文娛商業(yè)觀察

文/德黑蘭

所有人都在期待一個(gè)更突破戰(zhàn)力與想象極限的春節(jié)檔，當(dāng)下的形式也在朝著這個(gè)方向發(fā)展。

據(jù)燈塔專業(yè)版公開數(shù)據(jù)，2025年春節(jié)檔大年初一票房為18.05億元，觀影人次3515.12萬，均超過2021年春節(jié)檔大年初一成績，為中國影史再造了一個(gè)新的單日票房和觀影人次天花板。

到了初二，隨著觀眾真實(shí)口碑的釋放與發(fā)酵，2025春節(jié)檔的「史上最強(qiáng)」名號(hào)被進(jìn)一步做實(shí)，6部主力影片的市場(chǎng)座次也隨之得到了進(jìn)一步明確。

《哪吒之魔童鬧海》（下文簡(jiǎn)稱《哪吒2》）持續(xù)以壓倒性優(yōu)勢(shì)雄踞檔期冠軍寶座，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》（下文簡(jiǎn)稱《封神2》）被甩出第一梯隊(duì)，大有與《射雕英雄傳：俠之大者》淪為難兄難弟之勢(shì)，提前點(diǎn)映搶跑的《蛟龍行動(dòng)》終究沒能打破既定的命運(yùn)之軌。

到了這個(gè)份上，本屆春節(jié)檔僅剩的懸念似乎只有《哪吒2》能否沖破50億元。

攻城略地超乎想象，光線、壹同、萬達(dá)等提前鎖定勝局

對(duì)于《哪吒2》，光線傳媒董事長王長田的言語間總是透著毫不掩飾的自信，甚至曾在微博之夜上高調(diào)表示，《哪吒2》超出《哪吒1》，即便觀眾有很高的期待，《哪吒2》也能滿足甚至超出期待。

當(dāng)時(shí)，不少人覺得這話說得太早也太滿了，畢竟《唐探1900》《封神2》《射雕英雄傳：俠之大者》等也個(gè)個(gè)都是有備而來的「硬茬子」，開發(fā)系列電影又一直是行業(yè)公認(rèn)的難題，更何況還是一直在「崛起」的國漫。

但現(xiàn)在看來，卻是再「客觀」不過了。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《哪吒2》在大年初一上映首日就斬獲了4.86億元的票房，第二日達(dá)4.79億元，連續(xù)兩天占據(jù)大盤票房日冠和觀影人次日冠。截止發(fā)稿前，2025年春節(jié)檔·新片總票房（含點(diǎn)映與預(yù)售）為44.84億元，而《哪吒2》貢獻(xiàn)了僅36%的份額，累計(jì)總票房甩處于第二位的《唐探1900》超4億元。

與此同時(shí)，《哪吒2》在口碑層面也以斷層TOP1遙遙領(lǐng)先，豆瓣開畫8.5分，后又火速漲至8.6分，近5成觀眾給出5星，累計(jì)評(píng)分人數(shù)破19萬。

《哪吒2》的檔期冠軍地位無人可以撼動(dòng)，并且還會(huì)越來越牢固，其目前的排片占比已從上映首日的23.2%提高到了31.2%，并且還將隨著影院自主排片權(quán)的提高再持續(xù)提高。

也就是說，《哪吒2》不僅將成為中國影史上首部在春節(jié)檔斬獲票房冠軍的動(dòng)畫電影，也有極大可能超越前作，甚至沖上更高位。

歷時(shí)近6年，光線傳媒終于又成功「憋」出了一個(gè)大招，但文娛君在《「眾神」落座，2025春節(jié)檔戴上荊棘王冠》曾提過，光線傳媒為了最大程度保障《哪吒2》的成功也做出了不小的割舍。

所幸，求仁而得仁，《哪吒2》又一次為光線傳媒贏得了信任，讓王長田喊了多年的「中國神話宇宙」在商業(yè)層面進(jìn)一步站穩(wěn)腳跟。

只是，下一個(gè)「哪吒」，不知觀眾還要再等幾年。

但故事的另一側(cè)，重回舞臺(tái)中央的「唐探宇宙」卻動(dòng)作很快。

《唐探1900》結(jié)尾的第一個(gè)彩蛋預(yù)示著該片還會(huì)有續(xù)集，陳思誠此前也曾明確表示，《唐探1900》不是「唐探」系列電影的穿越，也不是平行世界；第二個(gè)彩蛋基本就是《唐人街探案4》的一個(gè)簡(jiǎn)預(yù)告，透露故事將發(fā)生在英國倫敦大英博物館，整個(gè)案件與館中展覽的佛頭相關(guān)。

事實(shí)再次證明，陳思誠的確是一個(gè)「雞賊」的電影商人。

面對(duì)陷入成長瓶頸的「唐探宇宙」，他沒有深深糾結(jié)在過去的路徑中，反而選擇大膽地改弦更張，拉著自己一手扶持起來的新導(dǎo)演戴墨給觀眾端上了一個(gè)別具一格的新「唐探」，用更大筆墨的家國情懷和時(shí)代沉思重新制造出了驚喜。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《唐探1900》在大年初一上映首日同樣取得了現(xiàn)象級(jí)的票房表現(xiàn)，目前的累計(jì)票房（含點(diǎn)映與預(yù)售）已順利突破11億元，再加上口碑較系列前作《唐人街探案3》大幅回升，豆瓣開畫6.6分，燈塔AI預(yù)測(cè)總票房也已從上映首日的33.58億元上漲至34.06億元。

值得一提的是，到了《唐探1900》，陳思誠也終于在投資和收益權(quán)層面完成了和萬達(dá)影視的位置調(diào)換。

事實(shí)上，早在《唐人街探案3》，陳思誠就顯露出了權(quán)力欲的苗頭，由其注冊(cè)并和父親完全控股的壹同傳奇影視取代了其曾和萬達(dá)影視一起持股的騁亞影視，成為第二出品方。而《唐探1900》則完全變由壹同傳奇影視主控，萬達(dá)影視退居到了第二出品方的位置。

此外，王寶強(qiáng)重新開始深度邁進(jìn)「唐探」的資本局，由其實(shí)控的樂開花影業(yè)位列第四出品方，時(shí)隔10年成為萬達(dá)影業(yè)新東家的儒意影業(yè)也再次進(jìn)場(chǎng)，而曾第三出品《唐人街探案2&3》的中影股份退為第六出品方，由貓眼微影取而代之。

雷聲大雨點(diǎn)小，橫店、北京文化、博納等押錯(cuò)寶

有人得意自然就有人失意，市場(chǎng)總是如此。

徐克搭配肖戰(zhàn)，《射雕英雄傳：俠之大者》在強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)助推下以3.31億元的預(yù)售成績成為了春節(jié)檔的新片預(yù)售冠軍，甚至還沖進(jìn)了內(nèi)地影史預(yù)售票房榜前八名。

對(duì)此，市場(chǎng)和行業(yè)卻還是謹(jǐn)慎與觀望的態(tài)度，燈塔AI預(yù)測(cè)在上映首日給出的預(yù)測(cè)總票房僅為11.09億元。而在這一天，《射雕英雄傳：俠之大者》也確實(shí)很快就走向了邊緣化，從預(yù)售第一跌到了單日票房第四，第二日的單日票房又縮水近50%，上座率也從53.6%跌到了37.7%。

幾乎同時(shí)，觀眾在各大社交平臺(tái)上發(fā)起了一場(chǎng)場(chǎng)絲毫不留情面的聲討，質(zhì)疑票房數(shù)據(jù)造假、劇情荒誕百出、演員演技盡毀經(jīng)典形象......甚至有人表示「未來五年不想再看徐克的電影」。

捧得有多高，摔的就有多疼。

肖戰(zhàn)沒能成為例外，站在背后的橫店影業(yè)和聯(lián)瑞影業(yè)等也只能自己吞下這枚苦果，而《封神2》背后的北京文化、阿里影業(yè)等，也正面臨著相似的處境。

影片在上映首日就被《哪吒2》《唐探1900》甩開了近億元的差距，后隨著觀眾真實(shí)口碑的釋放與發(fā)酵，《封神2》追趕得越來越力不從心，第二票房直接縮水超44%，上座率表現(xiàn)甚至不及《射雕英雄傳：俠之大者》，僅為34.4%。

截止發(fā)稿前，《封神2》燈塔AI預(yù)測(cè)總票房已從上映首日的33.08億元銳減至24.1億元，《射雕英雄傳：俠之大者》也被減至8.32億元。

但論慘，還得是《蛟龍行動(dòng)》。

博納影業(yè)董事長于冬曾不止一次公開表示，《蛟龍行動(dòng)》是博納影業(yè)乃至整個(gè)電影市場(chǎng)2024年投資最大的項(xiàng)目，甚至不遜于好萊塢。劇情上接續(xù)前作《紅海行動(dòng)》，系國內(nèi)首部核潛艇題材動(dòng)作大片，1:1打造潛艇置景的消息更一度帶起了熱議。

盡管如此，面對(duì)《射雕英雄傳：俠之大者》《哪吒2》《唐探1900》等的重重?cái)D壓，該片在上映前的競(jìng)賽中依舊沒占到便宜，預(yù)售成績和排片率都很不理想。也正因如此，殷切渴望成功的博納影業(yè)才選擇主動(dòng)出擊，提前三天在全國近八百塊IMAX銀幕開啟超前點(diǎn)映，并在大年初一當(dāng)日開啟零點(diǎn)場(chǎng)。

可惜，實(shí)力才是唯一的硬通貨。

于是乎，作為春節(jié)檔首日唯一一部日票房沒有過億的新片，《蛟龍行動(dòng)》光速被擠下了牌桌。截止發(fā)稿前，燈塔AI預(yù)測(cè)總票房僅僅只剩4.7億元。

也就是說，博納影業(yè)指定賠個(gè)底掉。

市場(chǎng)的風(fēng)向早已發(fā)生了改變，但于冬胸膛里跳動(dòng)的還是一顆氣勢(shì)洶洶的心。在接受媒體采訪時(shí)他表示，《蛟龍行動(dòng)》的票房處境帶來的困難是暫時(shí)的，自己仍然希望在主旋律這個(gè)類型上能夠?qū)崿F(xiàn)新的突破，用故事向世界塑造好我們的可親、可敬、可愛的中國人形象。

愿景總是美好的，只是上市兩年半虧超12億的博納影業(yè)真的還能堅(jiān)持嗎？

綜合來看，強(qiáng)者恒強(qiáng)、贏家通吃還是春節(jié)檔的常態(tài)，而大規(guī)模的票補(bǔ)依舊只是一個(gè)治標(biāo)不治本的刺激手段，最終要仰仗的還是影片的自身質(zhì)量與映后的總體口碑表現(xiàn)。

最后，中國電影或許也該思考一下，對(duì)春節(jié)檔的依賴是否已經(jīng)超標(biāo)了。