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一代人有一代人的回憶，播出32周年的《新白娘子傳奇》，是80、90一代的童年回憶。這個蛇年春節，安慕希和上海美術電影制片廠夢幻聯動，推出首支白素貞動畫短片《白蛇新傳》。上美影一出手就知有沒有，經典懷舊畫風一出來，再搭配一代人心中的經典影視劇，妥妥的回憶殺，一下子被拉回到小時候守在電視機前看劇的日子了。

經典角色換上新皮膚，這反轉簡直是蛇形走位，讓人猝不及防，看完one愣one愣的。一開篇，千年蛇妖白素貞竟然成了天庭官方認證的“蛇年喜運仙使”，這身份轉變，比川劇變臉還快。

本以為白素貞和法海要大戰三百回合，誰料，二人竟在原地哈哈哈，這對宿敵CP花式整活傳授賜福仙法，我直接黑人問號臉。

就連不懂愛的法海，今年也不執著于拆散別人了，而是一顆真心向人間，有了安慕希，今年過節法海不收你只收禮。（海，你的l和n分得可真清啊）

《白蛇新傳》不僅劇情打破常規，連四大主角的人設都統統來了個180°大反轉。白素貞有了仙界正規編制，趁著蛇年飛升送祝福，展現出一種積極向上、喜慶祥和的新形象；膽小溫柔的醫官許仙，化身蛇年硬漢，為愛出征，大秀二頭肌；萬年綠葉小青化身護姐大女主，迎來自己的高光C位；冷酷無情的法海，放下執念，居然和宿敵世紀大和解，傳遞出寬容與和解的美好寓意。這些全新的人設，給觀眾帶來了全新的視覺和情感體驗，符合當下觀眾的審美和價值觀，更契合新春團圓美好的氛圍。

短片上線后，不少網友開啟點贊模式，甚至認真寫起了夸夸小作文，確定是白蛇粉無疑了。

這支動畫片把經典國風美學拉滿，從雷峰塔、祥云、如意柿、人物服飾頭飾等元素，都能看出安慕希和上美影對于中國傳統文化的尊重與創新。比如白素貞的妝容融合了京劇中的花旦臉譜；發髻靈感來源于上美影七仙女的飛天髻；帶有蛇元素的發釵和耳環，以及服飾上的云水紋，都體現了新年的喜慶吉祥。上美影在片中融入傳統的剪紙、水墨等二維藝術特色，并用AI技術智能生成動畫角色與場景，讓傳統與現代藝術融合，詮釋中國動畫的獨特美學。

此次合作對于安慕希和上美影來說，都是首次嘗試，都極具“新鮮感”。《大鬧天宮》《哪吒鬧海》?《黑貓警長》??《葫蘆兄弟》都是上美影耳熟能詳的經典代表作，但和安慕希打造的《白蛇新傳》，則是上美影首次圍繞“國民白蛇”這一IP創作的動畫，對上美影來說，借此次機會能夠在經典IP的創新開發上邁出新一步；對安慕希而言，在蛇年選擇以蛇IP作為自身品牌的差異化營銷特色，并通過與上美影這樣有深厚文化底蘊的機構合作，不僅能夠提升品牌文化內涵，還能在激烈的同品類競爭中，憑獨特的差異化營銷優勢出圈。

短片反轉懸疑揭曉的關鍵，落在白素貞送安慕希作為妙計，成功化解舊日仇怨，達成“法海收禮不收妖”這一戲劇性結尾。這一設計巧妙推動故事發展，還不著痕跡地將產品融入關鍵劇情。而在片尾白素貞送出新年祝福時，也巧妙植入安慕希品牌元素——“新年有「希」，「喜」事連連”，通過“宿敵言和”的劇情傳遞“家和萬事興”的溫情祝福，將新春祝福、蛇年強相關元素以及產品三者完美融合。

整體來看，安慕希對經典故事的創新表達，是對傳統文化在新時代語境下的全新詮釋，也讓我們看到了中式美學和文化精髓以一種鮮活靈動的方式得以傳承。

從角色的設計到場景的構建，安慕希聯合上美影將傳統元素與現代審美融合，滲透著中式美學獨有的韻味。而從情節的創新到情感的鋪陳，則實現了國人之間深厚的情感鏈接與認同，當大眾看到熟悉的神話人物以全新的姿態演繹著溫暖故事時，內心深處那份對傳統文化的熱愛被點燃，這種情感上的共鳴并非偶然，而是源于我們共同的文化基因和精神紐帶。

原劇《新白娘子傳奇》本身多少帶有一些悲情色彩，這種基調在春節這樣歡樂祥和的場合中并不適配。安慕希大膽突破傳統，通過反轉的劇情和顛覆的人設，傳遞喜慶歡騰、和和美美的新春祝福，背后實則蘊含著中國人自古以來對“家和萬事興”的共同期許，這一洞察為反套路的創新動畫帶來情感溢價，也提升了品牌在消費者心中的情感聯結。

現在谷圈文化一路“狂飆”，“逛谷”“買谷”“曬谷” 成了年輕人樂此不疲的社交新潮流。懂年輕人的安慕希直接化身潮玩家，把“國民蛇”玩出了新花樣！拉上自家超萌品牌IP安比，和上美影共同推出蛇年“時尚單品”——白蛇系列周邊，包括安比蛇玩偶掛件、喜運貼紙、鑰匙扣等。萌趣靈動的安比蛇玩偶造型，加上“喜運纏身”的美好寓意，這誰能忍住不沖啊！蛇年單品在手，簡直就是谷圈里最靚的仔！

為向更多消費者傳遞“希運”，在微博，安慕希品牌代言人王鶴棣攜手“安慕希喜運仙使”白素貞送福利，引發粉絲積極互動，讓#新年有希喜事連連#、#一起干杯一起安慕希#等相關話題登上熱搜。同時，安慕希還和抖音、快手等短視頻平臺深度合作，鼓勵用戶UGC二創，帶動全網參與，多平臺話題引爆，成功打造全網出圈的“希”運狂歡。

過年氛圍，本就該輕輕松松、開開心心，在笑聲中送祝福，在快樂中get新年好禮。安慕希聯合上美影打造的首支白蛇動畫短片，在反轉中給出驚喜，將蛇年的美好祝福自然地傳遞給每一位觀眾，這種輕松愉悅的表達方式，與過年時人們渴望開心放松的心境高度吻合。在這一過程中，“安慕希活性益生菌酸奶”也順勢走進大眾視野，讓產品形象在新年乳品市場出圈。

阿廣發現，安慕希的營銷向來都是“活人感”很重，除了這次創新改編的《白蛇新傳》，安慕希還在去年中秋“改名”，打造“安MOON希圓宇宙”；去年年末，安慕希居然把向佐送到了哈爾濱抽象整活，把明星話題與趨勢熱點有效結合，搶占大眾關注。一系列高質量內容營銷，直接戳在大眾的心巴上，真心希望以后廣告圈的寶子們都按照這種突破常規、大膽挑戰的水平卷起來。

阿廣也期待看到安慕希更好玩有趣的營銷玩法。最后安利下蛇年福利，想要get安慕希×上美影限定周邊，可以關注安慕希官方賬號參與抽獎哦。