蛇年到，好運繞！今晚就是除夕夜了，共和君祝大家蛇年萬事順心順意，好運連連！

年味濃濃，市場紅火，每到春節(jié)，各大品牌總能讓我們見證一場融合中國元素的視覺盛宴：

品牌力求用創(chuàng)意結(jié)合生肖和傳統(tǒng)元素設(shè)計，傳遞對中國傳統(tǒng)文化的理解、增強(qiáng)與消費者的情感連接。

圖片來自馥郁滿鋪官方公眾號

蛇年服裝配飾、蛇年紀(jì)念幣、蛇年春聯(lián)臺歷、蛇年國潮紅襪、蛇年立體紙燈籠……“蛇”元素周邊產(chǎn)品頗受追捧。

在LOEWE的蛇年新春影片《蛇舞春響》中，我們可以看到，由非物質(zhì)文化遺產(chǎn)濰坊風(fēng)箏國家級代表性傳承人張效東打造的青蛇造型的濰坊風(fēng)箏，以及中國藝術(shù)家申昕彤的精致皮影

中國傳統(tǒng)文化中的蛇元素

蛇，作為中華文明最早的圖騰之一，以神秘、靈動、智慧與重生的形象示人，象征著智慧、新生與轉(zhuǎn)變，可以傳遞吉祥與希望。

△任預(yù)十二生肖圖冊之蛇，清，故宮博物院藏

在中國的上古神話中，人類始祖伏羲氏和女媧氏都被刻畫為人面蛇身的形象,這表明蛇曾經(jīng)是華夏文明早期的原始圖騰代表了生育和繁殖的力量。

在民間傳說中，蛇與雨水有關(guān)，據(jù)傳蛇能夠行云布雨，所以在過去干旱時期，人們會祈求蛇神降雨，反映了蛇在農(nóng)業(yè)社會中對風(fēng)調(diào)雨順的期盼。

民間久有的四方神靈東青龍、西白虎、南朱雀、北玄武，玄武就是由龜和蛇組成。

玄武紋瓦當(dāng)，漢代，西安秦磚漢瓦博物館藏??

琉璃釉盤蛇玲瓏球，戰(zhàn)國時期，南京博物院藏??

在中國古代的青銅器中，蛇紋是一種常見的裝飾元素。尤其是在商代和西周時期，蛇紋以其獨特的形式出現(xiàn)在各種青銅器上，如鼎、鉞、卣等。這些蛇紋通常以蛇的形態(tài)為基礎(chǔ)，呈現(xiàn)出盤繞、扭曲等姿態(tài)，展現(xiàn)出古人對蛇的崇拜之情

蛇紋與龍紋密切相關(guān)，常被視為龍的化身之一。蟒蛇等蛇類被視為尊貴和權(quán)力的象征。在古代君臣禮服中，蛇紋常被用于王公大臣的服飾上，以彰顯他們的尊貴地位。

在中國傳統(tǒng)文化中，蛇還被視為一種吉祥的象征。它代表著富貴、好運與安康。尤其是在民間藝術(shù)和裝飾中，蛇紋常被用來作為祝福的象征，寄托著人們對美好生活的向往和追求。

石青紗妝花云蟒紋單朝袍，清代，故宮博物館藏

“滇王之印”金印，西漢，中國國家博物館藏

品牌蛇年營銷，多的是好創(chuàng)意

品牌新春營銷，都在通過融入生肖這一高認(rèn)知度的元素，以蛇為靈感媒介，在視覺、設(shè)計與創(chuàng)意中實現(xiàn)突破，成為品牌蛇年營銷的核心看點。

1. 蛇與逍遙游

品牌觀夏從《山海經(jīng)》中蛇的靈獸形象出發(fā)，結(jié)合莊子《逍遙游》中的自由灑脫精神，設(shè)定了“蛇行新歲逍遙游”的主題。

這一主題突出了蛇的姿態(tài)靈動、秉性無拘，與觀夏品牌探索東方美學(xué)的調(diào)性高度契合。

觀夏通過文化融合與創(chuàng)新，將蛇的蜿蜒前行與《逍遙游》中的鯤鵬形象相結(jié)合，在創(chuàng)造出一種全新的視覺與情感體驗。

“逍遙游”的主題設(shè)定，觀夏與消費者建立起了蛇文化熱烈生命力的情感共鳴，令營銷策略更深入到消費者的情感世界。

圖片來自觀夏tosummer官方公眾號

2. 蛇與編織結(jié)

在古時，蛇圖騰常作為主紋飾于器物中，而中國結(jié)亦擅長通過盤、繞的編織手藝寄托豐盛祝愿。

品牌山下有松敏銳地捕捉到這一結(jié)合點，并將其融入新品設(shè)計中。融合“蛇”與“結(jié)”，將盤繞卷曲的靈蛇形態(tài)化作雙錢結(jié)，賦予了產(chǎn)品別具一格的文化韻味，反應(yīng)了品牌的高級審美。

圖片來自Sonmont山下有松官方公眾號

品牌Burberry則選擇圍繞中國傳統(tǒng)竹編文化展開設(shè)計，為設(shè)計注入了東方美學(xué)靈感。與非遺大師們攜手探索雕版印刷、竹編與品牌的結(jié)合，通過生肖這一橋梁，讓古老的非遺技藝以全新的面貌出現(xiàn)在公眾視野中。

品牌Maison Margiela以“朔望紀(jì)新”為主題,推出首個中國新年系列，于月相變幻中演繹“蛇”形意象，獻(xiàn)禮新春，暖意相聚。

3. 蛇的卡通形象

今年，Loewe以景泰藍(lán)掐絲琺瑯工藝為主題推出蛇年限定系列。據(jù)悉，品牌合作第三代琺瑯工藝傳人熊松濤，推出兩款景泰藍(lán)臻品打造出富有趣味的蛇形配飾。

百麗的“蛇”也卡通感十足，還取了個可愛的名字“Bally幸運巴巴蛇”，貫穿于限定系列的成衣、鞋履與配飾中，寓意在蛇年到來之際，幸運穿行。

4. 蛇“靈”與蛇鱗

蛇有蛻皮的習(xí)慣，每次蛻皮如同再生，被視為長壽之物；在中醫(yī)中，蛇有著巨大的藥用價值，蛇身皆能入藥。

一部分品牌則以蛇的表面特征“蛇鱗”為創(chuàng)意源頭。

品牌：olay

當(dāng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代運動時尚融合，通過刺繡和印花工藝，搭配紅金經(jīng)典配色，打造出一系列獨具特色的輕運動單品，為消費者帶來煥然一新的活力與時尚。

例如匹克的國創(chuàng)團(tuán)隊操刀設(shè)計，鞋身以赤鏈蛇花紋，營造標(biāo)志性蛇皮效果，鞋身貼膜線契合蛇貼地形象，后跟轉(zhuǎn)印蛇圖騰，內(nèi)側(cè)轉(zhuǎn)印以印章形式體現(xiàn)“迷蹤幻向”主題。

新年營銷早已超越了單純節(jié)日促銷的范疇，其創(chuàng)意深深植根于品牌對本土文化的深刻洞察與理解之中。

當(dāng)品牌在積極傳遞一種對文化傳承與創(chuàng)新并重的態(tài)度時，便能更好的在消費者心中塑造出一個更加鮮明、多維且富有深度的品牌形象。

這場蘊含“蛇”元素的新年營銷，照亮了新一年營銷創(chuàng)新的征途，愿品牌在新的一年里，能給更多的消費者帶來精彩的創(chuàng)新，讓消費者享受生活中的每一份精彩與美好。

主編 | yuxia 圖片 | 網(wǎng)絡(luò)

最近微信改版了，有讀者說找不到我們的文章

大家記得把共和君設(shè)為星標(biāo)哦～

您的“收藏”、“轉(zhuǎn)發(fā)”、“點贊”、“在看”是對我們最大的鼓勵