1月24日，“抖音商城2025年貨節”數據報告（下稱“報告”）發布，呈現蛇年春節年貨銷售情況及大眾購買偏好。數據顯示，1月2日至22日，抖音商城日均成交額較去年同比增長69%，超值購商品卡成交額同比增長88%，中小商家搜索渠道成交額同比增長77%。辭舊迎新之際，年貨市場供需兩旺，眾多商家借力年貨節迎來生意增長。本次大促期間，71個商家成交額破億元，3713個商家成交額破千萬元。

乙巳蛇年春節是我國首個“非遺”春節，消費者對國潮文創的消費熱情不斷攀升。抖音電商平臺上的各類文創節慶類產品日均成交額環比增長435%。“玉蛇”毛絨玩偶、“巳蛇祥瑞”流沙冰箱貼、“蛇墩墩”盲盒等將非遺與生肖元素巧妙結合的文創產品，成為返鄉青年行囊里的“新年貨”。

原產地生鮮熱賣，云南藍莓成交額同比增長190%

團圓時刻，一桌豐盛可口的年夜飯必不可少。年貨節期間，抖音電商深入冬季時令生鮮原產地，優選源頭好物送往千家萬戶，也為新春餐桌增添一份健康。報告顯示，各類海鮮水產和牛羊肉制品受到消費者喜愛，舟山帶魚日均成交額同比增長371%，潮汕牛肉丸日均成交額同比增長306%，大連海參周期內成交額同比增長50%。

色澤紅潤的車厘子和草莓呼應春節的喜慶氛圍，成為招待客人、饋贈親友的體面之選。今年適逢智利車厘子大年，市場供給充足，價格相比往年也優惠了許多，引來更多消費者嘗鮮。數據顯示，年貨節期間，智利車厘子成交額同比增長98%。此外，丹東草莓和云南藍莓等時令漿果也銷售走俏，成交額分別同比增長85%和190%。

為助力地方小眾農特產銷售，平臺還開展了為期18天的“家鄉年貨”活動，邀約一眾優質創作者化身“家鄉年貨推薦官”，分享舌尖上的家鄉味。據統計，家鄉年貨特別直播累計落地400余場，吸引2.2億用戶在線圍觀，共賣出超800萬單土特產。

其間，@酒窩書記-覃浩、@東北小王支書 等來自湖北、遼寧、甘肅等地的20余位村干部開啟“村播”。在他們的推薦下，云南小黃姜、重慶奉節臍橙、山東冰淇淋蘿卜等特色農產品一躍成為直播間里的“年貨新寵”，其中，9斤裝的奉節臍橙在村干部直播間累計賣出6萬單。

“以舊換新”國家補貼擴圍，手機銷量環比增長300%

“新年換新機”，不少消費者選擇在春節前為自己或家人更換手機、家電等設備。今年1月，國家發改委、財政部發布了最新的“以舊換新”政策，對個人消費者購買手機等數碼產品明確補貼力度。

抖音電商積極響應國家政策，攜手小米、蘋果、榮耀、OPPO、VIVO、聯想等數十個品牌推出國補上新活動，廣東、江蘇等多地用戶在國補專區選購手機、平板、智能手表（手環）等數碼產品時，可享受銷售價格15%、最高500元的立減補貼。

數據顯示，1月1日以來，平臺累計落地了5.2萬場國補直播活動，用戶觀看達2987萬小時。活動上線首日，平臺上參與國補的手機銷量環比增長300%，5000元熱門手機機型搜索同比增長200%。在國補政策刺激下，小米15系列手機（澎湃OS2系統）、海信85E5N Pro+ 85英寸Mini LED電視機、追覓S40增強版系列掃地機器人、聯想拯救者Y7000P筆記本電腦等單品銷量均創下新高。

本命年紅色穿搭爆火，165款單品成交額破百萬元

新年“戰袍”，怎么穿最拉風？年貨節期間，不少用戶在抖音平臺分享購買經驗和搭配靈感，本命年穿搭的話題更是獲得了4600多萬次討論。

報告顯示，在抖音電商平臺，本命年穿搭相關產品成交額同比增長107%，165款單品成交額破百萬元在中國人的傳統中，紅色代表好運，本命年穿紅色秋衣秋褲寓意紅紅火火。數據顯示，品牌保暖內衣成交額同比增長74%，116款單品成交額破百萬元。

近年來，舒適度極高的羊絨制品成為許多人冬天衣柜里的常駐“嘉賓”。年貨節期間，抖音電商平臺近200款品牌羊絨衫、羊絨大衣成交額破百萬元。與此同時，聽冬TINGDONG、梵瑪羊絨等一眾產業帶羊絨品牌也表現亮眼。數據顯示，河北清河羊絨銷量同比增長106%，日均銷售羊絨商品100萬件；浙江濮院羊絨銷量同比增長38%，日均賣出羊絨商品超182萬件。

“00后”成為年貨主理人，“蛇”元素年俗好物銷量攀升

隨著第一批“00后”走入社會，年貨采購的主力軍開始了變化。不同于老一輩喜歡的糕點、糖果、干果的過年“三件套”，他們更青睞主打“健康”和“有趣”的產品。

報告顯示，一眾由“老字號”搖身變為“新潮牌”的乳飲品牌增長勢頭依然強勁，成交額同比增長156%。年貨節期間，海河乳品還在其抖音直播間展示極具天津地方特色的解說，被網友稱為乳品界的“單口相聲”。咖啡是許多年輕人的早餐搭子，逐漸在年貨圈中異軍突起，成功“拿捏”年貨主理人的購物車，“凍梨美式”等一批新口味咖啡也在今年走紅，成為年貨清單上的熱門選項。

親朋相聚，少不了閑話家常，堅果是較健康的零食選擇。數據顯示，年貨節期間，品牌堅果禮包成交額同比增長263%，碧根果和松子最受消費者喜愛，成交額同比增長174%和670%。

除了吃喝，如何扮靚居室迎新年，也是年輕消費者關注的話題。一批結合傳統文化與現代元素的“國貨潮品”登上文創年貨的C位。數據顯示，大促期間，文創節慶類產品日均成交額環比增長435%，其中，手繩和手鏈類產品成交額同比增長309%，冰箱貼成交額同比增長586%。在大量優質短視頻和直播內容推介下，含有“蛇”元素的扇子紅包、立體對聯、卡通生肖福字、創意窗花、福桶擺件成為最受歡迎的五大節慶好物。

在助力消費提質擴容之外，抖音電商也始終重視消費者的購物體驗，在年貨節期間升級了生鮮壞了包退、家電以舊換新、珠寶先鑒后發等服務權益。抖音電商相關負責人表示，平臺致力于聯合商家與達人，提供價優物美的商品，方便消費者一站式備齊年貨；同時用“好內容”鏈接供需兩端，為激活新春消費市場再添一份助力。