春節(jié)的歸途總是漫長又溫暖的，此刻的你是否已經(jīng)到家了呢？窗外是匆匆的春運(yùn)腳步，人潮涌動(dòng)，帶著對(duì)團(tuán)圓的期待；屋內(nèi)是熟悉的溫暖味道，家人圍坐，享受著久違的陪伴。

無論是翻越緯度也要奔赴的家鄉(xiāng)燈火，還是一頓“非常規(guī)”的年夜飯，它們都承載著中國人對(duì)家的深厚眷戀和對(duì)團(tuán)圓的追求。

阿廣整理了本周的營銷案例，一同來看看吧。

春節(jié)將近，“回家”成為全民心頭大事，億萬人的腳步正匯聚成壯觀的春運(yùn)遷徙。今年，中國移動(dòng)推出的一支品牌片，用溫情滿滿的視角，透過郭晶晶的講述，為奔赴團(tuán)圓的人們送上了一份走心的春節(jié)祝福。

短片以“回家”為核心，從個(gè)體到群像，再到文化與民族的視角，串聯(lián)起無數(shù)真實(shí)而動(dòng)人的歸家場(chǎng)景。在這場(chǎng)億萬人共鳴的集體遷徙中，它捕捉了小家團(tuán)聚的溫暖，也彰顯了家國情懷的深厚底色。

這份“不像廣告”的春節(jié)片，無需過多營銷痕跡，卻在情感、文化與產(chǎn)品力的多維溝通中，悄然讓人記住了中國移動(dòng)的品牌溫暖與責(zé)任感。 春節(jié)即將來臨，無論你身處何方，都希望這支短片能陪你走過歸家的路，也提醒你，家在等你，團(tuán)圓不遠(yuǎn)。

京東今年的賀歲短片《鴨軸菜》以一頓“非常規(guī)”年夜飯為切入點(diǎn)，用細(xì)膩的敘事勾勒出代際親情的真實(shí)溫度。

短片圍繞老父親在兒子家過年時(shí)準(zhǔn)備年夜飯的故事展開，通過“長輩網(wǎng)購踩坑”這一極具現(xiàn)實(shí)共鳴的社會(huì)話題，展現(xiàn)了父親想為家人呈現(xiàn)一頓地道年夜飯的執(zhí)念，以及兒子從拒絕到接納的轉(zhuǎn)變。

短片還巧妙地將京東采銷這一幕后角色推到臺(tái)前，與父親精挑細(xì)選年貨的過程形成隱喻式的呼應(yīng)。父親為家人尋找年夜飯的初心，正如京東采銷奔走在全國各地，嚴(yán)選正宗好物的承諾。兩者共同傳遞出“守護(hù)年味”的品牌主張，也成功在春節(jié)這一重要節(jié)點(diǎn)強(qiáng)化了京東“又好又便宜”的品牌心智。

春節(jié)將至，面對(duì)七大姑八大姨的靈魂拷問、返鄉(xiāng)途中手提重物的疲憊、年貨采買的繁瑣，“別提了”成了不少年輕人年末的真實(shí)寫照。天貓敏銳洞察這一情緒痛點(diǎn)，以“別提了”作為切入點(diǎn)，發(fā)起了一場(chǎng)“別提了”倡議。

兩位“天貓年貨心意大使”宋妍霏和顏安聯(lián)手出鏡，將“別提了”熱梗植入到米面糧油、零食禮盒、宅家娛樂等多元生活場(chǎng)景中。 天貓聯(lián)動(dòng)百家商家打造的“別提了貨品清單”，覆蓋了年貨節(jié)的熱門商品，從年夜飯必備到數(shù)字年貨一應(yīng)俱全，甚至針對(duì)用戶痛點(diǎn)強(qiáng)化了“小時(shí)達(dá)”服務(wù)。 一波實(shí)實(shí)在在的年貨節(jié)福利，如888元紅包、消費(fèi)券等，讓“別提了”變成了“別提多好了”，既緩解了年貨采買的焦慮，也傳遞了“過年就該輕松自在”的理念。

這次天貓的CNY營銷，不僅是一次情緒的精準(zhǔn)捕捉，更是品牌情感連接的成功示范。天貓用情緒價(jià)值和實(shí)在福利拉近了品牌與年輕消費(fèi)者的距離，讓年貨節(jié)既好逛又好玩，真正成為消費(fèi)者過年“情緒搭子”。

岡本帶著升級(jí)版《解春歷2.0》強(qiáng)勢(shì)回歸了，用妙趣橫生的方式為春節(jié)習(xí)俗賦予全新解讀，以“解鎖新春，釋放快樂”為主題，讓大家在歡度佳節(jié)的同時(shí)，也能感受到品牌的幽默和創(chuàng)意。

《解春歷2.0》系列海報(bào)依舊延續(xù)了擬人化的視覺風(fēng)格，將春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗與岡本的品牌特色巧妙結(jié)合，演繹出讓人忍俊不禁的春節(jié)氛圍。從小年的“進(jìn)出自如”，到除夕的“摩擦火花”，再到元宵的“夾緊別滑走”，每一幅海報(bào)都充滿了讓人“意會(huì)而不言傳”的趣味。

岡本這次的春節(jié)營銷再次展現(xiàn)了品牌對(duì)年輕群體喜好的精準(zhǔn)把握，以輕松幽默的方式融入傳統(tǒng)節(jié)日，讓春節(jié)更添幾分趣味和溫度。今年，你準(zhǔn)備好“解鎖”更多新春樂趣了嗎？

要說今年春節(jié)最火的關(guān)鍵詞，非“搭子”莫屬。而伊利順勢(shì)拋出“過年搭子選伊利”，輕輕松松把自己塞進(jìn)了大家的年貨清單。 伊利 找來了賈冰和李現(xiàn)，一個(gè)負(fù)責(zé)幽默搞笑，一個(gè)負(fù)責(zé)顏值流量，合力把“百搭”概念演繹得明明白白。

社交平臺(tái)上，#過年搭子選伊利#的話題熱度一路飆升，評(píng)論區(qū)里大家紛紛分享自己的“搭子故事”，一時(shí)間仿佛全網(wǎng)都被“搭”在了一起。 除了線上造勢(shì)，伊利在線下 與京東聯(lián)手搞了個(gè)“下單贏免單”的年貨促銷活動(dòng)，一邊用洗腦神曲讓你忍不住跟著哼，一邊讓你下單順便拼個(gè)手氣，把“買年貨”變成了“玩年貨”，確實(shí)有點(diǎn)東西。

整體來看，伊利這次春節(jié)營銷沒有費(fèi)力去拼刺刀，而是用“搭子”這個(gè)天然帶社交屬性的文化，悄無聲息地融入了年輕人的生活節(jié)奏。從品牌到消費(fèi)者，這次是真的搭到了一起。

《國色芳華》最近熱度正盛，觀眾追劇追得起勁，而暢輕借著這股熱度，帶著“爆珠酸奶”入局，悄悄成了不少人的追劇搭子。

李現(xiàn)既是暢輕的代言人，也是劇里的男主，這種“雙重身份”讓品牌和角色的聯(lián)系變得更加順其自然，輕松把“爆珠酸奶”的概念融入了觀眾的討論。不僅在 劇前廣告先來一波“追劇搭子”的心理暗示，劇情高光時(shí)再用“心動(dòng)貼”精準(zhǔn)拿捏觀眾情緒，還在后續(xù)安排了“暢輕小鋪”創(chuàng)意短片。 微博、小紅書的#爆珠爆有料#話題討論熱度不斷，抖音的“唐裝變身”挑戰(zhàn)賽更是把氛圍感拉滿。

暢輕這波借勢(shì)，既搭上了熱劇的順風(fēng)車，也用足了創(chuàng)意，讓產(chǎn)品以一種更輕松、更自然的方式走進(jìn)了年輕人的生活。

今年春節(jié)，安慕希聯(lián)合上海美術(shù)電影制片廠，推出首支動(dòng)畫短片《白蛇新傳》。懷舊畫風(fēng)一出，妥妥的回憶殺，但最讓人意想不到的，是白素貞和法海這對(duì)“宿敵CP”竟然來了個(gè)大和解。

短片里，白素貞不再是苦情女主，成了天庭認(rèn)證的“蛇年喜運(yùn)仙使”，許仙也不再手無縛雞之力，而是大秀二頭肌的硬漢。最意外的是，法海不再喊著“妖孽”，而是“收禮不收妖”，安慕希酸奶成了兩人和解的“神助攻”，在歡聲笑語里，把“新年有希，喜事連連”的祝福送到了觀眾心里。

安慕希這波營銷，既有回憶殺，也有新故事，不是簡(jiǎn)單地蹭熱點(diǎn)，而是用反套路的方式讓經(jīng)典IP煥發(fā)新生。

大熱劇《大奉打更人》大家都看過了嗎？當(dāng)大家都沉浸在劇情里無法自拔時(shí)，阿廣卻發(fā)現(xiàn)劇里的“天貓”實(shí)在是無處不在。

在劇內(nèi)，天貓深度參與劇情，片頭片尾高頻曝光不說，甚至“整活”了一波創(chuàng)意中插。王鶴棣的方言廣告“一站式購齊年貨，啥子都巴適”，不僅順應(yīng)角色人設(shè)，關(guān)鍵是接地氣得讓人忍不住會(huì)心一笑。而片尾的“直播大會(huì)”環(huán)節(jié)，天貓更是巧妙借力劇中斗法情節(jié)，把直播帶貨融入劇情，讓觀眾在沉浸式追劇中，不知不覺就被種草了年貨。

劇外，天貓的動(dòng)作同樣拉滿。先是在定檔和開播盛典上，IP形象“貓?zhí)焯臁庇H自上場(chǎng)送禮，與主演王鶴棣玩趣互動(dòng)，順利圈粉。再到微博話題#王鶴棣在天貓直播大奉年味#直接沖上熱搜，吸引數(shù)千萬網(wǎng)友圍觀互動(dòng)，雙旦禮遇季的線下活動(dòng)也沒落下，讓線上線下全方位聯(lián)動(dòng)，觀眾的熱情被成功轉(zhuǎn)化為購物行動(dòng)。

這一波操作，天貓真正做到了從“種草”到“拔草”的閉環(huán)，靠內(nèi)容吸引人、靠社交圈住人、靠直播成交人，讓IP價(jià)值最大化。

無論路有多遠(yuǎn)，家的燈火總是最亮的那盞。希望這些廣告能為你在歸鄉(xiāng)途中帶來一絲慰藉，也愿每一個(gè)漂泊的你，都能在這個(gè)春節(jié)感受到家的溫暖。

下周又會(huì)有哪些讓人眼前一亮的廣告呢？敬請(qǐng)期待吧。