最近一個抽象的梗沖上微博熱搜#陶喆喆喆喆喆喆#，本以為是什么八卦消息，結果一點開是王老吉官宣陶喆成為新春長吉挑戰官，攜品牌蛇年長吉罐，挑戰最長轉音，沒成想，直接爆了，誕生了2025開年熱門新梗“陶吉吉”。

看了下王老吉電商渠道，目前王老吉蛇年姓氏新品絕大部分已處于缺貨狀態，“陶老吉”更是一罐難求，一夜成了“奢侈品”。要產品鏈接、求品牌方補貨的網友是一抓一大把！王老吉各個平臺的官方自媒體評論區都被“補貨”需求攻陷。大過年的，這潑天的富貴就這么抽象的來了，現在該急的是王老吉的生產部吧。

王老吉推出蛇年新品，一躍成為社交利器

事情其實要從上個月說起。

12月底，王老吉出了三個蛇年新品系列，分別是姓氏長吉筒、蛇年長吉罐，有310ml版本，還增加了480ml（加長加量加吉版）。

這是姓氏長吉筒

誰能不好奇，這里面的王老吉一罐到底有多長？！

這是（加長加量加吉）的蛇年長吉罐
一罐十吉，送上十全十美的祝福

產品一上線，就引起眾多網友的整活

辦公室疊王老吉吉吉吉吉吉吉，小心別碰倒我的蛇年財運陣！

小紅書@肉肉球

沒見過還要預留座位的年貨單品，什么排場

@羊羊吃不飽

難怪數英網都銳評：“不僅寓意很好，過年走親戚還能表演雜技”

線下地鐵廣告，王老吉也是延續疊長吉的創意

這時候網友就發現了“華點”，并紛紛獻策

官方悶聲干大事，直接官宣合作

起初大家以為，這會止步于網友們的玩梗，讓人沒想到的是，才一個月不到的時間，王老吉官方就光速下場接梗。1月22日，王老吉官宣陶喆成為新春長吉挑戰官，給大家送上最長的吉祥祝福，并發起合拍接歌挑戰蛇年最長轉音。估計陶喆本人也沒想到，會在新年之際以如此抽象的方式爆火出圈，成為王老吉的新年“喆祥物”。

王老吉這次也是排面拉滿，微博、小紅書各個社交平臺廣告都安排上

網友看到廣告的時候，還以為又是網友玩梗，沒想到這次是官方！

這波聯動可以說玩到了真愛粉們的心趴上，極大地點燃了網友們的熱情。更多腦洞大開的梗圖開始刷屏，這場抽象的新年狂歡才剛剛開始。

網友戲稱，陶喆演唱會官方應援棒已經出現。

而且這一波玩梗爆火，粉絲們發現，陶老吉吉吉吉的姓氏長吉筒，長吉罐早已經斷貨，紛紛上線催官方補貨

有些心急的粉絲，已經先出了陶老吉的獲得攻略

當然，陶姓用戶也被波及

“整活”出圈的王老吉

怎么接下“潑天富貴”

在這場網絡玩梗的狂歡中，年輕人在社交平臺上盡情釋放情緒，用腦洞大開的聯想打開新的“炸裂”話題，接地氣的王老吉作為“一級沖浪選手”以5G網速和消費者們玩到了一起。玩梗容易，但要玩梗出圈，還要抓住年輕人的心不容易，讓蛇年長吉罐成為年輕人喜歡的有趣年貨，王老吉主要做對了三件事：

天時：為新年場景打造的專屬年貨。王老吉蛇年長吉罐設計巧妙地融合了“加長加量加吉”的抽象概念和“特長”吉祥的新年寓意，同時姓氏長吉筒&姓氏長吉罐也增強了個性化元素。這種抽象而富有創意的產品非常適合新年的喜慶氛圍，既適合作為禮物互相贈送，也容易在社交網絡中引發話題傳播。

地利：融入玩梗的網絡環境。面對網友現成的梗，王老吉在溝通策略上沒有選擇忽視或保守回應，而是聽勸地考慮消費者的需求，迅速用消費者喜愛的語言和形式進行對話。這種接地氣的官方接梗行為拉近了品牌與消費者之間的距離，極大地提升了品牌的親和力和好感度。

人和：抽象大師陶喆的加持。王老吉能夠邀請到“本尊”一起接梗也成為出圈的關鍵。陶喆不僅是才華橫溢的藝人，也是歌迷和網友們公認的“抽象大師”，貢獻過無數的抽象名場面，也在近期獲得B站2024百大UP主，深受年輕人喜愛。他的加入為此次聯動注入了更多趣味性和話題性，使得整個傳播更加契合目標受眾的興趣點，成功地將產品推廣轉化為一場全民參與的文化現象。

通過“天時、地利、人和”三要素，王老吉不僅成功地將產品與節日氛圍緊密結合，還巧妙地利用了網絡文化的力量，在年貨季實現了品牌的廣泛傳播，以及銷量和口碑的增長。目測，王老吉陶喆的這一波“天作之合”將成為業內永久會被拿出來學習的經典營銷案例。