一般在數據引用上，我們比較喜歡采用Omdia的數據，國內雖然也有洛圖和奧維這樣的咨詢機構，但在我們了解來看，它的一些數據采集方式似乎并不如Omdia科學，同時給我們的感覺也有一些傾向性，所以我們一般不會采用。不過最近另一家國內市場研究機構倒是挺受國內外關注，這家公司就是SigmaIntell（群智），我們之前看到這家研究機構針對CES 2025年的分析資料，覺得內容和資訊都還是比較翔實可靠的。

有趣的是，SigmaIntell不單單做市場調研和分析，同時也做一些市場預測。最近幾天他們在深圳發布了未來三年電視市場的預測報告，其中一些內容我們覺得還是很有意思的。在這家研究機構看來，未來幾年內電視整體的市場走向還是比較平穩，不會有明顯大起大落的情況；此外OLED電視雖然未來幾年會有少許增長，但依然只是小眾市場。

根據SigmaIntell的數據，2024 年電視市場預計將達到2.167億臺（2023 年為 2.139億臺）。到2025年，這一數字將達到2.178億臺，然后在 2026年達到2.187億臺，然后在2027年再次下降至2.165億臺。也就是說未來三年內電視市場規模其實不會怎么變化了，不過電視出貨的尺寸則是在逐年上漲。如果以面積來計算，2024年，電視的出貨面積達到1.643億平方米，2025年將達到1.714億平方米，2026年將達到 1.778億平方米，2027年將達到1.801億平方米。

不過面板部分，SigmaIntell表示2024年電視面板的出貨量大幅增長至2.46億片，這是廠商擔心美國政府換屆后增長關系，所以盡可能增加庫存；當然在我們看來這也和國內國補開啟后，電視銷量大幅提升有一定關系，考慮到2025年國補繼續面板可能漲價，那么提前采購布局也是比較正常的事情。預計2025年至2028年電視面板出貨量將減少，分別為2.45億、2.436億、2.405億和2.387億，然后在2029年略有回升，為2.392億。

預計在此期間OLED電視面板出貨量將小幅增長：2024年660萬片（LGD 520萬片，三星顯示140萬片）、2025年690萬片（LGD 560萬片，三星顯示130萬片）、 2026年將有720萬片（LGD 580萬片，三星顯示130萬片），2027年將達到 740 萬臺（LGD 600萬片；三星顯示130萬片），2028年770萬片（LGD 640萬片，三星顯示140萬片），最后到2029年出貨則達到800萬片。

也就說從這家機構的預測來看，未來2029年相比去年，OLED電視面板出貨量也只增加了140萬片。而在具體的電視市場份額來看，OLED電視預計2024年為2.7%，2025年為2.8%，2026年為2.95%，2027年為3%，2028年為3.2%，2029年為3.3%。五年的市占率僅僅增長0.6%，這和我們之前分析OLED電視幾乎不可能成為市場主流的思路，基本一致，未來五年Mini LED電視將大大超越OLED電視。

當然這只是一家調研機構的預測，只是根據現在的市場情況和他們了解的數據進行的分析，這其中肯定有很多不確定的因素，誰也不知道未來三星和LG會不會突然想通了或者整個行業出現變化，讓OLED電視成本大幅下滑，這也可能對電視市場造成影響……不過總的來說，未來幾年內電視的規模不會有太大變化，只要不再遇到疫情這種事兒，出貨量基本還是處于穩定的狀態。

對于調研機構的預測，我們可以謹慎看待，不過相信過不了多久，2024年電視市場的實際數據很快就要出爐，那個時候我們再看看實際的銷售數據和各品牌的市占率。不出意外的話，三星還是全球第一電視廠商，但是從之前我們了解的一些數據來看，TCL有可能超越海信系，成為2024年全球第二電視廠商，當然兩家國內品牌依然非常接近。我們有一種預感，未來如果三星從世界第一的寶座上掉下來時，可能會直接落到第三的位置……