“別的都從簡(jiǎn)了，有春晚還能意識(shí)到在過(guò)年。”

作者|小遙

編輯|原野

01 考古

“宮廷玉液酒，一百八一杯”“打敗你的不是天真，是無(wú)鞋”......那些膾炙人口的春晚小品臺(tái)詞，如今又在被傳誦。

考古歷年的春晚，向來(lái)是年關(guān)將近、新一年的春晚還沒(méi)有播出時(shí)，年輕人的一項(xiàng)娛樂(lè)活動(dòng)。

在小紅書和抖音等社交平臺(tái)上，往屆春晚以及其中的經(jīng)典作品、名場(chǎng)面成為了熱門話題，互動(dòng)量動(dòng)輒幾十萬(wàn)。

考古的人群同樣涌向了B站——2025年1月22日晚，B站上線了1983年以來(lái)的42屆總臺(tái)春晚，第二天，話題#春晚一口氣發(fā)了168小時(shí)視頻#登上微博熱搜第4位，4819萬(wàn)的閱讀量讓這一消息廣泛傳播開來(lái)。截至1月26日上午，歷年春晚視頻的累計(jì)播放量達(dá)到1100萬(wàn)次。

每一年的春晚下，都有人留下考古的痕跡——或許是對(duì)某個(gè)節(jié)目真情實(shí)感的點(diǎn)評(píng)，或許只是簡(jiǎn)單的“打卡”“考古”“來(lái)了”。

當(dāng)《吉祥三寶》《雀之戀》《飛天》等經(jīng)典節(jié)目，和趙本山、趙麗蓉、鞏漢林、蔡明、劉謙等腦海中熟悉的面孔出現(xiàn)在當(dāng)下的電子屏幕里，很多人會(huì)自動(dòng)被帶入到懷舊模式，想起小時(shí)候跟家人一起蹲守在電視機(jī)前等春晚開始，跟著語(yǔ)言類節(jié)目大笑，被歌舞的宏大或唯美所震撼。

“那時(shí)我才7歲”“這一年是我第一個(gè)本命年”“小的時(shí)候和爸爸媽媽擠在小小的沙發(fā)上看春晚”“那個(gè)時(shí)候我還是一個(gè)快樂(lè)的小孩”.....如果用此前社交平臺(tái)上流行的一句話來(lái)總結(jié)這些感受，就是：

考古春晚，讓年輕人回到了自己“還沒(méi)有變成毒婦的時(shí)候”。

懷舊在互聯(lián)網(wǎng)上并不是一個(gè)新鮮的話題，這屆年輕人更是早早輕車熟路。他們習(xí)慣用造梗消解一切，比如形容小時(shí)候的自己為“小小的老子”，還將無(wú)憂無(wú)慮的童年比喻為“還沒(méi)有變成毒婦的時(shí)候”。

這波懷舊浪潮讓很多記憶達(dá)成一致，比如春晚，年輕人在“對(duì)賬”后發(fā)現(xiàn)，大家喜歡的語(yǔ)言類節(jié)目的梗，基本是全國(guó)統(tǒng)一。

02 成長(zhǎng)

誕生了40多年，從電視初步普及的1980年代走到新媒體全面崛起的2020年代，春晚毫無(wú)疑問(wèn)成為了幾代人的記憶。

隨著外界的變化，春晚對(duì)人們的意義也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。

從社交平臺(tái)上的內(nèi)容來(lái)看，近幾年，春晚在大多數(shù)年輕人的生活中扮演的角色，已經(jīng)由準(zhǔn)時(shí)守在電視機(jī)前等待的存在，變成了包餃子、吃年夜飯時(shí)的背景音。

畢竟，它已經(jīng)不再是國(guó)人一年之中能夠接觸到的為數(shù)不多的節(jié)日慶典，當(dāng)下，人們擁有太多的娛樂(lè)選擇。

但它依然是最重要的節(jié)日慶典之一。近5年收視率總體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)可以證明，在除夕夜，春晚依然不可或缺。

很多家庭等到12點(diǎn)的鐘聲響過(guò)，《難忘今宵》結(jié)束才去睡覺(jué)的習(xí)慣沒(méi)有改變，看春晚因此作為一種過(guò)年的儀式感存續(xù)著。

這也讓它成為當(dāng)下為數(shù)不多的年味來(lái)源，當(dāng)吃餃子、買新衣等曾經(jīng)過(guò)年的儀式感漸漸日常化，這種存在便顯得尤為可貴。正如一位網(wǎng)友在豆瓣上拋出“春晚存在的意義是不是一種過(guò)年的儀式感”的問(wèn)題時(shí)，下面的一條回復(fù)說(shuō)的那樣：“別的都從簡(jiǎn)了，有春晚還能意識(shí)到在過(guò)年”。

不短的舉辦年限也讓歷年春晚成為了人們了解當(dāng)年文化風(fēng)向的一個(gè)窗口。

在這次考古中，除了小時(shí)候看過(guò)的，很多年輕人也在重溫自己出生之前的春晚。一方面是因?yàn)椋?dāng)時(shí)的許多作品已經(jīng)成為今天的經(jīng)典，值得重溫；另一方面，慶典在方方面面體現(xiàn)著時(shí)代特色，從節(jié)目中，后來(lái)的人能夠窺見(jiàn)當(dāng)時(shí)人們的生活狀態(tài)。

另一邊，看春晚的人，自身也發(fā)生了許多變化。

曾經(jīng)在電視機(jī)前認(rèn)真看春晚的小孩哥小孩姐們已經(jīng)長(zhǎng)大，并由那個(gè)享受年味的人，轉(zhuǎn)變?yōu)榱酥圃炷晡兜娜恕?/p>

很多年輕人已經(jīng)從父母手里接過(guò)買年貨、做年夜飯等一系列環(huán)節(jié)的接力棒，成為過(guò)年操辦的主力軍。根據(jù)阿里媽媽和天貓數(shù)據(jù)，83%的18—34歲人群認(rèn)為自己是春節(jié)消費(fèi)的決策者。其中，95后成為年貨消費(fèi)的絕對(duì)主力，00后的消費(fèi)力增長(zhǎng)最快。盒馬數(shù)據(jù)顯示，“盒區(qū)房”（指盒馬鮮生門店周邊3公里內(nèi)的房子,可以享受最快30分鐘送達(dá)的上門配送服務(wù)）18-35歲的年夜飯“主理人”（即主要負(fù)責(zé)人）占比達(dá)56%。

年齡、處境的變化，讓心境隨之改變。

無(wú)需注解便能自然領(lǐng)悟“曲中意”，是最好的證明。

正如成年后回看小學(xué)語(yǔ)文課文，終于能夠理解其中的深意，感慨“教育有很強(qiáng)的滯后性”，時(shí)隔幾年后再看《千手觀音》等當(dāng)時(shí)并未給予太多關(guān)注的春晚節(jié)目，年輕人這才明白：“原來(lái)我小時(shí)候吃的是細(xì)糠”。

于是，看同一屆春晚時(shí)，即使依然會(huì)為同一個(gè)小品開懷大笑，但長(zhǎng)大后的感受與童年并不相通，恰如年輕人常提起的那句：“欲買桂花同載酒，終不似，少年游”。

03 一場(chǎng)雙贏

歷年春晚的上線，與即將上演的2025年央視春晚不無(wú)關(guān)系。

B站在1月9日宣布獲得了2025年央視春晚的轉(zhuǎn)播權(quán)。這被視為春晚進(jìn)一步籠絡(luò)年輕人的信號(hào)。B站最鮮明的標(biāo)簽是年輕，它的用戶平均年齡在24歲左右，有著活躍且造梗能力極強(qiáng)的二創(chuàng)、彈幕文化。

近十年以來(lái)，年輕化都是春晚的重要主題。從邀請(qǐng)李敏鎬、TF BOYS、汪蘇瀧等藝人，到脫口秀多次登上舞臺(tái)，春晚節(jié)目組努力迎合著年輕人喜好。此次與B站合作，也不例外。

不難猜測(cè)，作為B站特色之一的彈幕，將成為2025年央視春晚的另一處舞臺(tái)。

最近十幾年里，互聯(lián)網(wǎng)公司們紛紛以各種形式與央視春晚合作，這個(gè)名單幾乎囊括了所有的頭部公司。從2018年起，阿里巴巴、百度、字節(jié)跳動(dòng)、快手、京東等公司陸續(xù)拿下“春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴”的身份。

對(duì)于B站而言，以獲得轉(zhuǎn)播權(quán)的形式“搭車”春晚，意圖也很明顯。

B站正處于繼續(xù)破圈的階段。自從2018年上市后，它加大力度淡化二次元標(biāo)簽，通過(guò)扶持知識(shí)區(qū)內(nèi)容、拓展影視與直播業(yè)務(wù)等舉措，吸引到更廣泛的用戶群，拓寬了商業(yè)想象力。得益于游戲、廣告、增值業(yè)務(wù)與電商組成的多元化盈利模式，B站在2022年開始虧損收窄，并在2024年第三季度首次實(shí)現(xiàn)盈利。

很顯然，如果B站想讓自己成為一家真正會(huì)賺錢的公司，持續(xù)破圈，是必經(jīng)之路。

而春晚的流量，向來(lái)是互聯(lián)網(wǎng)公司夢(mèng)寐以求的。

2015年，微信與春晚合作推出“搖一搖”紅包互動(dòng)項(xiàng)目，除夕當(dāng)天的微信紅包收發(fā)總量同比增長(zhǎng)60余倍，達(dá)10.1億次，微信在2天內(nèi)完成了支付寶十年的成績(jī)——綁定個(gè)人銀行卡的數(shù)量達(dá)到2億張。

而作為央視2019年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2019春節(jié)大報(bào)告》，百度在2月4日除夕當(dāng)晚，App日活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)67.3%，達(dá)到了2.4億。

這正是B站發(fā)展商業(yè)化所需要的。

除此之外，在1月17日于上海舉辦的2025 AD TALK營(yíng)銷伙伴大會(huì)中，B站公布了2025年的營(yíng)銷方向，提出在場(chǎng)景側(cè)要挖掘移動(dòng)端以外，TV端和車載端的流量空間。春晚正是那個(gè)可以用來(lái)打通TV端通道的工具——因家庭聚會(huì)的常用場(chǎng)景，春晚天然適合在更大的TV端播放。

距離2025年央視春晚還有1天時(shí)間。而一些新故事，已經(jīng)從年輕人考古春晚，悄悄開始了。

頭圖來(lái)源|AI制圖