2025年蛇年春晚作為春節(jié)申遺成功后的首個春晚備受期待，總臺春晚第四次牽手國民電商平臺淘寶，更是給春晚的熱度再添一把旺火。淘寶許愿互動活動1月17日官宣后，通過微博開屏廣告、微信朋友圈等各大社交平臺的精準(zhǔn)投放，有效觸達了目標(biāo)受眾。許愿、申領(lǐng)云參演證等玩法，數(shù)據(jù)上看已經(jīng)成為今年春節(jié)最具影響力的互動玩法，不僅成為了用戶對節(jié)日美好祝福的具象化表達，也生動詮釋了“全民上春晚”的核心理念。與此同時，淘寶攜手國家民委道中華平臺、中國警察網(wǎng)、中國石化以及各地景區(qū)助力用戶實現(xiàn)心愿，這些舉措極大地激發(fā)了用戶的參與熱情。

在許愿互動活動的強勢加持下，2025年春晚全網(wǎng)討論熱度達到了近五年的巔峰；其簡單直接、貼近實際且獎品豐厚的互動形式，成功吸引了大量用戶的踴躍參與，微博話題閱讀與討論量同比增長20.3%。而“送禮”、春晚云參演證等功能所具備的強互動性、高情緒價值，更是讓這一活動成為了年輕觀眾的“社交貨幣”，90后、00后參與人數(shù)創(chuàng)新高。

01

輿論數(shù)據(jù)對比：熱度空前

>>>近五年聲量、影響力指數(shù)對比

2025年淘寶成為春晚獨家電商互動平臺，其憑借寓意美好、簡潔易懂且獎金豐厚的互動玩法，迅速吸引了廣泛的關(guān)注與熱議。新華網(wǎng)、人民網(wǎng)海外版、央廣網(wǎng)、央視新聞等紛紛給予積極報道與高度贊揚，特別是許愿活動，為節(jié)日增添了特別的期待與驚喜，也戳中了普羅大眾向往新年新氣象、“淘個好彩頭”的心態(tài)。

以許愿和春晚云參演證為代表的創(chuàng)新互動玩法極大地提升了觀眾的參與感和體驗，讓觀眾真正成為春晚的“主角”，帶動了數(shù)億用戶積極參與的同時，使得春晚的熱度不斷攀升。數(shù)據(jù)顯示，2025年春晚全網(wǎng)討論量高達145萬篇，與2024年相比實現(xiàn)了36%的顯著增長，影響力也位居近五年首位。

平臺分布方面，微博依然穩(wěn)居網(wǎng)友分享喜悅與許愿成果的首要平臺，其活躍度相較于前四年再度提升，同比上升7個百分點；同時抖音、B站等短視頻平臺憑借視頻播放形式優(yōu)勢，成為分享春晚精彩瞬間的重要陣地，吸引了大量用戶的參與，討論聲量較2024年翻倍。

>>>近五年春晚熱搜對比

2025年春晚相關(guān)熱搜數(shù)量、在榜時長以及微博熱搜話題閱讀與討論量均位居近五年第一位；除了#春晚#、#春晚節(jié)目單#等歷年來持續(xù)被廣泛關(guān)注的話題外，#海拔最高春晚分會場#在榜時長最長，累計在榜時長達到15小時。

多個淘寶許愿互動話題吸引了用戶的參與，合計閱讀量高達85.5億人次，其中閱讀量超10億的話題共計4個，包括#上淘寶領(lǐng)春晚云參演證#（閱讀量：32.3億）、#春節(jié)上淘寶分25億#（閱讀量：16.6億）、#新年許愿上淘寶#（閱讀量：14.3億）、#上淘寶許愿抽汽車手機大獎#（閱讀量：12.5億），遠超#春晚倒計時#、#春晚彩排#等春晚主要話題的閱讀量。

>>>近五年參與討論用戶畫像對比

春晚的討論帖中，主力參與者多為90后女性用戶，她們作為消費市場的核心力量，積極參與到春晚及電商互動活動的熱烈分享中。或得益于淘寶國民級平臺的廣泛影響力以及其創(chuàng)新的許愿互動形式，2025年春晚討論用戶中，90后與00后的用戶均呈現(xiàn)增長態(tài)勢，尤其值得注意的是，00后用戶群體同比實現(xiàn)了近12個百分點的顯著增長。

02

春晚電商互動情況：創(chuàng)新高

>>>與電商互動相關(guān)的近五年聲量對比

從全網(wǎng)發(fā)帖量看，關(guān)于2025年淘寶許愿互動活動的分享貼超前四年電商互動發(fā)帖數(shù)量之和；截至1月28日，全球華人在淘寶累計許愿7.2億次，有1億用戶領(lǐng)取了春晚云參演證并通過《如意》節(jié)目亮相春晚，網(wǎng)友紛紛感嘆淘寶助力廣大用戶成功實現(xiàn)了登上春晚的心愿。實際上“春晚云參演證”這一形式在官宣后即引發(fā)一眾媒體的稱贊，他們認為這一設(shè)計既創(chuàng)新又有趣，拉近了普通觀眾與春晚的距離；通過AI技術(shù)的引入，為參與者提供了更多可能性，增強了互動體驗。這不僅是一個簡單的參與工具，更承載著無數(shù)人對春節(jié)的期盼與熱愛，讓每一個人都有機會在這一年一度的文化盛宴中，找到屬于自己的位置，表達自己的心愿。

綜合輿論反饋，簡單直接、獎品給力、玩法新穎是本次許愿互動活動討論熱度創(chuàng)新高的重要影響因素。

首先，外界普遍認為相較于前些年復(fù)雜的春節(jié)營銷活動，今年淘寶的許愿互動玩法更加“簡單直接，沒有套路”，央廣網(wǎng)、中國網(wǎng)、揚子晚報等多家媒體均提到，淘寶的互動玩法不需要復(fù)雜的猜謎、砍一刀，還與新年祈福的儀式感相結(jié)合，用戶只需根據(jù)提示許下心愿，即可領(lǐng)取紅包。網(wǎng)友對此也表達了高度的贊賞，認為其“創(chuàng)意十足，令人喜愛”，感嘆于“即便是平凡人的心愿，也能通過這樣的平臺得以實現(xiàn)”，并熱情洋溢地號召大家共同參與許愿，持續(xù)增加話題熱度。眾多用戶借此機會分享了自己的新年愿望，以及對家人和自身的美好祝愿，為春節(jié)溫馨祥和的節(jié)日氛圍增添了幾分熱鬧與喜悅。

其次，時代財經(jīng)、和訊網(wǎng)等眾多商業(yè)財經(jīng)類媒體在分析淘寶為春晚活動提供的總價值25億元獎池獎項時表示活動中的汽車、手機、演唱會門票等實物獎品十分“給力”，進一步提升了用戶的參與熱情。從用戶反饋看，活動力度非常“給力”、“被吸引到了”也成為外界對本次活動的普遍認知，不少用戶為淘寶這次的獎金金額點贊。

此外，“送禮”功能也成為外界稱贊的重要玩法之一，相較于其他互聯(lián)網(wǎng)平臺，淘寶更注重安全性，收禮物的人，需要輸入由對方設(shè)置并告知的四位數(shù)安全口令，方可領(lǐng)取，商品全、操作簡單、價格實惠更是淘寶平臺重要的三大優(yōu)勢。自媒體平臺紛紛表示淘寶上線的“送禮物”功能不僅是傳統(tǒng)送禮文化的延續(xù)，更是市場競爭與用戶需求的雙重驅(qū)動；另外送出禮物時可自行編輯祝福語，增加了趣味性和互動性，該功能本質(zhì)是一種類紅包的情緒價值；送禮對象包括朋友、粉絲、同事、客戶等；收禮人在操作上也并不繁瑣。

結(jié)語：2025年春晚的電商互動環(huán)節(jié)，憑借許愿、上春晚等創(chuàng)新玩法，掀起了全民狂歡的參與、討論熱潮，也讓春晚互動大放異彩，意味著大家熟悉的那個淘寶又回來了，國民電商平臺應(yīng)有的驚喜感和活力再次充分展現(xiàn)。

淘寶是一直是人們努力實現(xiàn)夢想的陪伴者，20年來，見證了無數(shù)創(chuàng)業(yè)者、中小企業(yè)、品牌商家從許愿到實現(xiàn)，未來也將繼續(xù)見證人們對美好生活的向往。淘寶始終是讓天下沒有難做的生意的那個淘寶，始終與社會的發(fā)展需求同頻共振。

如需獲取其他行業(yè)報告，請掃碼添加“知小微”，也歡迎加入營銷、公關(guān)專屬社群進行交流。

圖源：@春晚 官方微博。

知微輿論場

知微事見

知微危機案例庫