蛇年春節將至，1月14日至2月4日，抖音生活服務發起 “春節京味不打烊” 活動，圍繞 “吃京味”“逛京味”“游京味” 三大主題，攜手眾多北京特色商家，弘揚北京傳統飲食、民俗文化，為廣大消費者帶來豐富多彩的節日體驗，助力商家在春節前后經營增長。數據顯示，1月至今，北京本地生活商家抖音直播場次同比增加142%，商家抖音團購訂單量同比增加130%。

“吃京味” 方面，北京稻香村、百年前門銅鍋涮肉、羲和雅苑等商家春節期間堅守營業。其中，有著“中華老字號”美譽的北京稻香村與福娃之父韓美林老師合作，推出新春福字和蛇年紅包的限定禮盒套裝，線下 100多家門店均設置抖音專屬窗口，線上線下一站式解決用戶購置年貨需求。臨近年關送禮季，1月以來北京稻香村在抖音已實現千萬銷售額，環比增長 85%。

“春節京味不打烊”活動，圍繞 “吃京味”“逛京味”“游京味” 三大主題展開

“逛京味” 方面，首創奧特萊斯、王府井集團等商場積極參與。首創奧特萊斯將 “線下周年慶” 搬至抖音直播間，吸引用戶線上種草、線下消費。從 “節點脈沖” 到 “常態運營”，從 “一城” 拓展至 “全國 15 城”，首創奧特萊斯在抖音的年支付額超4億，同比增長260%。今年春節前，抖音綜合商場爆發趨勢迅猛，1月開始，首創奧特萊斯在抖音支付訂單量翻倍增長。

“游京味” 則涵蓋民族之夜演藝小鎮、什剎海冰場、工體燃DONG冰雪樂園等場所。民族之夜演藝小鎮擁有“世界演藝+數字光影+非遺彩燈+民族廟會”等主題，邀美國百老匯著名導演團隊，打造北京首家沉浸式演藝小鎮，為游客打造專屬聚會約會的春節盛大燈光秀、親子游玩圣地，成為北京夜游新地標。數據顯示，民族之夜演藝小鎮1月1日至20日銷售額環比增長近 200%。京城古老冰場什剎海后海滑冰區2025年初入駐抖音生活服務，以售賣滑冰與教培服務組合套票為主，也吸引了大量用戶下單。

北京稻香村上線“春節不打烊”通知

此外，貓眼電影、溪溪里湯泉等也加入此次活動。抖音生活服務數據顯示，1月14日至1月20日活動期間，北京本地生活商家開啟了400多場銷售額超5萬的直播，周環比增長 15%；優質探店達人發布了近30000條內容，周環比增長 93%。1月，近3000位達人發布春節視頻，為用戶發現吃喝玩樂好去處。

“讓消費者吃得好，逛得好，玩得好，同時讓商家賺得更多。”抖音生活服務相關負責人稱， 活動致力于為在北京過年的人們提供多樣選擇，讓大家感受到濃郁的京味年俗，也為商家搭建春節期間抓住生意增量的線上平臺，推動線上經營與線下消費、實體門店與數字平臺深度融合。