《浙江日報》潮新聞 記者 葉怡霖 通訊員 周晨霏

演唱會、話劇、脫口秀……2024年,你在杭州看了多少場演出？

杭州市文化廣電旅游局數據顯示，2024年，杭州演出票房收入30.96億元，比去年同期上升107.55%；演出總場次16786場，同比增長30.72%。火熱的演藝市場在拉動文旅消費上起到了強有力的推進作用。

精品佳作、場均觀眾“雙提升”

劇院票房漲幅達19.23%

2024年，進入劇院的觀眾人數同比增加了21.16%，促使票房收入同比增長幅度較大，達到了19.23%。

票房的提升，主要來自場均觀眾人數的增加。據統計，2024年杭州劇院場均觀眾增加了20.27%，也就是說，每場演出“越坐越滿”。

愿意走進劇院的觀眾越來越多，主要來自高質量劇目的吸引力。

一方面，杭州緊扣在地文化，創新推出有杭州元素的劇目，比如由田沁鑫導演辛柏青主演，以杭州“老市長”蘇東坡為主題的話劇《蘇堤春曉》。

另一方面，杭州不斷引入經典、品牌劇目，持續吸引“劇院迷”走入劇場。如賴聲川導演的《暗戀桃花源》再次登陸杭州，還有百老匯原版音樂劇《貓》，在杭州大劇院連演八場，場場爆滿效應轟動。

演唱會音樂節票房占比第一

現象級演藝越來越多

杭州的演唱會音樂節在2024年演出場次大幅提升，同比增加了470.37%，觀眾人數劇增，增長幅度達到了409.01%，票房收入同比增加了480.9%，成為票房占比第一的演出形式。

演唱會音樂節之所以火爆，除了中青年觀眾重溫青春、釋放情緒的需求以外，還在于杭州多項政策的扶持，吸引重磅級藝人來杭，亞運會后場館、工業遺存場地再利用。

杭州可能是國內最“寵粉”的城市，每當有重磅級藝人來杭演出，杭州就會給來自天南海北的觀眾配套提供便利的旅游服務：如延遲地鐵、城際大巴、周邊售賣區、消費優惠活動等等。

2024年周杰倫演唱會，四天直接拉動杭州消費13.16億元， “演唱會+”模式的興起，將單一的演藝活動擴展至周邊餐飲、住宿、旅游、交通等多個領域，形成了一種由演藝活動帶入的全新城市消費生態鏈。

演藝新空間深入擴展

多元小眾化特性彰顯

演藝新空間演出場次同比增長55.58%，供給能力表現出強勁勢頭。

作為拉動文旅消費新業態，演藝新空間小劇場已經培育出一批新生代消費群體。主要特點是利用小型場地，與社交文化相結合，主打沉浸式體驗，深受“Z世代”年輕人喜愛。

比如利用商場空間開辟的“開心麻花”、“脫口秀”等小劇場等，讓觀眾進門消費休閑購物與演出互動合為一體；在酒吧和咖啡廳里，品茗、點歌，是一塊中青年人的休閑社交寶地；在老舊廠房工業遺址，大盒沉浸等文化公司開辟了駐場小劇場話劇等，以獨特的先鋒時尚微劇目和沉浸式互動形式，吸引年輕觀眾入場深入參與劇情，從觀演一體的關系中收獲藝術體驗和娛樂情緒價值。

旅游演藝探出新路

影響力不斷提升

2024年，杭州全新打造的駐場秀《西湖東坡》精彩亮相，賞西湖夜景、吟東坡詩詞、品宋式美學，傳承、體驗東方詩意人生，激發杭州夜經濟活力；《湘湖雅韻》將杭州亞運會開幕式演出搬到湘湖，湖水天空皆為展現藝術炫酷的舞臺；《今夕共西溪》以高科技設計營造沉浸式情景劇，給人以新穎的文化夢幻新消費；《如夢上塘》坐運河游船行進式看表演，體驗豐裕時代的新休閑；《宋城千古情》二十多年品牌旅游演藝，影響力持久。

目前杭州擁有9臺旅游演藝，走在全國旅游城市前列。旅游演藝是游客了解一座城市文化氛圍的重要窗口，在杭州，旅游演藝往往與重點景區相結合，利用景區地形、文化特點呈現；更為特別的是，作為數字經濟第一城的杭州，旅游演藝更呈現出科技感、數字化發展趨勢。

2024年，杭州旅游演藝還探索出了一條新的利用路徑：全球頂尖奢侈品牌香奈兒在印象西湖舉辦大秀，賦予杭州文旅推廣與消費新的內涵。

杭州市演藝業協會相關負責人介紹，從觀眾層面來看，杭州已形成一批中高端文藝欣賞群體，市場需求也在有效分類中逐步明晰。劇院作為城市演藝的硬件支撐，是演藝展示與質量提升的關鍵場所；文旅演藝作為城市人文形象的代表，依托文旅目的地呈現主題表演，豐富游客的文化體驗，還促進了產業鏈條的延伸和拓展；演藝新空間作為新興演藝產業，實現多業態融合、多功能協同，激發新消費，為城市經濟發展注入新活力；此外，音樂節、演唱會等對杭州跨城經濟和外地人群消費具有顯著拉動作用。

排版：河清 / 審核：李容容

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