2025年春節(jié)非遺熱門小城火了。

領(lǐng)域 | 目的地營(yíng)銷

欄目 | 文旅商業(yè)評(píng)論

01

春節(jié)旅游，有人喜歡三亞、哈爾濱，也有人喜歡五線小城。

近兩年，看英歌舞、體驗(yàn)簪花圍，戴銀飾、穿蠟染服裝……諸多融合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的技藝和產(chǎn)品在年輕人中流行開來，非遺儼然成了年輕人的時(shí)尚符號(hào)。

春節(jié)將至，伴隨返鄉(xiāng)與旅游熱潮，一些不知名的冷門旅游目的地也在今年春節(jié)開始走俏，多項(xiàng)非遺體驗(yàn)熱度暴漲，帶動(dòng)地方酒店入住率節(jié)節(jié)攀升。

1月中旬開始，國(guó)內(nèi)四五線城市的春節(jié)酒店訂單走高，景德鎮(zhèn)、漳州、運(yùn)城、崇左、開封、瀏陽(yáng)、黃岡、宜春、潮州、攀枝花，成為今年春節(jié)美團(tuán)旅行榜單上的非遺熱門小城Top10。

越來越多的00后年輕人，喜歡去小城“沉浸式”過大年，而很多年輕人喜愛的小城曾是古都，擁有傳承千年的非遺體驗(yàn)和歷史文化遺跡。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年1月1日以來，國(guó)家級(jí)非遺“景德鎮(zhèn)手工制瓷”相關(guān)體驗(yàn)搜索量同比上漲524%，國(guó)家級(jí)非遺“壯錦”搜索量上漲291%，國(guó)家級(jí)非遺“英歌舞”搜索量上漲582%。

另?yè)?jù)公開資料，國(guó)內(nèi)有非遺相關(guān)企業(yè)近14萬(wàn)家，2023年淘寶天貓平臺(tái)的非遺商品成交額突破千億元，微博抖音快手小紅書等社交媒體上，非遺話題也擁有超級(jí)流量。

此外，小城里的古城老街、花燈與古跡，與遠(yuǎn)低于一線城市的旅游花費(fèi)，都吸引著年輕游客。

2025春節(jié)，去小城，學(xué)非遺手藝，成為00后過年新選擇。

近期，社交媒體上關(guān)于春節(jié)去景德鎮(zhèn)學(xué)陶藝的帖子多起來。非遺傳承中的千年窯火，吸引著大批年輕人。很多人花4小時(shí)靜下心來學(xué)做陶瓷，甚至在景德鎮(zhèn)連住幾天，跟著非遺傳承人，沉浸式學(xué)習(xí)非遺手藝。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年1月中旬起，國(guó)家級(jí)非遺“景德鎮(zhèn)手工制瓷”相關(guān)體驗(yàn)搜索量同比上漲524%，帶動(dòng)景德鎮(zhèn)春節(jié)期間文旅訂單明顯上升。

“景德鎮(zhèn)陶溪川酒店”搜索量上漲442%，“景德鎮(zhèn)陶陽(yáng)里歷史文化旅游區(qū)”搜索量上漲615%。南昌、上饒、合肥、上海、深圳、北京游客喜歡搜景德鎮(zhèn)，游客中00后年輕人占比高達(dá)26%。

不僅景德鎮(zhèn)，瀏陽(yáng)煙花秀也在吸引八方游客。

一位武漢游客在社交媒體留言：“人生建議是去追光。我從武漢開車過來看瀏陽(yáng)煙花秀，簡(jiǎn)直是頂級(jí)中式浪漫，太震撼了。”

值得一提的是，國(guó)家級(jí)非遺“瀏陽(yáng)花炮制作技藝”，正吸引各地游客來瀏陽(yáng)過大年，持續(xù)提振文旅經(jīng)濟(jì)。

小城里藏著地道非遺小吃，也曾是名人所愛。蘇東坡詩(shī)歌中“凈洗鐺，少著水，柴頭罨煙焰不起。待他自熟莫催他，火候足時(shí)他自美”講的就是東坡肉。

列入湖北省級(jí)非遺的黃州東坡肉，2025年1月1日以來，美團(tuán)搜索量同比增長(zhǎng)198%，成為本異地消費(fèi)者年節(jié)熱選美食。

02

一項(xiàng)非遺體驗(yàn)，帶火一座小城，非遺旅行讓文化小城“被看見”，同時(shí)也在拉動(dòng)地方文旅經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)紅。

以山西運(yùn)城為例，美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年1月1日以來，國(guó)家級(jí)非遺-運(yùn)城聞喜花饃搜索量同比上漲249%。除本省游客外，鄂爾多斯、保定、北京、廣州、西安、徐州、重慶游客喜歡搜索聞喜花饃。

與此同時(shí)，以壁畫聞名的運(yùn)城市芮城縣永樂宮搜索量上漲116%；因《西廂記》故事而聞名的運(yùn)城普救寺搜索量上漲84%；古詩(shī)中“欲窮千里目，更上一層樓”的鸛雀樓搜索量上漲102%；武俠書中“一見楊過誤終身”的風(fēng)陵渡搜索量上漲20%。截至當(dāng)前，運(yùn)城春節(jié)酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近90%。

非遺旅行正在重塑“小城故事”，吸引更多年輕游客走入四五線城市。

正如山東省發(fā)布“泉·民藝”等17條非遺特色旅游線路，成為好客山東的新招牌，云南大理依托三月街民族節(jié)、“有風(fēng)小院”推介活動(dòng)等開設(shè)文創(chuàng)市集、田園市集、音樂市集，讓“跟著非遺游大理”的潮流賦能鄉(xiāng)村振興，陜西榆林精心打造“相約榆林·對(duì)話古城——共享非遺時(shí)光”主題游，榆林小曲、陜北說書、陜北民歌等非遺項(xiàng)目深受游客歡迎。

諸多文旅融合的地方經(jīng)驗(yàn)，驗(yàn)證了“非遺+”模式對(duì)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益的強(qiáng)勁助力。

今年春節(jié)則是體驗(yàn)各地非遺的重要窗口，各旅行平臺(tái)也借此契機(jī)，推出適合年輕人的線上旅行大促活動(dòng)。

美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“目前，平臺(tái)已啟動(dòng)春節(jié)大促系列活動(dòng)，對(duì)非遺小城、文化古城，以及春節(jié)廟會(huì)、非遺燈彩所在地的機(jī)票、火車票、酒店、民宿、景區(qū)門票、度假線路等全系列旅行產(chǎn)品，推出優(yōu)惠舉措，為用戶提供深度旅游新體驗(yàn)，助力各地文旅市場(chǎng)迎接新年開門紅。”

當(dāng)越來越多的非遺旅游產(chǎn)品進(jìn)入大眾視野，這屆熱愛傳統(tǒng)文化的年輕人會(huì)給地方小城注入更多生機(jī)。

今日話題：你如何看待年輕人扎堆五線小城過大年 ？歡迎在下方留言框與旅界君互動(dòng)。

歡迎來撩旅界主編微信：haoxi524（加群：公司職務(wù)+姓名，不備注公司信息一律不通過申請(qǐng)！感謝配合！）