撰 文丨陳 桐

編 輯丨美 圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

不出意料，2025開年國(guó)漫的“話題C位”，依舊是優(yōu)酷動(dòng)漫。

在粉絲的翹首以待下，《滄元圖2》高燃回歸，一開播便迅速躥紅，口碑和數(shù)據(jù)分分鐘爆表，觀眾印象中爆款動(dòng)漫該有的元素，這部作品全集齊了。

主角團(tuán)顏值能抗能打、每一個(gè)特效畫面都帥到心坎里，加上極富東方美學(xué)的光影運(yùn)用和酣暢的運(yùn)鏡，兼顧爽感和藝術(shù)美感。隨著孟川立志斬盡天下妖成為神尊，不卑不亢地面對(duì)元初山天才們的刁難，讓玄幻故事也具備了現(xiàn)實(shí)的共鳴……從各個(gè)維度上看，《滄元圖2》都有撲面而來的新意和誠(chéng)意，給觀眾帶來了“滿級(jí)體驗(yàn)”。

近年來，優(yōu)酷動(dòng)漫在更新作品數(shù)量、質(zhì)量及聲量上，均具有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。縱觀這些作品，我們可以看到優(yōu)酷動(dòng)漫展現(xiàn)出來的突出的作品共性——都帶著強(qiáng)烈的中國(guó)傳統(tǒng)文化氣質(zhì)和內(nèi)涵。當(dāng)國(guó)風(fēng)文化日漸成為年輕群體主流消費(fèi)選擇，優(yōu)酷“新國(guó)風(fēng)”的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化勢(shì)必會(huì)成為重塑國(guó)漫生態(tài)的重要方向，斬獲更多熱愛動(dòng)漫的年輕靈魂。

全平臺(tái)收割關(guān)注，《滄元圖》到底有多火？

開播第二天，《滄元圖 2 》優(yōu)酷站內(nèi)熱度就突破新高， 是 首部熱度破 9000 的 優(yōu)酷動(dòng)漫 ， 也同時(shí) 創(chuàng)下優(yōu)酷動(dòng)漫最高紀(jì)錄 ，并 持續(xù)橫掃優(yōu)酷動(dòng)漫人氣榜、國(guó)創(chuàng)榜、新番榜、男生榜等榜單 。

目及站外，《滄元圖 2 》 表現(xiàn)也相當(dāng)亮眼。 播出 8 集， 就斬獲 站外重要榜單 2 9 個(gè) 。 其中，作為 首部 登上 國(guó)漫短視頻渠道雙主榜 Top4 的作品 ， 《滄元圖 2 》 站內(nèi)站外都打破多項(xiàng)紀(jì)錄，實(shí)現(xiàn)了火爆開局。

除了在多個(gè)數(shù)據(jù)維度都維持高開瘋走之勢(shì)，《滄元圖2》的話題熱度也有不俗表現(xiàn)。開播當(dāng)天攬獲全網(wǎng)熱搜38個(gè)，曝光討論度超2.5億，其“水墨丹青特效”更被新華社點(diǎn)贊認(rèn)證。此后，播出期間幾乎全程霸屏優(yōu)酷站內(nèi)熱搜，并多次登上微博、抖音、快手熱搜位，可謂全平臺(tái)人氣飄紅。

憑借過硬的品質(zhì)一步步完成破圈后，《滄元圖2》正在吸引越來越多自來水“上頭”和發(fā)聲。“這里的每個(gè)角色都值得出一個(gè)番外篇”、“國(guó)漫巔峰，不接受反駁”、“昨天晚上做夢(mèng)夢(mèng)到你們加更了”等花式評(píng)論刷屏，實(shí)現(xiàn)了高熱度、高關(guān)注和高口碑相互轉(zhuǎn)化的良性循環(huán)。

其實(shí)，《滄元圖2》的首播告捷早有預(yù)兆，未開播前優(yōu)酷站內(nèi)預(yù)約量已經(jīng)突破252萬。首播更新兩集，優(yōu)酷在追人數(shù)破400萬，可見觀眾期待值。這樣的高期待，離不開該IP兩季的人氣積累。

《滄元圖》第一季成功打開了優(yōu)酷動(dòng)漫的新爆點(diǎn)，連續(xù)7周登上一周豆瓣華語口碑劇集榜，傳播周期內(nèi)全網(wǎng)曝光度達(dá)60億+，全網(wǎng)總點(diǎn)贊量超1260w+。在第一季的加持下，第二季并沒有辜負(fù)觀眾期望，憑借多個(gè)內(nèi)容亮點(diǎn)和視效創(chuàng)新成功接住了熱度，實(shí)現(xiàn)了從2024國(guó)漫黑馬到2025國(guó)漫巔峰之作的完美躍升。

水墨畫風(fēng)美出新高度

理念、制作又到新境界

玄幻小說改編的3D動(dòng)畫一不小心就被觀眾吐槽“同質(zhì)化”，而《滄元圖2》從人設(shè)、劇情到立意、制作層面都有鮮明的差異化優(yōu)勢(shì)，多種要素的集合，讓它有了突圍和領(lǐng)跑的實(shí)力與底氣。

《滄元圖》出現(xiàn)之前，行業(yè)一直飽受“3D男頻動(dòng)漫流水線作品”審美疲勞之苦，因此，第二季在策劃和立項(xiàng)時(shí)，導(dǎo)演張毅立就提出要重新定義國(guó)漫，讓原著故事更能夠符合當(dāng)下大眾主流的光影趣味，尤其是滿足更年輕一代觀眾的喜好，拒絕套路化，這是改編的核心動(dòng)機(jī)。其次是藝術(shù)本身，在畫面、音樂、立意等方面盡可能體現(xiàn)團(tuán)隊(duì)的審美趣味，賦予作品獨(dú)一無二的氣質(zhì)和靈魂。

與目前市場(chǎng)上其他玄幻題材動(dòng)畫相比，《滄元圖2》更注重?cái)⑹隆⑷宋锟坍嫷纳?jí)，許多觀眾追更后都能明顯感知到一種“差異化爽感”。

在張毅立看來，短視頻對(duì)現(xiàn)代人的影響越來越大，現(xiàn)在的觀眾不太愿意接受“滿足的延遲”，而希望所有情緒的反饋都是及時(shí)的，主角受到欺負(fù)之后，一兩分鐘之內(nèi)就要絕地反擊。從這一點(diǎn)出發(fā)，這一季《滄元圖》將玄幻動(dòng)畫愛好者喜聞樂見的爽點(diǎn)囊括其中，主角智商在線、情緒調(diào)動(dòng)及時(shí)、劇情反轉(zhuǎn)頻繁。各類反套路、輕喜劇橋段的融入，則令劇情保持著輕松明快的氣氛向前推進(jìn)，降低了入坑門檻。難怪許多動(dòng)畫觀眾在評(píng)價(jià)、安利第二季時(shí)，將其稱作“一種很新的玄幻國(guó)漫”。

《滄元圖2》鏡頭語言的考究，畫面質(zhì)感的超高精度、搭配度滿分的音樂與極富變化的打戲場(chǎng)面也成為觀眾針對(duì)作品各個(gè)名場(chǎng)面討論的焦點(diǎn)。

作為一部男頻動(dòng)漫，把控戰(zhàn)斗的時(shí)長(zhǎng)、戰(zhàn)斗的炫酷程度與特效的風(fēng)格自然是重中之重。張毅立透露，在鏡頭、打戲的突破上，如何把二維特點(diǎn)融入到三維里，是團(tuán)隊(duì)思考的重點(diǎn)。他和制作人員經(jīng)常分享的一個(gè)理念是：要盡可能熟知二維動(dòng)畫最基本的特點(diǎn)，每一幀畫面，甚至每一個(gè)動(dòng)作節(jié)奏的編排都盡可能還原二維動(dòng)畫的那種感覺，將特效與人物設(shè)定、劇情巧妙結(jié)合。

基于這樣的理念，第二季每一場(chǎng)打斗都有大量的動(dòng)作編排，角色和角色、角色和環(huán)境以及環(huán)境和道具之間的交互，產(chǎn)生了大量的動(dòng)作信息，這使得《滄元圖2》的打斗不同于其他動(dòng)漫快切剪輯或慢動(dòng)作式呈現(xiàn)，而是有著非常完整的“動(dòng)作線索”，為什么要這樣去打，為什么會(huì)出這一拳，所有角色的行動(dòng)背后更有邏輯。

在美學(xué)層面，片中的水墨畫風(fēng)更是兩季的靈魂所在，賽博與國(guó)風(fēng)，傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美的融合不以精度見長(zhǎng)，卻富有想象力和設(shè)計(jì)感，這種貫徹番劇始終的國(guó)風(fēng)呈現(xiàn)方式，形成了年輕人可感知的驚艷畫風(fēng)和極強(qiáng)的辨識(shí)度。片中，每位天才角色的打斗設(shè)計(jì)直接玩轉(zhuǎn)國(guó)風(fēng)水墨，招式間光影細(xì)節(jié)拉滿，無論是孟川的元意刀法還是七色煞氣，還是晏燼的全新根基姿態(tài)都狠狠炫到了觀眾，這波國(guó)風(fēng)美學(xué)和動(dòng)漫的融合很新也很絕。

理念創(chuàng)新帶來超絕視效，內(nèi)容創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)情感共鳴，這兩點(diǎn)得以解釋《滄元圖》爆火的根本原因。兩季番劇攜手出圈不僅是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的勝利，更是優(yōu)酷動(dòng)漫“新國(guó)風(fēng)”方法論的又一次成功實(shí)踐。

“新國(guó)風(fēng)”突圍有道，優(yōu)酷動(dòng)漫“開掛了”

2020年，優(yōu)酷動(dòng)漫提出了“新國(guó)風(fēng)”的概念。當(dāng)時(shí)，動(dòng)漫行業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車道，各大平臺(tái)不斷涌現(xiàn)了大量?jī)?nèi)容，在市場(chǎng)上作品越來越豐富的情況下，一家視頻平臺(tái)如何對(duì)自身的內(nèi)容做出差異化定位，越來越重要。作為國(guó)內(nèi)頭部平臺(tái)，優(yōu)酷動(dòng)漫在發(fā)掘新內(nèi)容和新作品的同時(shí)，經(jīng)過長(zhǎng)期調(diào)研和討論，決定將“新國(guó)風(fēng)”作為國(guó)漫未來發(fā)展的方向，做了第一個(gè)吃螃蟹的人。

事實(shí)上，優(yōu)酷選擇大力發(fā)展“新國(guó)風(fēng)”動(dòng)漫，并不難理解。 一方面，年輕群體對(duì)中國(guó)本土文化的認(rèn)可和消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)形成，優(yōu)酷動(dòng)漫敏銳捕捉到了用戶需求方向所在。另一方面，“新國(guó)風(fēng)”的概念也非常符合動(dòng)漫領(lǐng)域一直以來對(duì)于創(chuàng)新的迫切要求，傳統(tǒng)文化和流行要素的融合更容易催生出繼往開來、吐故納新的黑馬。

找準(zhǔn)差異化賽道之后，優(yōu)酷動(dòng)漫從“新題材、新技術(shù)、新人才、新布局”幾個(gè)維度立足“新國(guó)風(fēng)”，用年輕人喜歡的動(dòng)畫形式和語言，重新解構(gòu)傳統(tǒng)的武俠情懷、歷史故事和神話傳奇，探索更受觀眾喜愛的好內(nèi)容。

何為“新題材”？在優(yōu)酷發(fā)布的2024動(dòng)漫片單中，除了開播的《滄元圖2》，還有國(guó)漫武俠巔峰之作《少年歌行 血染天啟篇》，以古籍山海經(jīng)為背景的《山海經(jīng)密碼》，以貓為主題的國(guó)風(fēng)精品動(dòng)畫《貓行東方》。多元化的海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，不斷豐富著“新題材”的敘事空間與表現(xiàn)形式。

“新技術(shù)”則為“新國(guó)風(fēng)”找到了一種獨(dú)特的視覺體驗(yàn)。作為國(guó)內(nèi)首批使用最新虛幻引擎5全流程渲染制作的動(dòng)畫，得益于該技術(shù)強(qiáng)大的引擎能力，《滄元圖》不但動(dòng)作帶有流暢瀟灑的潑墨感，更在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞中形成了強(qiáng)烈的視覺震撼，有著足以媲美電影級(jí)的質(zhì)感。

“新題材”和“新技術(shù)”的實(shí)現(xiàn)，都需要具體的人去執(zhí)行。這兩年，優(yōu)酷動(dòng)漫推出扶持青年動(dòng)畫導(dǎo)演的“一千零一夜”計(jì)劃，通過各種創(chuàng)意策劃案選拔、提供創(chuàng)作資金和推廣助力等方式，不斷挖掘有潛力的新人才，從源頭為行業(yè)挑選下個(gè)時(shí)代的動(dòng)漫巨匠。

而做好了這三項(xiàng)，“新布局”就會(huì)水到渠成。在優(yōu)酷動(dòng)漫2024片單中，口碑續(xù)作的占比明顯增加，除了《滄元圖》，《神墓》《百煉成神》等獨(dú)具優(yōu)酷“新國(guó)風(fēng)”特色的IP，將會(huì)不斷豐富優(yōu)酷動(dòng)漫的IP宇宙矩陣。在此基礎(chǔ)上，優(yōu)酷將對(duì)這些優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行影視、游戲、周邊衍生等全鏈路開發(fā)。目前，“少歌”已經(jīng)推出了兩部本傳動(dòng)畫、兩部外傳動(dòng)畫、一部劇集、一部衍生綜藝，更多系列動(dòng)畫也將陸續(xù)上線，IP的價(jià)值越來越大。

當(dāng)優(yōu)酷動(dòng)漫順應(yīng)潮流，以“新國(guó)風(fēng)”為發(fā)力的長(zhǎng)期路徑，持續(xù)創(chuàng)作年輕觀眾喜聞樂見的差異化好作品，“開掛”和刷屏就順理成章。未來，優(yōu)酷動(dòng)漫將繼續(xù)探索國(guó)漫的無限可能性，“新國(guó)風(fēng)”接下來有何驚喜新作，優(yōu)酷會(huì)給行業(yè)打開一片怎樣的新天地？我們拭目以待。

本文為文娛價(jià)值官原創(chuàng)作品。

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