回顧2024，親子市場的藍海雖廣，但要用心洞察市場需求才能撬動億萬級的消費市場。

擺在我們面前的形勢仍然嚴峻，親子賽道又熱又卷，投資商態度謹慎，成本縮減，如何破局，尋找新的生機？

《玩具之夜》行業拓展創新團隊用行動證明，只要踔厲開拓，就有燃燃不息的生機。

創新團隊合照

01

挖掘行業潛在需求，打造玩具春晚

燃動全球

眾所周知，業內的春節晚會、跨年晚會每年都是眾星云集，萬眾矚目，更是投資商競相爭奪的戰場；團隊在探索和創新過程中敏銳發掘，我們的親子市場正缺乏這樣一場專屬而盛大的晚會。

而舉辦這樣一場晚會，更需要我們突破現有的客戶群體，放寬眼界，尋找更加契合的合作商，經過不懈努力，我們最終與汕頭澄海達成了一系列的創新合作，汕頭澄海是“中國玩具之都”，擁有深厚的玩具行業底蘊和廣闊的發展前景，金鷹卡通在少兒領域有著頂級影響力及內容制作能力，與澄海玩具產業可以形成戰略捆綁，進一步推動玩具IP品牌營銷、產業項目落地、玩具賽事等全新合作，找到可持續性發展的新質生產力，加快打造全產業鏈親子生態旗艦。

《玩具之夜》晚會以“夢回、智造、未來”三個篇章環環相扣，帶你領略動漫IP、玩具文化、科技創新與童年情懷的完美融合。晚會現場精彩紛呈、亮點不斷，融入中華優秀傳統文化和澄海當地特色文化，追求創新式文化傳承與發展，以舞臺秀和視頻短片等多種藝術形式，引導觀眾走進澄海的歷史，沉浸在一個精心打造的歡樂世界。

篇章圖片

在這里，看到了中國玩具行業制造力量感受到玩具背后的匠心獨運和無限創意，讓觀眾感受汕頭澄海玩具產業的蓬勃發展，向觀眾展現無數潮汕人骨子里的頑強品格。

澄海玩具與哆啦A夢、加菲貓、巴啦啦小魔仙、喜羊羊和灰太狼等國際國內知名動漫IP合作研發玩具產品，讓玩具融入優秀傳統文化和國內外創新潮流，成為文化傳承與交流的載體。

除此之外，晚會現場揭秘AI魔力，展示澄海玩具進入智能互動新時代的巨大創舉，預示了一個加速到來的由澄海玩具引領的AI未來。更有超10萬顆澄海智造魔方構筑成一面“潮汕文化特色墻”，澄海用這面魔方墻向吉尼斯世界紀錄官方發起了“世界最大的魔方組成圖案”稱號的申請，這一歷史性時刻也在晚會中一同見證！

左右滑動 查看更多晚會現場圖

《玩具之夜》的順利舉辦，不僅彰顯出金鷹卡通作為親子賽道行業玩家的真實力，更是在這一次“玩”出新高度，晚會斬獲熱搜話題第一，登上數個微博和抖音熱搜，收獲了來自光明日報等無數媒體行業好評，成功推動玩博會成交額達167億，觀眾人數首次破10萬！晚會結束后還收到了來自汕頭澄海玩具協會誠摯感謝函！

通過與“中國玩具之都”汕頭澄海的首次牽手合作，不僅展現出了中國玩具行業“首臺春晚”的底蘊和氣派，也就此拉開了金鷹卡通與中國玩具產業共創的大幕。

玩具協會感謝信

02

深植內容共情力，團隊創新理所當燃

玩具行業與文化創意產業的融合盛會舉辦在即，如何將這場玩具盛宴完美呈現在觀眾面前才是關鍵所在。在晚會策劃期，創作團隊一直在思考，如何兼顧品牌效應的同時，最大化拉升觀眾對節目內容的期待值，這的確是個不小的難題。

團隊經過反復的思考與權衡，給出了自己的答案——回到童年，用駐留在兒時里的記憶辦一場足以刷新固有認知的品牌共創晚會。

“每個人都有屬于自己的童年玩具記憶。”這是在《玩具之夜》晚會上出現頻率最高的一句話，也恰好印證了創作團隊貫穿始終的內容邏輯，深度捆綁對童年玩具的情懷點，晚會內容共情觀眾，將澄海玩具產業40年來的輝煌成就與40年間曾陪伴幾代人的童年經典玩具進行結合，讓大眾在玩具的“變遷史”和升級軌跡中，看到汕頭澄海玩具產業的變化和升級。

“這才是真真正正的爺青回！”

“童年記憶大團聚，我真的淚目了”

結果顯而易見，社交媒體上網友們“集體狂歡”的陣仗，已經足夠證明這場晚會的成功程度。

抖音視頻點贊圖片

20年成就了一個怎樣的團隊?

從探索起步到深耕創新

從一個人到一群人的堅定同行

我們不忘初心 永懷炙熱

我們是不斷探尋 從不止步的創作人

王文贊工作照

王文贊團隊作為晚會主創團隊，用短短一個多月的時間就完成了這樣一場充滿激情和熱情的晚會。晚會舉辦前夕，導演組的行李永遠都整裝待發，前一天晚上11點還在辦公室埋頭開會，第二天9點便已到達汕頭澄海，開啟了新一天的工作。

就是這樣一個團隊，20年如一日地想著永遠帶給大家最好的創意與驚喜，沒有絲毫懈怠與疲倦。

他說：我們團隊的小伙伴都是“自燃型”人格，不滿足于現狀，真誠對待內容，從不妥協

他說：時間再緊，也不能放松要求，VCR的內容必須是百萬級別的效果

他說：如果晚會節目不能做到讓客戶滿意、觀眾中意、口碑合意，還有什么意義

現如今，“電視工作者”似乎有些失去往日的光鮮，不少人逐漸抽離、轉型、遠去，但是王文贊團隊一直向前“拼著”“沖著”，卯著一股勁，誓要給出一些不一樣的答案。

王文贊團隊照

03

推動產業發展 親子業態當燃由我

晚會只是一個開端，與品牌聯手共建一個繁榮的產業生態，以產業動畫共創的方式開辟“新質”雙賽道，嘗試與玩具廠商共創“動畫+綜藝+玩具”產業新賽道，探索“以制代投”為爆款玩具創制動畫片，加速造育產業動畫全產業鏈的親子生態旗艦，與產業動畫廠牌共同探索“動畫+玩具”的產業發展新賽道，加速打造“產創融合、產播融合、共創共贏”的產業動畫升維發展新模式，才是金鷹卡通賦能玩具行業發展的更大目標。

在“共創”越發成為時代發展關鍵詞的當下，創作團隊始終密切關注當代青少年的成長與教育，通過豐富多彩的內容和形式多樣的活動，不斷將美好、正向的價值觀和正能量傳遞給更多家庭和孩子。憑借對少兒節目內容生態的深刻洞察和規劃布局，讓千萬個親子家庭感受到“快樂陪伴金鷹造”的意義。

產業合作、多樣化節目

藉由《玩具之夜》的首次成功合作，不只是大膽撕掉了“單一內容制播平臺”的固有標簽，還通過內容共創的方式助力品牌營銷，實現價值傳遞。當然，這不僅是金鷹卡通構建多元化產業，打造中國第一親子綜合平臺的常規一步，更是其在芒果超媒產業集群中以更多新鮮業態擁抱芒果雨林生態的一種必經之路。

路雖遠，行則將至，事雖難，干則必成，對于創新團隊來說，突破局限，洞悉未見，步履向前，方能致遠！

編輯 | 姜南

點擊可跳轉哦