● 作者 | Della 來源 | 廣告案例精選

馬上就過年了，又到了一年社恐人士的“噩夢時刻”。

不少i人已經開始苦練《春節社交指南》，為與三姑六婆七大姑八大姨等親戚交手做好準備。

不過千算萬算還是算漏了，不用等到春節，光是通勤路上就能遭遇猝不及防的暴擊，社恐人士一秒破功。

最近，在社交平臺上，流行起一股和廣告打卡合影的熱潮。

在這些圖片里，總能看到明媚開朗的社牛，以及旁邊假裝你看不到我，恨不得匆匆離開的社恐朋友，場面一度十分混亂。

這是海飛絲近期在深圳地鐵投放的一組戶外廣告，具體內容是這樣的：

△ 圖源：海飛絲頭與肩

映入眼簾的是巨幅海報，畫面上三十個人相互依偎，像疊“多米諾骨牌”一樣將頭靠在旁人肩膀上。

仔細看，中間還設置了一個“頭靠肩打卡區”，虛線的人形框架里，給行人留下最佳合影位置。

△ 圖源：小紅書@貓耳朵

如此長的海報終點，是一瓶巨大無比的海飛絲洗發水，旁邊附上“新海飛絲，愿每個人都有干凈的肩膀可依靠”廣告標語。

試想一下，剛從人擠人的地鐵出來，眼前又遇到“人靠人”的場景，有那么一瞬會讓人恍惚，遇到了“鬼打墻。

△ 圖源：小紅書@貓耳朵

看到這條廣告的第一眼，相信大家和我一樣，會脫口而出：靠靠靠靠靠靠！被眼前的一幕驚呆了。

社牛人士更是直接上前合影，快快樂樂當一回海飛絲的“野生代言人”。

不過對于社恐人士來說，就沒么友好了，分分鐘害怕變大型社死現場。

頭靠肩出現人傳人現象，網友對此也是議論紛紛，出現了不同的評價聲音。

有人豎起大拇指點贊，廣告讓人眼前一亮，被驚艷了。

有人覺得不切實際，想要合影起碼得三米高的人，畫面太美不敢想象。

有人認為略有瑕疵，旁邊應該加一張凳子，才能擺出同款“頭靠肩”姿勢，逼死強迫癥。

有人禿然地玩梗，這個活動最適合光頭參加，不用擔心頭皮屑問題，笑不活了。

還有人贊同創意滿分，但是主題不夠突出，看上去更像與職場相關的公益廣告。

從網友的評價能看出，雖然有不同的看法，但一致認為其表現超越了合格分，屬于中上水平，認可海飛絲的洞察和創意。

首先，表現形式“抓視覺”。

海飛絲“頭靠肩”海報，沒有多余的廣告元素和信息，僅僅人物畫面就能打造第一眼的“視覺沖擊力”，哪怕匆匆趕著上班，行人也會被夸張且富有趣味性的一幕勾起好奇心，忍不住多看一眼。

引起用戶注意，是廣告成功傳播的第一步。

其次，文案“大有看頭”。

“愿每個人都有干凈的肩膀可依靠”，短短14個字，精準地傳遞了品牌價值主張。

通過熟悉的“依靠”動作，讓人們喚醒了關于“去屑實力派，當然海飛絲”的經典廣告記憶，記住海飛絲清爽控油去屑的產品功效。

在這個基礎上，也在頭靠肩的簡單動作中感受到海飛絲“頭靠肩是最小單位的團圓”的深層次情感內核表達和品牌溫度。

不用滿屏堆砌功效文案，廣告訴求也能清晰明了，直抵受眾內心。

最后，媒介的選擇很妙。

在承載了巨大人流的地鐵投放，利用轉角大屏的媒介優勢提升吸引力。

畫面中各色各類的人，如穿工裝的保潔阿姨、快遞小哥，打扮休閑潮流的大學生，穿格子襯衫的上班族，還有頭發花白的老人等等，這些多元化人群與大城市的脈搏相呼應，對海飛絲的“每個人都有干凈的肩膀可靠”美好愿景有了具象化的詮釋。

不得不說，能讓社牛狂喜，社恐“社死”，海飛絲的 “頭靠肩”廣告也是有兩把刷子，憑實力出圈。

在玩抽象這塊，海飛絲從來沒讓人失望，不斷玩出新花樣。

比如，去年雙12期間，海飛絲特別爆料公司有一位新人報道，并給出了關鍵詞：

ta有著一把蓬松的秀發，討厭發如雪的感覺，還喜歡清空購物車。

△ 圖源：@海飛絲頭與肩

就在大家看圖猜人，討論得熱火朝天的時候，海飛絲冷不丁地揭曉了謎底。

好消息：的確是霸氣頂流

壞消息：公仔界的頂流——淘小寶

這還不是最“冷”的，當海飛絲釋出淘小寶拍攝的廣告海報時，性張力瞬間變成了“發張力”，不禁讓人頭頂發冷。

△ 圖源：@海飛絲頭與肩

飄逸的貼頭皮長發，看起來十分“禿然”，抽象又好笑。

倒不是海飛絲“欺負”新人，即使大咖劉德華代言，也逃不過抽象的套路。

只見地鐵廣告里，畫面上全是品牌方海飛絲的信息，而劉德華作為代言人小到幾乎看不見！

△ 圖源：@海飛絲頭與肩

有大咖坐陣，居然充當“小角色”，拉滿話題度。

隨后才慢慢釋出一支廣告片揭曉謎底，“logo大一點”“再小一點”，原來是劉德華親自指導排版設計，理由是海飛絲的優點太多，海報放不下，把凡爾賽玩明白了。

不管是地鐵站來來往往的“素人”、特別報道的“新人”，還是享譽盛名的“頂流”，海飛絲都一視同仁，將抽象進行到底。

看似玩抽象搞幽默，實則是高明的創意策略的體現。

不知道大家有沒有發現，近年來品牌戶外廣告越來越注重“視覺沖擊力”。

如果說海飛絲“頭靠肩”廣告出現了人傳人現象，那么釘釘的新年廣告則有過之而無不及。

釘釘最近投放在廣州白云機場、深圳寶安機場、廣州地鐵昌崗站的廣告，竟然集齊102個科創大佬，讓他們齊齊整整地在一張海報里“團建”了。

△ 圖源：@釘釘

而且據說，這些科創大佬代表的公司市值加起來超過5000億！這大概是我見過的最貴的海報。

通過匯聚人工智能領域、醫療領域、新能源領域等各個尖端科技領域的大佬，這組科技圈群像海報，全面展示出釘釘平臺的廣泛影響力，同時102位企業家同時出鏡營造震撼的視覺效果。

讓人過目難忘的，當然還得屬日本的“陰間”地鐵廣告。

日本某眼藥水品牌，曾在地鐵里投放了一組“奪命鬧鈴”海報。

△ 圖源：小紅書網友

無處不在的手機鬧鐘，仰頭、低頭、抓扶手都能看見，逃不出被鬧鐘支配的恐懼，直接讓打工人破防了。

當然這般視覺壓迫感十足的視覺設計，帶來的不是驚喜而是驚嚇。

這也提醒著品牌，玩抽象營銷、營造視覺沖擊還需要把握好尺度。

抽象的廣告可能過于注重創意和形式，而忽略了核心信息的清晰表達。

像海飛絲“頭靠肩”人傳人，釘釘科創圈百人團建，就做到了很好的平衡。

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