直播賣(mài)酒，“翻車(chē)” 開(kāi)場(chǎng)

李亞鵬，又找上新賽道了！

他在直播間宣傳的一款名為 “拎壺沖” 的白酒，不僅定價(jià)頗高，還號(hào)稱(chēng)是按照茅臺(tái) 1：1 比例復(fù)刻，研發(fā)歷時(shí)三年，投入高達(dá)上億元。

但觀眾們似乎并不買(mǎi)賬，銷(xiāo)量寥寥無(wú)幾。

這款酒最便宜的一款都要398元，調(diào)價(jià)后最貴的高達(dá)2394元/瓶。李亞鵬的數(shù)次直播賣(mài)力吆喝后，直播僅賣(mài)出幾百單。

業(yè)內(nèi)預(yù)估直播銷(xiāo)售額，大概僅為 5000-7500 元。

網(wǎng)友們的吐槽如潮水般涌來(lái)，有人質(zhì)疑價(jià)格過(guò)高，性?xún)r(jià)比極低；有人調(diào)侃包裝太過(guò)廉價(jià)，毫無(wú)高端感；

還有人對(duì)所謂的 “復(fù)刻茅臺(tái)” 嗤之以鼻，認(rèn)為不過(guò)是炒作噱頭。

毫無(wú)疑問(wèn)，這場(chǎng)直播，成為了李亞鵬商業(yè)道路上又一次尷尬的 “翻車(chē)” 現(xiàn)場(chǎng)。

事實(shí)上，這已經(jīng)不是李亞鵬第一次在商業(yè)領(lǐng)域遭遇滑鐵盧了。

回顧他的從商歷程，簡(jiǎn)直就是一部 “失敗投資史”，每一個(gè)項(xiàng)目都像是一場(chǎng)噩夢(mèng)，讓他在商業(yè)的漩渦中越陷越深。

“商業(yè)黑洞” 成長(zhǎng)史

李亞鵬的商業(yè)版圖，涉足多個(gè)領(lǐng)域，堪稱(chēng)廣泛。

除了這次直播賣(mài)酒失敗，他還在其他項(xiàng)目上投入了大量的資金和精力，卻都以失敗告終，“商業(yè)黑洞” 的稱(chēng)號(hào)可謂名副其實(shí)。

上一次，李亞鵬豪擲 5 億承包了一片茶山，精心打造自己的茶葉品牌，積極參加各種茶葉展銷(xiāo)活動(dòng)，還在社交媒體上大力宣傳。

然而，現(xiàn)實(shí)卻給了他沉重的打擊。

他的茶葉，在斗茶大賽上被評(píng)委當(dāng)眾指出 “有蟲(chóng)”，直接被淘汰。

消費(fèi)者們對(duì)他的茶葉質(zhì)量產(chǎn)生了嚴(yán)重的質(zhì)疑，紛紛選擇其他品牌的茶葉。

導(dǎo)致他的茶葉銷(xiāo)量慘淡，最終血本無(wú)歸。

李亞鵬還對(duì)汽車(chē)行業(yè)動(dòng)起了心思，宣稱(chēng)要打造高端電動(dòng)車(chē)品牌，目標(biāo)人群鎖定頂級(jí)消費(fèi)群體。

他四處奔走，拉投資、找技術(shù)團(tuán)隊(duì)，他信誓旦旦地表示，砸下了 8 億資金，要在汽車(chē)市場(chǎng)掀起一場(chǎng)風(fēng)暴。

可由于成本過(guò)高，量產(chǎn)困難，這個(gè)項(xiàng)目最終也不了了之。

曾經(jīng)被他寄予厚望的汽車(chē)，連個(gè)影子都沒(méi)見(jiàn)到，投入的資金也打了水漂。

餐飲行業(yè)同樣沒(méi)能逃過(guò)李亞鵬的 “投資之手”。

他投入 20 億開(kāi)火鍋店，還帶著妻子親自下場(chǎng)打廣告，試圖打造一個(gè)餐飲帝國(guó)。

開(kāi)業(yè)初期，火鍋店憑借李亞鵬的明星效應(yīng)，吸引了不少顧客。但隨著新鮮感的消退，這家耗費(fèi)巨資的火鍋店也只能黯然收?qǐng)?，成為了李亞鵬商業(yè)失敗的又一個(gè)案例。

要說(shuō)李亞鵬最 “知名” 的商業(yè)失敗案例，非云南麗江的房地產(chǎn)投資莫屬。

2008 年，李亞鵬看中了云南麗江的旅游地產(chǎn)潛力，拉著兄弟李亞煒等人，登記成立了麗江雪山投資有限責(zé)任公司 ，開(kāi)啟了他的地產(chǎn)商之路。

他雄心勃勃地宣稱(chēng)要投資 35 億元，打造一個(gè)以藝術(shù)為核心理念，集酒店、公寓、別墅等產(chǎn)品為一體的旅游度假地產(chǎn)項(xiàng)目 —— 雪山藝術(shù)小鎮(zhèn)。

為了這個(gè)項(xiàng)目，李亞鵬可謂是費(fèi)盡心思。他憑借自己在娛樂(lè)圈的人脈，邀請(qǐng)了眾多明星好友為項(xiàng)目站臺(tái)，高圓圓、那英等都曾為其宣傳。

項(xiàng)目設(shè)計(jì)了 130 多棟 190 平方米到 300 平方米的清水獨(dú)棟別墅，售價(jià)更是高達(dá) 400 萬(wàn) - 上千萬(wàn)元。

然而，他高估了市場(chǎng)的需求和自己的商業(yè)能力。項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)后，銷(xiāo)售情況遠(yuǎn)不如預(yù)期，兩年時(shí)間僅僅賣(mài)掉了 30 多棟別墅。

李亞鵬不僅沒(méi)能從這個(gè)項(xiàng)目中賺到錢(qián)，還背上了4000萬(wàn)的巨額債務(wù)，歷經(jīng)多次庭審，他都敗訴，需支付 4000 萬(wàn)元及利息 。

2004 年，王菲與李亞鵬在一次朋友聚會(huì)中初次邂逅，彼時(shí)，王菲是華語(yǔ)樂(lè)壇的天后，李亞鵬則是影視界的實(shí)力派演員。

2005 年，兩人在新疆烏魯木齊低調(diào)結(jié)婚，婚后的他們也度過(guò)了一段甜蜜幸福的時(shí)光。

隨著李亞鵬在商業(yè)領(lǐng)域的不斷折騰，常常讓王菲為他的商業(yè)活動(dòng)站臺(tái)。

王菲性格高冷、低調(diào)，本就不喜歡拋頭露面參加這些商業(yè)活動(dòng)，但為了支持丈夫，她還是一次次地妥協(xié)。

當(dāng)年備受矚目的 “蝴蝶門(mén)事件” 就是如此。

李亞鵬參與某珠寶品牌活動(dòng)時(shí)，在毫無(wú)征兆的情況下，將素顏且毫無(wú)準(zhǔn)備的王菲拉上了活動(dòng)舞臺(tái)。

隨后，他在現(xiàn)場(chǎng)拿出由品牌方贊助的鉆戒，送給王菲。

沒(méi)想到，這枚鉆戒被放置在一個(gè)裝滿(mǎn)蝴蝶的箱子里，由于空間封閉，不少蝴蝶在這突如其來(lái)的狀況下被意外悶死。

王菲信佛，彎腰小心翼翼地?fù)斓厣纤廊サ暮顏嗼i后知后覺(jué)，只管繼續(xù)推進(jìn)流程。

在活動(dòng)后半程，王菲全程黑臉。

在商業(yè)理念上，兩人也存在著巨大的分歧。

王菲比較冷靜理智，對(duì)于李亞鵬那些不靠譜的投資項(xiàng)目，她一眼就能看出風(fēng)險(xiǎn)，并不支持丈夫繼續(xù)投入。

但李亞鵬卻固執(zhí)己見(jiàn)，為了實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)夢(mèng)想，不惜四處融資，加杠桿投資，最終導(dǎo)致債務(wù)纏身 。

王菲曾用 “商業(yè)上的八爪魚(yú)” 來(lái)評(píng)價(jià)李亞鵬，意指他涉足的商業(yè)領(lǐng)域雖多，卻沒(méi)有一個(gè)真正成功的，樣樣都想做，卻樣樣都做不好。

2013 年 9 月 13 日，王菲發(fā)布微博宣布離婚，結(jié)束了這段長(zhǎng)達(dá)八年的婚姻。

理想還是幻想？

李亞鵬的商業(yè)失敗，并非偶然。

李亞鵬曾在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，自己在商業(yè)上的失敗是因?yàn)檫\(yùn)氣不好，沒(méi)有遇到好的時(shí)機(jī)。

這種將失敗歸咎于外部因素的態(tài)度，顯然無(wú)法讓他從失敗中吸取教訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)自我成長(zhǎng)。

從個(gè)人能力來(lái)看，李亞鵬顯然缺乏商業(yè)頭腦，在商業(yè)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)嚴(yán)重不足。

他總是試圖打造高端、小眾的產(chǎn)品或項(xiàng)目，費(fèi)力營(yíng)造一種“淡泊卻不缺錢(qián)”的人設(shè)，總以為自己一出手，外面就是大把韭菜等著被割。

可以說(shuō)，他和王菲根本是兩種人，一個(gè)是假淡泊，一個(gè)是真性情，最后婚姻破裂也是預(yù)料之中。

只可惜，曾經(jīng)那個(gè)風(fēng)光無(wú)限的明星，如今卻成了人們口中的 “商業(yè)黑洞”，這巨大的落差，讓人不禁感嘆世事無(wú)常。