撰 文丨星 野

編 輯丨美 圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

作為唯一一個全年齡段、各社會階層都在休閑的假期，每年春節都是全民娛樂需求最為旺盛的時候，也是電影、劇集爆款頻出的“黃金檔期”。

隨著短劇近年來的迅猛發展，如今已成為一股不容忽視的娛樂新勢力。第55次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2024年12月，中國微短劇用戶規模已達到6.62億人，網民使用率高達59.7%。這意味著追看短劇正在成為新的“年俗”，短劇也有望和影視作品一樣，成為春節假期的“精神充電站”和探親訪友的“社交利器”。

春節假期也對短劇平臺的內容豐富度、多元化提出了更高要求——既要有能同時吸引男女老幼的“合家歡”內容，成為增進家人關系的潤滑劑，也要有能滿足不同群體追劇期待的多種題材，讓每位觀眾都能各取所需。

正是看到了春節期間觀眾需求的疊加共振，對于精品化短劇的殷切期待，紅果短劇1月22日正式啟動了2025年短劇春節檔活動，攜手30多家專業影視公司共同打造，精選百余部精品好劇在臘月二十三至正月初七陸續免費播出，猶如一個全天候不停播的春節頻道，讓用戶過年期間可以隨時暢享，休閑放松。

不僅如此，活動還分為12大主題會場，涵蓋古裝武俠、都市愛情、愛國諜戰、青春成長等多個內容方向，每個人都可以從中找到自己喜歡的故事，在短劇中度過一個精彩、難忘的假期。

紅果短劇春節檔來襲

12大主題帶給觀眾多樣快樂

今年的電影春節檔之所以備受期待，除了大片云集，類型多樣也是一大原因。瀏覽這份紅果短劇春節檔片單，我們發現它的題材甚至比院線電影更為豐富，無論是老一輩鐘情的年代故事，還是年輕人熱愛的青春故事、奇幻仙俠，中年人容易共情的都市情感，都能從中找到。一家人既可以共同在短劇中收獲感動，讓彼此的心貼得更近，也可以各自享受屬于自己的快樂。

近年來，短劇在題材、類型上不斷推陳出新，正在從傳統爽劇向更多人群的情感需求、現實議題、社會熱點轉變，呈現出精品化、多元化的發展趨勢，而紅果短劇則是最為火熱的一片創新沃土，此次春節檔片單可謂是一次短劇精品化的成果展示。

如果你對于微短劇的認知還停留在“霸總”“甜寵”，那么紅果短劇將借助此次春節檔活動打破你的刻板印象，讓短劇精品化的理念進一步深入人心，我們不妨以片單中幾部“新題材”來說明短劇的無窮潛力。

懸疑、諜戰類題材一直以來都是長劇的強項，但紅果短劇用一部《墻外桃花墻內血》成功實現了突破。該劇由紅果短劇和中國電視劇制作中心聯合出品，圍繞一場離奇命案展開，揭露了背后波譎云詭的諜戰風云，以上世紀30年代左翼作家聯盟反抗“白色恐怖”的斗爭為背景，講述了兩黨不同陣營就秘密情報進行角力的故事。將革命題材與懸疑敘事相結合，可謂是微短劇的一次大膽創新，跌宕起伏的情節既能夠牽動一家人的心弦，也能讓幾代人共同感受先輩們的家國情懷。

《墻外桃花墻內血》的主創來自屢獲“年度優秀網劇”的微短劇“國家隊”，主演中既有任山、關亞軍、馬巖等“老戲骨”，也有許多來自中央戲劇學院、北京電影學院等專業院校的年輕面孔。這些專業演員的傾情演繹，也將帶給這部劇不輸于傳統影視劇的真實質感。

《劍二十四》則是短劇領域較為稀缺的武俠題材。從電影《射雕英雄傳》的預售成績，就能看出觀眾對于原汁原味的武俠影視期盼已久，而短劇或許可以成為寄托國人武俠情懷的另一種途徑。這部短劇講述了在家仇國恨面前，被譽為“劍二十四先生”的劍閣閣主在隱退后秉持正義，懲惡揚善的故事。

為呈現精彩的視效場景，《劍二十四》制作團隊特邀專業武術指導全程參與拍攝，精心打磨的招式配合跌宕起伏的情節，將會為觀眾呈現一場不亞于大片的視覺盛宴，刷新大眾對于短劇畫面水準的認知。

值得一提的是，不少觀眾心目中的“童年女神”，曾經憑借《寶蓮燈》《天龍八部》等劇紅遍大江南北的長劇演員舒暢，也將出演多部紅果春節檔短劇。《蛇年大吉之小青渡劫》這部春節氛圍拉滿的短劇一經官宣，就引發了網友們的關注熱議。這部短劇將經典IP進行了現代化重述，以傳統故事的人物關系折射當代年輕人的情感問題，應該會狠狠擊中不少觀眾的內心，成為過年期間同學聚會上的熱門話題。

舒暢參演的另一部短劇《錦繡傳》，是一出底層宮女為打破殘酷的宮廷規矩，守護百姓安身立命而斗智斗勇的精彩大戲。舒暢多年歷練的精湛演技，無疑將成為這部劇的最大看點之一，也將帶給觀眾不輸長劇的觀看體驗。

此外，由人氣演員王格格主演的都市情感劇《春日遲》，有望讓喜歡磕cp的觀眾真正感覺到“過年了”。劇中“性冷淡cp”之間的極限拉扯、情愫暗涌，可能會讓無數男女在家中被窩里嘴角上揚。另一部情感劇《江南時節》不僅有愛的火花，更拍出了電影級唯美畫面，“上頭”程度直線拉升。

全方位扶持精品短劇創作

舉行業之力助推內容升級

今年春節檔紅果短劇之所以能夠端出這樣一份題材多元、制作精良的豪華片單，無疑是在精品短劇賽道長期耕耘的結果。作為月活破億，掌握海量IP與流量的短劇頭部平臺，在通過免費戰略讓短劇走入千家萬戶之后，紅果希望聯手業內合作伙伴，共同推動短劇的精品化升級，讓廣大用戶享受更高品質、強獲得感的內容，讓短劇在人們的文化消費中扮演更重要的角色。

去年12月，紅果短劇正式發布面向全行業精品短劇合作的“果燃計劃”，將通過“投資扶持”和“精品推廣”雙重激勵，通過聯合投資、保底分賬等模式，鼓勵更多創作者投身短劇創作，推動精品短劇誕生。對于精品短劇，紅果的最高出資比例可到100%，精品推廣提供“保底+溢出分成”，優質短劇給予千萬流量曝光，如此給力的支持力度引發了短劇行業的高度關注熱議。

紅果之所以推出“果燃計劃”，正是為了解除更多創作者的后顧之憂，增強團隊做短劇的信心，從前期到后期宣發、運營上提供全方位支持，讓精品創作者得到足夠的回報，從而吸引更多傳統影視專業團隊投身短劇，刺激行業水準的不斷提高。

1月13日，在紅果短劇2025年精品微短劇產業發展交流會上，不僅公布了“果燃計劃”的最新進展，更將精品戰略進一步迭代升級。“果燃計劃”在推出一個月內就收到了100多份項目書，足見激勵措施真正給到了創作者的心坎上。目前，已經有5部短劇已經確認合作。

不僅如此，紅果短劇還宣布將在2025年開發100部精品短劇，投入不設上限，還將在2025年Q1上線精品短劇專題頻道。從源頭上對創作者的激勵，到平臺對于精品短劇的專題力推，推出精品短劇春節檔，紅果承擔起了連接專業創作者、用戶的行業責任，以自己的力量推動良性健康的短劇內容生態。

當然，短劇精品化不是一家平臺的事情，而是有賴于行業各方的共同努力。此次春節檔劇目由紅果攜手30多家專業影視公司共同打造，正是紅果“合縱連橫”能力的一次對外展示，其中就有華策影視、歡娛影視等影視公司的身影。

未來，紅果有望與檸萌影視、完美影視等頭部公司進一步合作，并吸引更多尚未涉足短劇的制作公司，以及有高影響力的藝人，共同提升短劇賽道的內容質量、行業形象，讓短劇滲透到更多用戶群體。

助力短劇演員走到臺前

提升精品短劇觀眾認知

推動短劇行業的精品化趨勢，既需要從上游不斷提高優質內容的供給，也需要從用戶端不斷提高觀眾對于短劇精品化的認知。邀請舒暢這樣的國民級影視演員出演短劇，無疑會極大提升觀眾對于短劇的觀感。

除此之外，通過更多形式提升短劇演員的認知度，讓短劇演員從角色背后走到臺前，讓一些早已“臉熟”的短劇演員走入公眾視野，也能夠讓觀眾與短劇產生更深的情感鏈接，從被動觀看到認準演員主動追劇。如此一來，精品短劇也將和傳統影視一樣，在大眾心中占據同樣的分量。

因此，我們就不難理解紅果在春節期間上線《出發吧短劇》的良苦用心。這是一檔將鏡頭對準短劇演員們的真人節目，希望將短劇演員的真實狀態呈現在觀眾面前。王格格、馬小宇、張集駿、覓七、白方文等人氣短劇演員分別前往海南、山西、內蒙，帶觀眾領略祖國各地的美景和風土人情，還有舒暢、王道鐵、王云云等特邀演員驚喜入駐。

不同于其他平臺的短劇競演綜藝，這檔節目不是讓短劇演員們比拼演技，而是讓觀眾看到角色背后他們的日常風采，感受到他們演繹的百變角色與本人之間的反差，對他們的努力生出更多敬意。這些短劇演員曾憑借一個個經典角色圈粉無數，如今粉絲也可以通過節目領略他們的個人魅力，從而成為更為熱心的追隨者。

這檔以短劇演員為主角的真人節目的上線，也將有助于扭轉部分觀眾對于他們的刻板印象，讓短劇也能成為一個明星成名的新路徑，收獲更大的社會影響力及商業價值。對于短劇行業而言，演員公眾知名度的提升，也將提升人們對于精品短劇的認可度，甚至頭部演員本身就可以成為短劇品質的一種保證。

這個春節，在紅果上百部精品短劇的陪伴下，院線電影之外我們有了更多樣的娛樂選擇，社交聚會時也多了更多增進感情的話題談資。同時，也會有不少用戶被新穎的題材、用心的制作所吸引，從此成為精品短劇的忠實用戶。

我們相信，在紅果等平臺的努力下，精品短劇不僅將成為未來春節檔重要的組成部分，也會深入更多觀眾的心中。

本文為文娛價值官原創作品

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