每逢除夕，又到了互聯(lián)網(wǎng)大廠開啟發(fā)紅包競賽的時候。尤其是今年作為“申遺”成功后的首個春節(jié)，各家在投入力度上都開足馬力，要讓消費者把羊毛薅足。

記者注意到，目前包括淘寶、京東、抖音、百度、微博等平臺都紛紛結合除夕、春節(jié)，推出抽獎、集福、領紅包活動。和往年相比，今年除夕，不僅各大平臺的投入力度更大，而且玩法也更為直接。

以京東為例，26日京東宣布，將在除夕當晚為全國消費者送出千萬份實物好禮和至高2025元紅包。尤其是在實物好禮中，包括了iPhone 16、宇樹Go2 AI大模型機器狗、周大福生肖蛇紋手鐲、海信百吋電視、技嘉4070TiS魔鷹顯卡、索尼PS5 slim光驅版、添可MasterPro洗地機、戴森電吹風HD15、HR赫蓮娜黑繃帶眼霜、蘭蔻超修小黑瓶精華禮盒，以及含1克金幣的京東黃金水餃禮盒等諸多大牌尖貨；更有50萬份京喜鮮雞蛋、30萬份伊利臻濃牛奶、30萬份三只松鼠堅果禮盒、13萬份京喜新春招財銀柳等年貨好物大放送。

也就是說，在除夕當天，從晚8點起至晚12點的每個整點，消費者打開京東APP搜索“除夕抽獎”，即可參與互動，有機會花1分錢就將上述實物好禮帶回家，此外還有機會獲得至高2025元紅包。

每逢新春佳節(jié)，京東總會給消費者帶來驚喜。去年，京東作為中央廣播電視總臺《2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會》獨家互動合作平臺，為全國消費者提供了30億紅包及1億份實物好禮。其中不乏價值超千萬的揚州芳甸獨棟豪宅一年使用權、北戴河臨海精裝公寓、100輛嵐圖汽車、99999份玫瑰花束等重磅大獎。

另據(jù)去年京東公布的春晚互動數(shù)據(jù)，春晚期間用戶在京東的互動量超552億次，京東為春晚準備的30億紅包及1億份實物好禮最終也都全部送出。

特別值得一提的是，每逢新春佳節(jié)到來之際，京東不只會在除夕當天為消費者備足驚喜，春節(jié)期間，京東也始終堅持為消費者提供“又好又便宜”的消費體驗。

今年春節(jié)，京東物流將連續(xù)第13年“春節(jié)也送貨”，為此提前布局，整合全國的智能倉網(wǎng)基礎設施和運力資源，并借助數(shù)智化技術強化一體化供應鏈物流服務，保障全國地級及以上城市和超2800個區(qū)縣也能上門取送快遞。同時，通過“我在京東過大年”的子女團聚補貼、春節(jié)加班費、過大年紅包等一線員工福利，實現(xiàn)全國各地區(qū)“送年貨，京東快遞也能上門取、送上門”。