為進一步激發福建文旅市場新活力，推動福建文旅消費的繁榮發展，1月25日晚，由省文化和旅游廳、省商務廳、泉州市人民政府主辦的2025年福建省“一路山海一路歌”文旅促消費主題年暨泉州市第七屆閩南美好生活嘉年華啟動儀式在泉州舉辦。省商務廳黨組書記、廳長黃河明，省文化和旅游廳黨組書記、廳長張源生，泉州市委常委、統戰部部長、宣傳部部長劉林霜，中國石化福建石油分公司黨委委員、副總經理林浦生，泉州鯉城區區委副書記、區長王克思出席啟動儀式，省文化和旅游廳黨組副書記、副廳長、一級巡視員林守欽和泉州市人民政府副市長黃文捷代表主辦單位致辭。中國銀聯福建分公司領導、滴滴出行相關負責同志，省市縣有關部門、旅行商代表、媒體記者、網絡達人等參加活動。

省文旅廳把2025年定為“一路山海一路歌”文旅促消費主題年，從供需兩端發力，實施春季文旅消費促進行動、區域文旅消費常態化惠民行動、優質文化資源直達基層行動等七大行動，計劃全年組織開展萬余場文旅促消費活動，打造文體旅商消費融合新場景，進一步培育新增長點，繁榮文化和旅游消費。同時，全省文旅系統將聚焦“歡歡喜喜過大年”主題，深入挖掘各類文旅資源，省市縣聯動開展“周末戲相逢”“趕個年味集”“萬巳如意 福映海峽”2025年元宵節海峽兩岸民俗文化活動等1600余場迎新春文旅主題活動，推出130多項優惠政策，發布春節精品旅游線路，形成“一線多游”個性化創新產品，推動省內游、鄉村游、民俗游、打卡博物館等成為福建春節出游新熱點。

省商務廳圍繞“全閩樂購·煥新迎春”活動主題，突出購年貨、送年禮、吃年飯、度年假、逛年景、享年趣6個消費場景，聚焦福見福品、以舊換新、汽車消費、餐飲服務、數字消費、商圈商街、首發經濟、老字號嘉年華、商農旅融合、金融助力等10大消費領域，推出500多項豐富多彩的促消費活動,滿足群眾多元化假日消費需求。

為促進春節假日消費市場，現場發布了系列春節文旅商促消費措施，包括省商務廳投入1000萬元支持各地在新春開展“福建有口福”餐飲消費券發放活動；省文旅廳、福建銀聯聯合省內各大銀行在春節期間投入超千萬元開展金融促消費活動；省文旅廳聯合中石化福建公司2025年將投入8000萬元支持惠民出游行動；省文旅廳聯合滴滴出行春節期間將在福建全省投放價值600萬元惠民出游大禮包等。

2025年是春節申遺成功后的首個春節，文旅市場熱辣滾燙。活動現場，省文旅廳發布《福“新”高照》福建文旅宣傳片，這部匠心獨運的非遺賀歲片，展現了福建文化的深厚底蘊，彰顯了年輕一代對傳統文化的熱愛與創新精神；發布福建全球問候非遺寶盒，以福建入選聯合國教科文組織非遺名錄（名冊）的10個項目為藍本，借助AI技術，讓全球各地的朋友更好地領略福建非遺的獨特魅力；發布福建10條入境旅游經典線路，包括世遺探秘之旅、世界茶鄉之旅、璀璨世界非遺之旅、海絲文化之旅、多彩文化之旅、名村古厝之旅、民俗體驗之旅、閩臺風情之旅、浪漫郵輪之旅、寶藏小城之旅，誠邀全球游客來福建過福年，游福山福水，享福味福氣，全方位解鎖福建文旅的打開方式，體驗“山海畫廊，人間福地”之美。

泉州世遺歌曲《走筆釀天涯》MV在活動現場首發，該歌曲由泉州市文化廣電和旅游局創作出品，由著名詞作者方文山作詞、泉州著名音樂制作人楊宗南作曲、青年歌手希林娜依·高演唱，著名吉他手李延亮、國樂大師方錦龍等知名音樂人傾情助陣，歌曲充分展現泉州深厚的歷史文化底蘊，進一步闡釋、傳播泉州的世界遺產價值，推動文旅融合。

當晚，“穿越宋元奇妙游”宋風古韻沉浸式街區開街，并啟動泉州古城“光明之城2.0”亮燈儀式，發布了泉州申創“世界美食之都”宣傳口號——“世遺泉州，味連五洲”，為市民游客進一步體驗泉州古城、感受世遺精神、品味泉州味道、解鎖傳統福建春節元宵玩法提供了豐富載體。

隨著“一路山海一路歌”文旅促消費主題年活動的正式啟動，福建省文旅市場將迎來新的發展機遇，為游客帶來更加精彩紛呈的文化和旅游體驗。（來源：福建省文化和旅游廳）