèi)容，它們共同充當(dāng)著代際溝通的“共同語(yǔ)言”。B站的社區(qū)生態(tài)像一臺(tái)永動(dòng)機(jī)，不斷將春晚的“舊內(nèi)容”詮釋為“新表達(dá)”。

今年的春晚，在內(nèi)容與傳播效果上的成功，恰恰印證了這一點(diǎn)。節(jié)目組沒有刻意塑造年輕化，而是讓春晚變成一種可以與年輕人“一起玩”的內(nèi)容形式。在這里，傳統(tǒng)與年輕的邊界被模糊，過(guò)去的經(jīng)典節(jié)目以新的方式煥發(fā)生機(jī)，文化不再是高高在上的符號(hào)，而成為可以互動(dòng)、可以共創(chuàng)的內(nèi)容。在這個(gè)過(guò)程中，春晚不以更平等、更親切的方式，為“年味”的延續(xù)與再造提供了新的可能性。

文化的傳承，從來(lái)不只是守護(hù)舊有的形式，而是找到新的表達(dá)方式，讓它真正融入生活。今年的春晚，或許正標(biāo)志著一個(gè)新的起點(diǎn)，而它本身，也是第一次像今天這般，如此貼近年輕人的文化語(yǔ)境。