● 作者 | DT君 來源 | DT商業觀察

最近，“上海長滿來旅游的韓國人”，成為了微博熱議的話題。

從韓國人在上海的逛吃路線到韓國人的經典發型和穿搭，甚至是韓國人在上海拍婚紗照……這不僅在上海當地引起了大家的關注，也在微博等社交平臺上引起了不少人討論。

B站、 instagram、小紅書上韓國博主的上海旅游vlog，也被網友頻繁刷到。

在一波又一波的討論中，敏銳的互聯網“偵探”們發現，在上海游玩的韓國人不僅花錢爽快，出行路線也很有規律，不管是線上看到的博主分享，還是線下遇到的韓國人，似乎都在用同一套流程旅游打卡。

在上海從事旅游行業的索女士告訴《DT商業觀察》，最近上海韓語導游的導貼上漲，平均1000元一天，韓國游客“皮膚亮閃閃的，喜歡買吃的”，比如大白兔奶糖和蝴蝶酥一類的經典點心。

我們好奇，為什么韓國人批量涌入上海？韓國人在上海的“標準旅游流程”到底是怎樣的？他們為什么這么玩？

成了韓國人最愛的中國目的地TOP1

對于曾經的韓國年輕人來說：不孝有三，不帶父母去張家界爬山為大。

韓國人對張家界的偏愛，持續了近20年，但自從2024年11月8日，中國對韓國單方面免簽政策實施后，上海成了韓國人來中國旅游的新頂流——上海擠滿了“特種兵式”旅行的韓國人。

攜程數據顯示，中國對韓國的免簽政策 （2024年11月8日至2025年12月31日期間，韓國持普通護照人員來華經商、旅游觀光、探親訪友和過境不超過15天，可免簽入境） 實施以來，韓國游客入境游訂單季增約15%，年增率超過150%，其中，上海是最受韓國游客喜歡的中國城市之一，來滬韓國游客訂單同比增長超180%，環比增長40%以上。

航旅縱橫數據也顯示，2024年11月8日至2025年1月6日，韓國飛往中國內地的航班量同比增長約12%；韓國飛往中國內地的旅客量同比增長約32%。其中，上海排名第一，是韓國旅客最青睞的目的地，青島、北京、廣州、杭州依次緊隨其后。

刨去商務旅行和回國的人，無數韓國“特種兵”把上海作為中國免簽后的出行首選，“周五下班到上海過周末”，成為韓國年輕人的新潮流。

△ 圖片來源：Instagram@kimehwa

我們查看了近期韓國往返上海的機票，直飛的航班單程飛行時間通常僅需2小時左右，加上韓國和中國時差只有1小時 （韓國使用東9區時區） ，韓國人落地后無需“倒時差”，可以隨時開啟中國之旅。

以最近的這個周末為例 （1月11、12日） ，如果按照周五從韓國首爾出發、周一從上海返回的行程購票，直飛的航班經濟艙往返總價最低在2000元左右。

韓國人在上海，捧火“來滬三件套”

就像中國人去首爾，總是在狎鷗亭Jennie的大海報前打卡，去濟州島總在城山日出峰的樓梯上拍照一樣，韓國人在上海旅游，也有一套“SOP” (標準作業流程） ：

比如一定要逛南京路步行街、外灘萬國建筑群，打卡網紅建筑武康大樓，一定要吃生煎或者小籠包，再喝一杯喜茶或者阿嬤手作奶茶等等。

當然，除了這些，《DT商業觀察》發現，在如何玩轉上海方面，韓國人有他們獨特的“來滬三件套”。

• 羊肉串+青島啤酒，韓國人摯愛的美食組合

誰也沒有想到，韓國人涌進上海之后，最先接住潑天流量的會是一家在中國人看來或許“平平無奇”的燒烤店——“很久以前羊肉串”。

社交媒體上，很多韓國人額頭貼著“冰涼貼”，一邊喝青島啤酒，一手擼羊肉串大快朵頤，并發帖稱贊“很久以前羊肉串”——“好吃”“很喜歡氣氛”“下次去上海還要去”……

△ 圖片來源： 小紅書@SEBIN黃世彬、@Yvonne

和羊肉串一起被韓國人追捧的，還有它的“搭子”青島啤酒。

一位韓國博主喝到青島原漿后表示，“青島原漿和普通啤酒的味道不一樣，味道又濃又香，是人生啤酒”。

在韓國博主的vlog中，還有韓國游客因為餐廳只提供進口啤酒，沒有準備青島啤酒而感到失望。

• 海底撈，韓國人的“水果天堂”
  

火鍋作為外國人來中國的必吃項目，自然也被韓國人納入旅行清單。

海底撈上海人民廣場店經理胡小征在接受《中新經緯》采訪時提到：“最多的時候，我們一晚上能接待100多桌韓國顧客?！?/p>

但出人意料的是，韓國人在海底撈發掘出了新的驚喜——“白嫖”水果，尤其是西瓜和哈密瓜。

據胡小征介紹，“從菜品來看，韓國顧客喜歡點鮮切牛肉、金針菇、豆皮、娃娃菜等，鍋底則比較喜歡牛油麻辣鍋等辣味鍋底，還比較喜歡吃西瓜、哈密瓜之類的水果”。

• 血脈覺醒，一定去大韓民國臨時政府舊址“朝圣”
  

大韓民國臨時政府舊址紀念館位于新天地，門票20元。

由于和韓國歷史緊密相連，大韓民國臨時政府舊址擠滿了來滬參觀的韓國人，人流量大到售票的POS機過熱導致交易無法進行。

據舊址紀念館館長陳凌介紹，和免簽政策之前相比，韓國游客大量增加，尤其是在周末日均增加300到400人。

打開韓國的博客平臺naver blog，有博主會在參觀攻略中仔細地建議道：“里面禁止拍照，由于樓梯較高且多，不建議穿短裙或高跟鞋參觀?！?/p>

目前，韓國人的上海旅游SOP還在不斷更新和補充，除了“來滬三件套”，他們還開發出了川沙古鎮等小眾路線、開始去湯泉一邊泡湯一邊吃水果自助，被小紅書網友銳評——他們“進化”得好快。

為什么韓國人偏愛這“三件套”？

在中國人眼里已經習以為常的美食，為什么得到了韓國人的偏愛？

《DT商業觀察》繼續挖掘了資料，發現原因主要有兩點。

一是KOL+明星效應，帶動韓國人來上海打卡同款；

二是韓國本地稀缺，物價高昂，而上海的物價雖然也不低，但對韓國人來說是“劃算”的。

就拿“很久以前羊肉串”和青島啤酒來說，在這家店爆火之前，“羊肉串配青島啤酒”這一中國料理配方，就已經在韓國火了將近10年。

早在2015年，在韓國綜藝節目《SNL Korea》中，演員鄭尚勛喊出“羊肉串要配青島啤酒”，這句話迅速成為韓國的年度熱詞，而鄭尚勛也拿下了青島啤酒在韓國的代言。

△ 青島啤酒 配羊肉串廣告

而在2024年5月，“很久以前羊肉串”迎來了幾位韓國明星，也由此開始了它的“飛升之路”。

韓國女團T-ARA成員樸孝敏曬出了在“很久以前羊肉串”吃飯的照片，韓國主持人全炫茂在小紅書上表示這家餐廳是“最好的美食店”，并且點名提到“南京西路店”。

△ 圖片來源：小紅書@全炫茂

青島啤酒也是如此，但青島啤酒對韓國人來說更“稀缺”。

一方面，青島啤酒早就已經在韓國享譽多年，也不斷有明星推薦。韓團成員金泰妍、姜澀琪、ROSé、金道英等愛豆都喝過，還曾被前韓國記者協會會長李相基盛贊：“青島啤酒那種清爽且清新的味道，即便與歐洲品牌進口啤酒相比也毫不遜色?！?/p>

另一方面，新鮮的青島原漿只有中國有，不在韓國售賣。

可以說，在廣告和明星效應的帶動下，“很久以前羊肉串+青島啤酒”的熱度迅速蔓延開。

至于海底撈成了“水果天堂”，原因則更直接——在韓國，因為地理和氣候因素，水果價格高昂，部分水果甚至堪稱 “奢侈品”。

就拿西瓜來說，根據中國青年網報道，今年7月，韓國西瓜的主產地益山市受暴雨影響，60%——70%的西瓜大棚遭到水淹，這使得原本就貴的西瓜價格再次高漲，7月下旬，韓國一個7公斤左右的西瓜批發價格已經高達人民幣119元左右。

正因如此，海底撈免費供應的水果，吸引了不少韓國游客在火鍋店里“庫庫”吃瓜。

此外，中國的喜茶被韓國人喜愛，可能也是因為在韓國喝不上。

2024年3月，喜茶在韓國首爾開出第一家門店，也是截至目前的唯一一家門店。在韓國，喜茶開業即爆單，線下大排長龍，其中爆款單品輕芝多肉葡萄價格為7400韓元/杯，多肉葡萄定價690 0韓元/杯，椰椰芒芒定價6400韓元/杯，換算成人民幣均超過30元。

當然，這對平均年薪達到4214萬韓元 （約合人民幣21萬） 的韓國工薪族來說，或許也算不上貴。

但若是來了上海，喜茶不僅價格更便宜，平均20元左右即可拿下；門店也更多，不用辛辛苦苦排長隊即可喝上。根據窄門餐眼，截至2025年1月13日，喜茶在上海有258家門店。

當然，除了明星效應、中國本土特有、物價劃算等因素，韓國人在上海旅游的SOP之所以能如此絲滑地開展，也離不開商家們為接住這波流量做出的努力。

以前文中提到的“很久以前羊肉串”為例，很久以前羊肉串現在不僅有韓語菜單，也有熟練使用韓語的工作人員。

△ 圖片來源：Youtube@???

小紅書上，也有不少上海本地的商家，開始嘗試用韓文“攬客”，吸引韓國游客。

比如把照片調成韓國人最喜歡的ins風、連夜開始運營ins賬號，吸引他們來打卡、拍照。

△ 圖片來源：小紅書@THE PRESS

正如網友所說，“擼串、喝啤酒、吃火鍋、做美甲”都有一個統稱——消費。

而聰明的商家，自然不會放過這次由韓國游客帶來的生意增長。

不止韓國人，泰國人、馬來人、新加坡人、歐洲人也涌入中國各個城市。

據央視新聞報道，截至2024年12月31日的兩周時間，國內航空公司的航班量預計已經超過了1萬班次，同比增長約33%，入境旅客量預計超過167萬人次，同比增長約43%。

外國游客在看風景的同時，他們自身也成為當地人眼中的一道風景。他們喜歡吃什么、逛什么、買什么，都成為中國網友熱烈討論的話題。

也是在這個過程里，中國年輕人不僅在和外國人的接觸交流中，了解到各地不同的消費習慣和文化，也開始以新的視角，挖掘自己所在城市的其他樣子。

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