1月21日，喜訊傳來，由孟子義、李昀銳主演的古裝劇《九重紫》正式定檔大年初一，將在浙江衛(wèi)視播出。

這部劇此前已在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)完成播出，此番登陸上星衛(wèi)視，迎來了 “二次綻放”，著實(shí)令人意想不到。

浙江衛(wèi)視通過其官方社交賬號(hào)發(fā)布這一消息后，瞬間引發(fā)網(wǎng)友的廣泛關(guān)注與熱烈討論。畢竟，網(wǎng)絡(luò)首播、衛(wèi)視后續(xù)跟進(jìn)播出的模式在影視行業(yè)中并不常見，浙江衛(wèi)視的這一舉措無疑打破了觀眾對(duì)傳統(tǒng)播出模式的固有認(rèn)知，也促使我們重新審視影視劇播出渠道的發(fā)展脈絡(luò)。

回顧影視劇播出渠道的變遷歷程，大致可劃分為三個(gè)顯著階段。

第一階段，電視臺(tái)獨(dú)步天下。

在視頻網(wǎng)站誕生之前，電視臺(tái)處于絕對(duì)主導(dǎo)地位，幾乎是電視劇唯一的播放平臺(tái)。當(dāng)時(shí)，各大電視臺(tái)紛紛布局上星衛(wèi)視，盡管形式有所變化，但本質(zhì)上仍屬于電視臺(tái)單一渠道運(yùn)營的范疇。

這一時(shí)期，電視臺(tái)憑借其廣泛的覆蓋范圍和穩(wěn)定的觀眾群體，牢牢掌控著電視劇的播出市場(chǎng)。

第二階段，衛(wèi)視為重心，視頻網(wǎng)站逐步發(fā)展。

視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)，為影視劇的傳播開辟了新的渠道，行業(yè)進(jìn)入了以衛(wèi)視為重心、視頻網(wǎng)站逐步發(fā)展的階段。

起初，視頻網(wǎng)站在內(nèi)容獲取上較為被動(dòng)，大多只能在劇集于衛(wèi)視播出后進(jìn)行上架。隨著自身實(shí)力的增長，視頻網(wǎng)站開始涉足影視制作領(lǐng)域。從此，能在電視臺(tái)播出的叫電視劇，只能在視頻網(wǎng)站播出的叫網(wǎng)絡(luò)劇。

不過，在很長一段時(shí)間內(nèi)，衛(wèi)視播出的電視劇在行業(yè)認(rèn)可度和觀眾心目中的含金量方面仍高于網(wǎng)絡(luò)劇。

第三階段，臺(tái)網(wǎng)并重。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，視頻網(wǎng)站規(guī)模不斷壯大，臺(tái)網(wǎng)并重的時(shí)代已然來臨。電視劇在衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站同步播出成為常態(tài)，網(wǎng)絡(luò)劇的質(zhì)量也得到顯著提升，不再被視為低質(zhì)量的代名詞。

此時(shí)，一部?jī)?yōu)質(zhì)劇目即便無法登上星衛(wèi)視播出，也不再被視為難以接受的事情。

盡管如此，上星衛(wèi)視在引領(lǐng)電視劇發(fā)展趨勢(shì)和審美導(dǎo)向方面依然占據(jù)重要地位，在一定程度上仍是劇方的優(yōu)先選擇。

然而，《九重紫》的播出模式打破了我們對(duì)第三階段的固有認(rèn)知。它先在視頻網(wǎng)站完成播出，收官之后才登陸上星衛(wèi)視。

這一現(xiàn)象暗示著影視劇播出渠道已悄然邁入第四階段。

在這一階段，視頻網(wǎng)站憑借豐富的資源和強(qiáng)大的傳播能力，采取 “劇海戰(zhàn)術(shù)”，海量網(wǎng)絡(luò)劇得以在平臺(tái)播出；而上星衛(wèi)視則憑借自身的品牌影響力和對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的嚴(yán)格把控，實(shí)行 “優(yōu)中選優(yōu)”，從眾多網(wǎng)絡(luò)劇中篩選出優(yōu)質(zhì)作品進(jìn)行上星播出，使其實(shí)現(xiàn)從網(wǎng)絡(luò)劇到電視劇的轉(zhuǎn)變。

事實(shí)上，《九重紫》并非 “先網(wǎng)后臺(tái)” 模式的首例。

此前，《風(fēng)起洛陽》于2021年12月1日在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)首播，2023年4月3日登陸北京衛(wèi)視；《一念關(guān)山》于 2023 年11月28日網(wǎng)絡(luò)首播，2024年1月28日在浙江衛(wèi)視播出。

這些案例充分表明，行業(yè)變革正在悄然發(fā)生，盡管變革過程中可能會(huì)出現(xiàn)反復(fù)，但總體趨勢(shì)是順應(yīng)觀眾需求和市場(chǎng)發(fā)展方向的。

“先網(wǎng)后臺(tái)” 模式具有諸多優(yōu)勢(shì)。

從觀眾角度來看，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的播出相當(dāng)于為電視劇進(jìn)行了一次 “市場(chǎng)檢驗(yàn)”，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)觀眾的篩選，電視觀眾能夠接觸到更多優(yōu)質(zhì)影視劇，提高了觀看體驗(yàn)。

從演員層面而言，衛(wèi)視的二次播出相當(dāng)于為演員的作品提供了二次曝光的機(jī)會(huì)，有助于提升演員的影響力和行業(yè)地位，為演技出色但咖位較小的演員提供了一條新的成長路徑。

《九重紫》的播出模式變革，不僅為該劇帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，也為整個(gè)影視行業(yè)的發(fā)展提供了新的思考方向。

隨著行業(yè)的不斷發(fā)展和觀眾需求的持續(xù)變化，我們有理由期待更多創(chuàng)新模式的出現(xiàn)，推動(dòng)影視行業(yè)邁向更加繁榮的未來。

（完）