|Tech星球

|翟元元

2025年電影春節檔，的確稱得上是“史上最強春節檔”，《唐探1900》、《哪吒之魔童鬧海》、《封神第二部：戰火西岐》、《蛟龍行動》、《射雕英雄傳：俠之大者》、《熊出沒·重啟未來》六大新片角逐2025年春節檔票房冠軍。戰況激烈程度，堪稱“神仙打架”。

預售票房直觀反映了影片的受歡迎程度。1月19日，2025年春節檔正式開啟預售，不到一天的時間，預售總票房破億，刷新中國影史春節檔預售最快破億紀錄。截至發稿，預售總票房高達10.05億元，創下中國影史春節檔預售總票房新紀錄。

據據燈塔專業版公開數據，截至2024年2月9日（除夕晚），2024春節檔預售總票房6.65億，預售觀影人次1301萬，預售總場次112萬。

2025年春節檔，目前10.05億元的預售總票房，為近兩年春節檔票房最好成績，這對眼下電影行業來說，猶如注入一劑強心針。

電影市場急需一場票房層面的大獲全勝，走出2024年一整年的行業陰霾。數據顯示，2024年電影業先后折戟暑期檔、國慶檔等重要檔期，最終全年票房只有425.02億元，同比下降22.7%。優質爆款影片腰斬，全年票房10億以上的影片及5-10億的影片數量共計16部，較2023年減少13部。

火爆的2025年春節檔，誰將成為票房冠軍？

《哪吒2》或成最大贏家

從預售票房來看，《射雕英雄傳：俠之大者》目前斷層式領先，預售總票房高達3.1億元，進入內地影史預售票房榜前8名。原本最有機會爭第一。

截至發稿，《射雕英雄傳：俠之大者》、《哪吒之魔童鬧海》、《唐探1900》、《封神第二部：戰火西岐》、《蛟龍行動》，暫列春節檔票房榜（預售）前五名。

但預售第一不代表最終票房成績。2024年預售第一影片是《飛馳人生2》，預售票房1.77億。第二至第五名分別是《熱辣滾燙》，預售票房1.76億；《熊出沒·逆轉時空》，預售票房1.36億；《第二十條》，預售票房1.18億；《紅毯先生》，預售票房3224萬。最終年度春節檔票房冠軍是《熱辣滾燙》，票房34.17億，預售第一的《飛馳人生2》票房排名第二，33.61億。

雖然《射雕》電影啟用了流量明星肖戰，粉絲經濟不容小覷，但影2代影N代的IP影響力同樣不可輕視。2019年，哪吒第一部《哪吒之魔童降世》橫空出世，在平均票價35.7元的情況下，最終取得50.35億票房，不僅成功創造動畫電影票房神話，還成功躋身中國電影50億影片俱樂部。中國影史50億俱樂部影片只有四部，其他三部分別為：《戰狼2》（近57億），《長津湖》（57億），《你好，李煥英》（54億）。

業內預測，《哪吒2》或成最大贏家。行業媒體預測，《哪吒2》票房最高有望達到50億元，超越《射雕》票房預測的10.5億元。

《唐探1900》作為影N代，粉絲基礎也很龐大。貓眼數據顯示，目前想看人數位列第一，高達110.9萬。《射雕》想看人數排名第三，只有71.3萬。該系列票房成績同樣不遑多讓，自2015年上映第一部《唐人街探案》至今，十年的時間，唐探宇宙吸金近90億元。

《封神2》同樣備受期待，《封神第一部：朝歌風云》為2023年暑期檔黑馬，最終票房26.37億元。

《蛟龍行動》目前雖然看起來戰斗力最弱，但值得一提的是，該片為春節檔唯一一部軍事動作大片。《紅海行動》續作，前作《紅海行動》于2018年春節檔上映，2022年重映，最終斬獲36.51億元票房。從過往影片高票房類型來看，軍事大片票房即使不是冠軍，成績通常也不會太差。

今年春節檔競爭太過激烈，《蛟龍行動》已提前開啟點映。目前，社交媒體上口碑還不錯。

此外，預售票房排名五名開外的影片《熊出沒.重啟未來》，同樣是一部票房有保證的大IP，下沉市場受眾廣泛。該片為《熊出沒》系列的第11部電影，該系列前幾年在春節檔上映均取得不俗票房成績，累計總票房超77億元。

不過，因為《哪吒2》，《熊出沒.重啟未來》票房或受到一定擠壓。影評人x表示，《哪吒2》有可能會搶走一部分兒童市場，比較好奇今年熊出沒還能賣多少。

院線排片押寶各異

電影排片以及票價，很程度上決定了電影最終票房上限。

2025年春節檔電影一個突出的現象是，暫列預售第一的《射雕》，院線排片并不多。

《射雕》大年初一當天排片位列第四。燈塔專業版數據顯示，《射雕》首日排片占比16.4%，首日排片場次7.5萬。《哪吒2》首日排片占比23.4%，首日排片場次10.7萬；《唐探1900》首日排片占比22.6%，首日排片場次10.3萬；《封神2》首日排片占比21.5%，首日排片場次9.8萬。

院線經理對《射雕》的信心似乎低于《哪吒2》。據貓眼專業版預測，大年初一預測票房17.21億元，《哪吒2》為大年初一首日票房冠軍，首日預測票房4.27億。《唐探1900》首日預測4.05億，《封神第二部：戰火西岐》首日預測3.45億，《射雕》首日預測3.19億，《蛟龍行動》首日預測0.98億。

部分影院排片，《哪吒2》以壓倒性優勢勝出。據Tech星球觀察，北京地區某影院排片，《哪吒2》排片14場，《唐探1900》10場，《封神2》12場，《射雕》只有3場，不過上座率比較高，顯示滿座。

業內大多看好《哪吒2》。一影院經理向Tech星球表示，今年的片子質量都不錯，他所在的影院預售情況跟大盤一樣好。他個人傾向上更看好《哪吒2》，因為春節檔觀眾還是更喜歡看喜劇題材，《哪吒2》有之前的觀眾基礎在，看過的人肯定會想看第二部，題材也符合合家歡的主題。《唐探1900》也有喜劇元素在，加上觀眾基礎，吸引力也很大。

盧米埃影城一位經理稱，今年整體片子質量優于去年，普遍還是非常看好的，“個人看好《哪吒2》”。流量電影預售時期票房高，粉絲效應明顯，通常會提前買票支持偶像，但正式上映的時候一般就會表現出后勁不足。預售高，最終票房撲街的例子很多。電影行業流量并不為王，還是要看電影本身質量。

但在《射雕》粉絲看來，雖然《哪吒2》眾望所歸，但也不乏爭議，甚至有網友認為，《哪吒2》靠排片內定冠軍。

也有影院差異化排片，選擇押注《射雕》。北京某影院周經理表示，大家都看好《哪吒2》，這一點已經毋庸置疑，但他選擇看好《射雕》。在他看來，即使其他人不看好，但它最后排名并不見得一定落后，也有可能排名第二第三，皆有可能。

周經理表示，他所在的影院給了《射雕》更多的排片，一是出于個人情懷，他本人比較喜歡古裝武打類影片，二來是相信導演徐克的電影專業能力，最后是差異性排片策略，大家都不排，他們反而要多排一點。他們影廳比較多，有12個，把富余的影廳分配給喜歡的影片上還是可以擁有絕對的話語權。

各方助力電影市場回暖

拋開電影排片爭議性討論，2025年春節檔無論誰是票房冠軍，只要最終檔期內總票房同比增長，電影行業就有更多希望。

過去一年，行業討論最多的是短劇市場超越電影市場。《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》顯示，2024年微短劇市場規模預計突破504億元，同比增長34.9%，首次超過內地電影票房。

電影市場高質量影片銳減，觀眾走進電影院的意愿越來越小，2024年全年電影票房比2023年減少124.5億元。

行業無疑需要提振信心。近三年未出現超過50億票房的電影，50億票房俱樂部影片最近的影片為2021年上映。2025年春節檔承載著眾多電影從業者的野望。

6部熱門影片有望為全行業重回巔峰打響開年第一槍。周經理表示，電影行業對春節檔電影的票房目標是150億元，業內人士的共識是，今年春節檔票房有望達到130億元。這個目標比2024年春節檔電影高出70多億元。

數據顯示，2024年春節檔電影總票房80.16億元，票房排名前四的電影分別是《熱辣滾燙》票房27.24億元，《飛馳人生2》票房24.03億，《熊出沒·逆轉時空》票房13.92億，《第二十條》票房13.42億。

檔期內前三天票房對最終票房至關重要，可謂“三天定生死”。周經理表示，如果初一至初三，頭三天票房領跑，在口碑不塌房的情況下，便有很大可能奪得票房冠軍。口碑如果坍塌，觀眾是不會買票的。

受行情大環境影響，觀眾觀影習慣存在諸多變量。影院周經理稱，消費更加保守，以前看3部電影，現在可能縮減成2部。今年預售票房比去年好主要是因為《射雕》，發動了粉絲影響力去購買。如果刨去《射雕》，票房水分壓縮完的話，今年預售不如去年。個別影院的預售情況沒有去年好。

拉高整個電影市場天花板，單個影院才有可能跟著一起吃到紅利。周經理所在影院2021年春節檔斬獲30萬票房，他預計，近兩年影城增加，今年春節檔影院票房可能會縮水三分之一，拿到20萬票房。

但他本人對今年春節檔電影還是很有信心，影院員工人手上做了調配，備貨也比較充足。

國內自上而下都在助力電影市場回暖。為了吸引更多觀眾走進電影院，政府發放補貼，美團貓眼、淘票票讓利，行業上下都在努力做好春節檔準備工作。北京市、廣東省等省份發放了超過3000萬的觀影消費券，票務平臺貓眼與淘票票都上線了春節檔觀影券包，影片主創人員們紛紛發放5元優惠券，今年春節檔6部影片都推出了19.9元的低價票。

此外，不少影院也順勢推出了一系列營銷動作，發放一些諸如海報、福字的周邊，推出了觀影大禮包，影票+套餐等。

新年春節檔，希望能為2025年的電影市場開一個好頭。