1月22日、23日，中央廣播電視總臺華語環(huán)球節(jié)目中心、央視頻攜手海南省三亞市推出的《2025中國文旅大聯(lián)歡》（新春篇）大型融媒體直播活動在三亞大東海廣場舉辦。活動以“世界遺產(chǎn)中國年，靈蛇賀歲慶新春”為主題，向全球展示首個“世界非遺中國年”的歡樂吉祥之美。這是《中國文旅大聯(lián)歡》繼遼寧鞍山之后，再次落戶地方城市舉辦，成為央地聯(lián)動打造文旅融合發(fā)展的新典范。在旅游強(qiáng)國建設(shè)的背景下，《中國文旅大聯(lián)歡》正向打造成為“中國文旅的風(fēng)向標(biāo)，美麗中國的新視窗”這一目標(biāo)不斷邁進(jìn)。

截至1月26日，相關(guān)話題閱讀量累計(jì)11.3億，9次登上各平臺熱榜，超100家新媒體賬號同步拉流直播，在線觀看人數(shù)累計(jì)近720萬。全網(wǎng)累計(jì)發(fā)布新媒體物料超550條（次），觸達(dá)近5.5億人次。目前為止，《中國文旅大聯(lián)歡》累計(jì)觸達(dá)已超15億人次。

緊扣國家入境游推動政策，為“中國游”熱潮添薪助力。

在最新施行的“240小時”免簽政策以及2024年以來“免簽朋友圈”的持續(xù)擴(kuò)容作用下，火爆社交媒體的“中國游”或成2025年春節(jié)旅游市場一大亮點(diǎn)。《中國文旅大聯(lián)歡》以此為契機(jī)，發(fā)揮總臺引領(lǐng)性和傳播優(yōu)勢，邀請全國20多個知名旅游城市的文旅代言人、行業(yè)專家、旅游達(dá)人齊聚直播間，向全球觀眾分享新春實(shí)用旅行攻略，并特邀來自美國、俄羅斯、法國、西班牙的外籍博主，以中國游的切身體驗(yàn)，為來華游客打開暢游中國的一扇窗，分享全國多地的秀美風(fēng)光和人文風(fēng)情，旨在為國內(nèi)文旅資源推廣、文旅消費(fèi)引流注入強(qiáng)勁動能。

深化文旅融合，彰顯中華民族深厚的歷史文化底蘊(yùn)。

直播充分挖掘全國各地風(fēng)采各異的文化資源，著力推動文化和旅游深度融合，并以各地之美同繪中國之美，帶領(lǐng)觀眾“云賞”5000多年文明輝映下的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。從冰天雪地的鄂倫春使鹿部落，到熱帶海島的疍家漁歌；從金沙江畔古老的東巴文字，到齊魯大地傳承千年的古琴遺韻；從巴渝大地川劇經(jīng)典折子戲，到鎮(zhèn)江金山寺下白娘子傳說……中國大地，每一寸山河都是風(fēng)景，每一片土地都有故事。北海粵劇、臨汾蒲劇、寶山滬劇、揚(yáng)州木偶戲、伊春林工號子、寧德畬族舞蹈、呼倫貝爾火布斯文化表演等不但讓直播活動充滿了濃濃的聯(lián)歡氛圍，亦是中華民族多元文化的生動展現(xiàn)。2025農(nóng)歷乙巳蛇年是中國春節(jié)申遺成功后的第一個中國年，各地用精彩文藝表演、應(yīng)季旅行指南、充滿家鄉(xiāng)味的特色美食，向海內(nèi)外觀眾開啟來自美麗中國的新春問候。

同時，《中國文旅大聯(lián)歡》搭建了一個讓全國文旅行業(yè)分享交流，互通互融、攜手發(fā)展的新平臺，各地文旅推薦官、旅行達(dá)人分享獨(dú)具地方特色的文旅“新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新玩法”，擦亮城市名片，助推消費(fèi)市場融合發(fā)展。

聯(lián)通線上線下，傳遞非遺新春中國味。

春節(jié)申遺成功，激發(fā)了大眾對春節(jié)文化的向往與熱情。直播期間，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合三亞市在大東海直播點(diǎn)，同步舉辦線下新春游園會，包含“非遺文化”“傳統(tǒng)技藝”“中華美食”“特色服飾”等不同主題的攤位，中外游客駐足觀看體驗(yàn)，置辦年貨，線上線下共迎新春。外籍博主現(xiàn)場體驗(yàn)黎陶制作、吹糖人、鉆木取火、漢服換裝等非遺活動，帶網(wǎng)友云賞非遺年味。來自美國的凱文表示，自己剛剛隨太太移居三亞，特意來到游園會感受“中國年”，舞龍舞獅、吹糖人、猜燈謎等傳統(tǒng)年俗讓他對中國文化產(chǎn)生了濃厚興趣。

直播活動特別設(shè)置了非遺年畫鑒賞環(huán)節(jié)，邀請了參與此次春節(jié)申遺申報工作、來自全國12個地區(qū)的非遺年畫傳承人，為觀眾創(chuàng)作年畫。主持人暢談各地年畫的異同之處，講述年畫背后的故事，旨在以年畫為引，遍覽全國年俗文化的新春盛景，并將年畫作為直播好禮贈予幸運(yùn)網(wǎng)友。同時，“非遺年夜飯”“非遺年俗”等環(huán)節(jié)，不斷將直播推向熱潮。各城市的文旅推薦官和非遺傳承人現(xiàn)場表演“蒙眼切桃片”“刀切菊花豆腐”等非遺絕活，并帶來了“蛇年花饃”“諸城燒烤”“鎮(zhèn)江肴肉”等特色美食，以“非遺這樣吃、非遺這樣玩、非遺這里買”營造“非遺春節(jié)”的濃濃年味。有網(wǎng)友表示，原來非遺美食離我們的生活這么近，傳統(tǒng)老手藝帶來的是經(jīng)過歲月沉淀的美味。

深化央地聯(lián)動，強(qiáng)化總臺IP與地方文旅緊密合作。

節(jié)目持續(xù)深化“央地聯(lián)動”模式，為三亞定制了“在三亞！這樣玩！”專場，并策劃以金木水火土五行概念闡述三亞五個區(qū)的文旅亮點(diǎn)，結(jié)合吃、住、行、游、購、娛打造三亞特色“過年”攻略，呈現(xiàn)三亞的美食美景、人文風(fēng)貌、創(chuàng)新活力，彰顯三亞作為熱門旅游打卡地的深厚魅力。專場直播讓三亞實(shí)現(xiàn)了“破圈”傳播，營造紅紅火火、年味濃郁的節(jié)日氛圍，吸引更多海內(nèi)外游客到三亞旅游、過節(jié)，也為“央地聯(lián)動”提供可借鑒的鮮活案例。 直播結(jié)束后，活動還利用總臺三亞基地的在地優(yōu)勢，舉辦“文旅對話·共繪2025”文旅圓桌會，來自全國各城的文旅推薦官和文旅從業(yè)者，圍繞國內(nèi)游的提質(zhì)增效以及入境游的引流促活展開深度研討，分享戰(zhàn)略規(guī)劃與創(chuàng)新舉措，共話文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖，旨在進(jìn)一步強(qiáng)化城市間的交流協(xié)同，構(gòu)建文旅發(fā)展命運(yùn)共同體。

強(qiáng)化各平臺聯(lián)合宣推，以集合之力擴(kuò)大總臺IP品牌效應(yīng)。

節(jié)目通稿在央視新聞客戶端、央視網(wǎng)、央視頻、央廣網(wǎng)、云聽、國際在線、CCTV4新媒體、央視一套新媒體、中意客戶端、中俄頭條等渠道進(jìn)行宣發(fā)。同時，全國數(shù)十家文旅平臺同步拉流直播信號，共同參與本次直播活動。在海外傳播方面，節(jié)目相關(guān)物料在Youtube、X、Facebook、TikTok等平臺推送，三亞官方海外賬號、YOUTUBE“風(fēng)雅集”賬號進(jìn)行同步直播。依托國內(nèi)外融媒渠道，活動讓中國文旅有機(jī)會以溫暖、真誠、開放、包容、接地氣的話語表達(dá)向世界展現(xiàn)中國文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的步伐，引發(fā)海外網(wǎng)友廣泛關(guān)注。